香港人占领深圳山姆

真5A景点。

继逆向代购、扛着行李箱扫货，香港人来深圳买东西的方式又有了新的续集——旅行社推出“深圳山姆一日游”，火得都排不上号。

在这出个门鼻涕都可以快速成型的寒冬里，南方人北上是想瞅一眼尔滨的奇妙大世界，东北人迅速逃往三亚则为了感受阳光和温暖，而香港人却依旧沉浸在深圳扫货的快乐中，【超市游】硬是从我奶的旅游必修课变成了彰显港人中产的生活方式。

当然，港人去的不是老年团里只为“坑人”的景点周边小店，而是名副其实的大型商超们。从盒马、华润万家到山姆，“现在逛趟超市好像我才是游客”，我一深圳朋友小黄说。

图源网络

【超市游】的故事远没有讲完，因为华南首家开市客Costco在1月12日登陆深圳的消息已经传开，虽然至今仍素未谋面，但并不影响香港旅行团早把“开市客扫货团”的名额放出，港人热情回应，未来一周全部爆满。

如果说北京的最佳景观位在故宫旁四季民福那个靠着窗边的位置，那么深圳至今仍未选出“最佳”，山姆、盒马和Costco每一个都未来可期。

代购、拍照景点、团建，山姆们估计都没能想到，有一天自己能成为香港游客的必玩景点。

从去年逆向代购买奶茶，到后来清空鲍师傅，本以为半年多过去，港人去深圳扫货的兴趣也该结束了。

却没想如今这北上的风，愈吹愈烈。从年初一车又一车的南方人“空投”到哈尔滨，到如今香港人继续向北扫货，我是看出来了，今年旅游流行【一路向北】。

如今还有1天就正式开业的华南首家Costco，位置选择深圳龙华区，和也在龙华的山姆直接进行中门对狙，大湾区中产客源抢夺战的战前号角已经从南方吹向北京。中产们能不能重现去年杭州首店的抢购狂热，还有一天就揭晓答案。

虽然在深圳生活了5年，但小黄说，自己关于这家Costco的所有信息都来自香港探店博主。“199元（提前优惠）就可以办理会员卡、空间很大只有一层不用担心上楼下楼、现在还未正式开业没有生鲜产品。”博主@香港阿龙 接受邀请后，连停车位情况都给各位远道而来的港人摸清楚了。

图源：小红书@香港阿龙

还有各家闻风而动的香港旅行团，“一家名为领华的旅行社在1月第一周就宣布开团，目前1月11日至18日都已经爆满。”界面新闻指出。小红书网友@emo🐷 早在4天前就已经表示自己参团了，“359元，住一晚酒店包3餐，2个人送一张会员卡。”

如果说港人来深圳超市游的第一道门槛是距离，那么第二道就是200多元的会员费（Costco正常情况299元、山姆普通会员260元），如今这些问题，“贴心”的旅行团都解决了。

无论是山姆还是即将开业的Costco，旅行团们为了招揽生意都“每2个人免费赠送1张1年的会员卡”，包餐的情况下团费在99到429港元之间，“这哪里是花钱，明明在赚钱。”港媒《香港01》算了笔账，发现去一趟深圳超市游等同于小赚一笔。

这事别说港人看了眼红，内地网友都恨不得赶紧给自己占个位置。1月3日，香港旅行社东瀛游执行董事禤国全表示，该旅行社刚刚推出的“山姆会员店旅行团”在过去一周收到追捧，深圳团已有超过3000人报名，1月份的行程也全部满员。

图源香港中国旅行社官网

如今港人接下我奶老年团的大任，把购物属性发挥到另一高度，所以说你得承认中国大妈的先见之明，“质疑理解成为”总有一天会来。

因为10年前中国大妈旅游购物踩过的坑，如今到了港人扫货团上依旧看得出些许“当年风采”。

比如香港中国旅行社99港元的一日团，要价奇低还包饭，乍一看还以为是老板在做慈善，揉揉眼睛才发现还有一行小字：99港元仅为团费，每人还需日付70港元的服务费；

再比如香港旅行社东瀛游推出的“两日山姆会员店旅行团”，去山姆之前先带你去东莞、惠州等其他地方转一转。早已对这套玩法烂熟于心的内地网友一眼就看出了猫腻：“核心是去山姆前那两个地方，都是导游拿返点的旅游专门销售地。”

担心港人再走一遍自己老路的内地网友赶忙出来提醒，港人却摆手：别劝，就想看看这【超市游】到底是好是坏。

因为货有了，山姆有了，但车不够了。

为了满足港人的扫货需求，去年10月已经有巴士公司增设了5条香港直通专线，“全程1.5小时，单程票价63元”；还有年轻人直接组团包车，7人来回700元左右。

山姆也顺道推出了香港配送服务，线上下单，1小时内就可以送到关口；就连我们熟悉的老朋友——顺丰，也在去年12月底推出了“深港半日达”，最快半日就可以把山姆产品送上门。

“但家人们还是不够”，于是以山姆代表的深圳大型商超终于成为旅游景点，为旅行团带来新年第一桶金。

你行走在哈尔滨中央大街上前脚趾踩着南方人的后脚跟，如今在深圳山姆原本宽阔的过道上也“堵车”了，二层到一层的必经路上出现了堪比春晚大采购的拥挤“车况”，在深圳逛超市开始成为小黄奢侈的小愿望。

“都怀疑山姆里的港人超过深圳人”，小黄说，每一个深圳山姆，站着10个馋哭的香港人。

于是在超市里辨别香港人成了深圳人现在最流行的玩法之一。身穿白衬衣，脚踩黑皮鞋，抑或者全身散发着健身光环的顾客，一猜一个香港人，当然最重要的是拉着行李箱或者小推车。

图源小红书@吃货健叔-香港

那些曾经养活了众多美食博主的山姆芝士牛肉卷和面包，如今也加入了港人的购物清单。日用品和食品都是港人的主要采购对象，除此之外，还有香港没有的新奇玩意儿，比如违禁也要代购的螺蛳粉。

这些产品便宜量大、更具性价比，被港人放入购物车倒是极其正常，因为很快你就会发现不理解的地方出现了——一个是去年被骂了一年的预制菜，另一个是北京人恨不得逐出北京美食的大董烤鸭，竟然都成了港人的香饽饽。

左思右想这大抵也是港人入乡随俗的表现之一。毕竟如今港人连在小红书找攻略、淘宝找黄牛这一完美闭环也熟练掌握了。

当你跨省代购山姆美食，找黄牛买会员卡使用次数时，香港人北上时全部体验了一个遍。香港文汇报记者花12元在淘宝买了一次山姆会员卡使用次数，全程仅需5分钟的丝滑体验让她怀疑，“这一定是集团式运作”。

结果一见面发现对方是一个妙龄女子，无他，仅仅是因为代购山姆这事，内地人也极爱。

这些年山姆养活了众多代购，最近山东、天津等地都要开新的山姆店。结果店还没开，团购群已经建好了。

在代购们的努力建设下，山姆的每一天都是年三十。为了和代购抢烤鸡和芝士牛肉卷的中产们不得不早晨8点半就出发，于是让你早起的不再是早8，而是去山姆购物。

图源：小红书@冬小姐日记（北京）

因为代购们挣起钱来比你领导都疯狂。

如今山姆代购到了香港自然也是要干出一番大事业。

带队本地人去山姆购物成了火爆副业，香港团长们代购费要到20%都有价无市。“Facebook上的山姆代购群至少有20个，几乎遍布香港所有区。”港媒指出。

利大哥就是靠着Facebook和WhatsApp把山姆代购生意做大做强，通过这些社交媒体他短短2周就建起2000多人的社群，搞私域、强连接，速度之快吊打一众新媒体运营。

如今利大哥主业都快顾不上了，从一天最少跑一趟深圳山姆进货，到直接在香港荃湾区盘了家门店干起山姆产品售卖。一切都是如此熟悉，利大哥还开个网店就可以完美复刻内地山姆代购的全部生态。

“山姆的产品似乎也没有那么好”，当你反思对山姆的追捧是否合理时，被内地人列为“必买”的香港药店也开始用山姆产品招揽顾客，还是有低消的那种——在本店买够400-500元人民币的产品，才可获得购买资格。

“主要是卖给那些因照顾小朋友不能去深圳扫货的港人。”荃湾区一个药店负责人陈先生表示，“对比卖药的不景气，代购山姆的收益已经算不错了。”

平平凡凡的山姆产品，竟然加入到货币计算体系中。我要是山姆的中国区总裁，半夜都得对着深圳口岸开怀大笑。

去年7月1日，为了方便港人北上，“港车北上”政策正式实施，大湾区自驾游变得越来越简单。

根据港珠澳大桥边检站数据显示，去年12月25日的前一周经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境的车辆和旅客数量均创下2023年以来周末最高纪录，分别达到2.9万辆次和超20万人次。

“平均每一个内地居民赴港，就有三个港人北上。”现在在港珠澳大桥上，齐刷刷都是山姆的运送车。

有送人的跨境巴士和私家车。根据利先生介绍，去年9月包车司机就可以拉到30单，到了10月直接激增至130单，“按1单800元来算，是月入超10万的真金白银。”

也有运送货品的冷链公司。“快线15元/公斤；慢线10元/公斤，送费100-200元，看地区收费，包装箱15元。”南都·湾财社统计。如今连旅行团都满员，可想每一个开车大哥早已赚得盆满钵满。

山姆为何有如此大的吸引力？香港没有山姆吗？

那还真没有。

从1996年进入中国后，山姆在各大城市开疆扩土，被港人逛成旅游景点的深圳福田山姆，就是第一家。现在山姆在全国开了47家门店，从一线深入二线，却唯独开不进香港。有香港相关人士称，山姆运营规模庞大，门市几乎都是自建房产，如果山姆在香港开店，要申请批地皮，恐怕至少要等10年。

地小还贵，使得憋屈的香港装不下一个占地以“万平方米”计算的山姆。除此之外，界面新闻还指出“香港超市市场长期被少数集团垄断。”根据市场调查机构EuroMonitor的数据，香港两大超市集团百佳和惠康的市场一共占据了全港近七成市场份额，处于寡头竞争的格局。

香港本地超市不仅少，还小。行走在拥挤的香港超市里，就算你拿出杨洋老师在《我的人间烟火》里呈直角线的身姿，也难免要和别人的身体进行几个亲密接触，过于狭隘的空间随机吓死一个i人，逛完一次超市得做一个星期的心理建设。

随着人民币对港元的汇率从2018年的1.25下降到1.09，在拿着人民币去香港花失去竞争优势的同时 ，港人发现深圳的山姆友好程度直线上升。生活物品和食物的价格比香港便宜个50%成为常事，更有不少港媒总结了香港和山姆同款产品的价格对比。

图源：香港文汇报

既然哪里放松不是放松，逛完山姆还能在深圳捏捏脚、理个发，香港挣钱深圳花，深圳名正言顺成为【香港后花园】。

10年前，香港被称为购物天堂，高档化妆品、电子产品、奶粉以及药品都是“香港必买”，这些从香港代购的产品被叫做“水货”，代购们也因此得名【水货客】。

如今，购物天堂一调转，深圳扫货成了时髦词儿。时代变了吗？似乎也没有，毕竟便宜实惠的东西近在眼前，谁都不想做冤大头。

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