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让人欲罢不能的品牌联名背后,需要哪些专业人才?

让人欲罢不能的品牌联名背后,需要哪些专业人才?

9月前




前不久,喜茶首次与南京红山动物园的白面僧面猴“杜杜”联名,推出了联名水牛乳抹茶;


想不到“二搭”来的太快就像龙卷风,这次喜茶再与红山动物园的考拉和水豚联名,并推出了一大堆周边,


连笔者也没忍住,第一时间就炫了一杯……


尊嘟很可爱~


不得不说,品牌联名 本身并不是什么新鲜事,但每次联名还是会让我们心甘情愿的买单,这便是联名带来的商业价值。


别的不说,2023年圣诞节前后,各种品牌都在与各大IP争先恐后地联名;“柯南”更是在同一天官宣与奈雪和乐乐茶两家的联名,被网友调侃“渣男附体”。



那么为什么各大品牌如今都如此重视联名?联名产品的热销又造就了哪些行业的繁荣?


#1 

品牌联名大乱炖

Winland Art M50


如前文所说,联名本身并非新鲜事,只是像柯南这种一天官宣两家联名的情况,似乎从2023年开始变得越来越常见了。

还是以柯南为例,除了在23年冬与奈雪和乐乐茶联名外,

秋天与手游“地铁跑酷”联名、夏天与DQ冰淇淋联名、春天与优衣库服装联名、去年与手机品牌联名……

似乎联名已经成为柯南每个季度必然会有的大场面。


而要提起比柯南更爱联名的品牌,瑞幸咖啡称第二,可能无人敢称第一。

据不完全统计,光是2023年,瑞幸就已经联名超过12次,包括:

年初的JOJO、韩美林,春季的哆啦A梦、线条小狗、悲伤蛙,夏季的维密、克莱因蓝、线条小狗返场……

进入秋季,茅台、猫和老鼠先后两次大联名,更是让相关单品直接火出圈。

2024年刚刚开年,瑞幸就立刻与褚橙联名,生怕在联名之路上被别家抢了风头:



联名的狂欢在2024年仍在继续,

而这场联名狂欢的背后,也在创造着无数的就业机会。

#2 

联名的缔造者们

Winland Art M50


虽然联名不能保证能100%创造出爆品,但绝大多数的联名还是能带来产品的热销,

这需要产品方和IP授权方多个部门无数打工人的合作,其中当然也包括艺术与设计类的岗位。



 品牌设计 & 公关 


首先,在联名的过程中,IP授权方企业通过与作家/艺术家/漫画家合作,获得版权代理资质,

通过IP授权岗位的推广、IP监修岗位的设计,以及IP运营岗位的维护,最终促成品牌联名;

而与这些岗位直接对口的两大专业,分别是品牌设计 和 公共关系(简称公关或PR)。


作为平面设计的分支,品牌设计包含了一个品牌从创立初期的概念,到中期的命名、Logo,以及后期的VI、IP形象、包装及其他产品周边的所有环节。

而公关专业,其实和很多人固有概念中“出事儿后去背锅发声明”的概念并不相同,

真正的公关专业需要学习媒体关系的维护、活动与品牌宣传,以及危机公关等一系列内容,还要学习媒体文化、视觉传达、广告等一系列知识。


英国伦敦艺术大学-LCC传媒学院中,这两个专业都有开设,而且课程都偏向平面设计方向,适合艺术类专业同学申请:

LCC 品牌设计专业,本科为三年学制,主要包括品牌标识设计导论与方法论、品牌价值、品牌个性、品牌表达、品牌未来等课程内容;

研究生为15个月学制,课程比本科阶段要少,主要以品牌设计原则和协同设计项目为主。


需要注意的是,随着品牌设计专业近年来热度飙升,申请压力也跟着水涨船高,如今已经成为 LCC 平面大类专业中申请难度最大的方向之一。

那么想要申请品牌设计专业,作品集项目应该如何准备才能出类拔萃?


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另外一边, LCC 公关专业也是本科三年、研究生15个月的学制:

本科课程以可持续战略对话、传媒文化、社交媒体、全球媒体商务等课程为主,并提供一系列选修课程,

研究生课程则聚焦于品牌声誉维护,包含数字传媒、社交媒体与影响力等课程,以及合作实践类项目。

相比品牌设计来说,LCC 公关专业无论是在本科还是研究生阶段,都不需要提交作品集,但对语言的要求偏高:本科雅思6.5(单项5.5),研究生7.0(单项6.0)。



 产品设计 


虽然品牌设计与公关关系决定了联名是否能成功,但如果产品本身没有创意,联名也很难在销量上激起浪花;

而这就要求品牌的产品设计师不断在产品的外形、功能、交互,甚至是气味上带来新的突破。

举个例子,在今年德国iF设计奖大会上,不少常见的加湿器、筋膜枪、按摩器、电吹风等产品,都在设计上添加了女性元素,

特别是有些工业设计品牌还涉及了针对女性的美容仪、吸奶器、情趣用品等,获得了极高的关注。


可以说,“如何让现有产品获得新的附加值”已经成为快节奏生活下各品牌丞待解决的问题,而这也正是产品设计专业所研究的课题。

产品设计是一个创造性的综合信息处理过程,需要综合考虑产品的线条、符号、色彩、形状等外形元素,并兼顾其功能性和创新性。

作为产品设计专业的佼佼者,伦艺-中央圣马丁学院十分注重跨界能力,鼓励学生去现实生活中发现现有产品存在的问题,通过引入其他领域的设计思维来提出解决方案。


另外,在今年QS艺术学科排名中猛升10名的黑马——美国萨凡纳艺术设计学院(SCAD),最强的王牌专业之一也是产品设计。

SCAD产品设计专业的教学理念一直以提高人们生活质量为目的,要求学生的设计能够适应环境、令人愉悦,并能使生活更为便捷,实用性极强。


除了中央圣马丁和SCAD之外,包括:

美国 罗德岛设计学院、艺术中心设计学院、普瑞特艺术学院;
英国 皇家艺术学院、格拉斯哥艺术学院、金斯顿大学等

院校,也都以产品设计专业著称。


那么这些院校各自有哪些申请要求?
不同专业有哪些方向上的侧重?
作品集和文书该如何准备?
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来源:英国留学中心

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