龙年新春「有家就有乐事」，乐事薯片玩转“年味”营销

据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告》显示，从2010年到2022年中国休闲食品行业市场规模持续增长，从4100亿元增长至11654亿元。预计2027年中国休闲食品行业市场规模达12378亿元。

而春节期间向来是各品牌提升增量的关键时间节点。

面对即将到来的春节营销竞争高峰期，乐事薯片把握住了中国消费者的情绪触点。多年来，深耕中国市场的乐事，不但在多样化、健康化上顺应着中国消费市场的发展趋势，将「有家就有乐事」的春节IP与传统文化和大众情感深度绑定，在不断丰富「有家就有乐事」的内涵以外，更深度联结了无数消费者，精准直击受众内心。

今年，乐事薯片携手超高人气的开心麻花，在“沈马组合”的加持下，「有家就有乐事」又有何新演绎？让我们一起看一看。

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延续春节IP，把握国民情绪触点

2024年，是乐事薯片延续「有家就有乐事」品牌IP的第三年，是人们终于可以自由欢聚的一年，可以预见的过年人流高峰，必将激活更多样化的消费场景。随着春节期间一线城市人口的外流，低线城市的消费潜力开始迅猛拉升。而这其中，“团圆”可以说是以上绝大多数人员流动的“终点”。基于此传统文化背景，乐事薯片充分聆听社会心理需求，把握国民情绪触点，打磨出了「有家就有乐事」品牌IP，将品牌主张融入新春佳节的美好期盼当中，与消费者心理共振。

从2022年深度挖掘 “小家”与“大家”的凡人微光时刻，到2023年对“家”和“家人”的定义做进一步延伸，再到今年，乐事薯片回归平凡却不平淡的人间烟火，融合“龙”元素，温暖演绎龙年新春，「有家就有乐事」的全新呈现中，令每一位消费者感同身受。

龙年新春，乐事薯片还特别携手沈腾、马丽欢乐演绎新春时刻，捕捉过年聚会聊天互动、零食分享等场景，通过用一连串“乐一个”的生动台词描摹有乐事薯片陪伴的家庭欢聚时光，温馨画面引发公众共鸣，对「有家就有乐事」展开更应景、俏皮的诠释。通过在各种场景中的精心运营，乐事薯片希望能够助力消费者构建类似“来包乐事，丰富新年的仪式感”的新春心智，深度绑定消费与情感诉求，最终从产品和心理两大层面收获消费者的认同与支持。

自创立以来乐事薯片从未停止成长，多年来一直将品牌IP与中国本土消费者情感诉求深度结合起来，深耕本土，不止在营销与传播手段上创新，也在口味、品质、理念等等方面引领着零食市场的发展。

在传递快乐的同时，百事食品旗下另一品牌——桂格，也携手新春代言人沈腾、马丽，传递健康能量，一同助力中国消费者全家尽享团圆，轻松开启活力龙年。

无论是乐事欢腾的新春氛围，还是桂格活力的健康能量，百事食品携手“沈马”组合，全方位诠释更加立体的新春年味，为更多中国家庭送去新春祝福。

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坚持“深耕本土”，在变革中追求卓越

近年来，中国消费者对于零食的品质、口味、个性化等方面的要求不断提高，越来越关注个性化和新鲜感。如何在变化莫测的中国消费市场中站稳脚跟？对于消费品牌来说，这一消费趋势的转变既是挑战，也是机会。

动则生变。作为根植中国市场的品牌，乐事薯片坚持关注本土消费者的各类差异化需求，基于对目标群体的深入洞察、受众偏好的深耕发掘，从原材料品质升级，口味丰富性等维度，持续推出多样化新品，以此加强品牌与消费者之间的有效沟通，为品牌注入新活力。

首先是包装上的创意营销。本次为了更符合龙年新春的欢腾氛围，乐事薯片也提供了各种包装与规格，定制主题礼盒、龙头装扮货架陈列，让消费者在返乡旅程途中来包乐事薯片，走亲访友带上乐事薯片，家人团聚共享乐事薯片，全方位诠释更加立体的新春年味，为更多中国家庭送去新春祝福。

其次是在品质上的不懈提升。去年10月，乐事正式宣布乐事薯片在国内的核心产品线全面实现“减少50%饱和脂肪(指产品与原乐事美国经典原味马铃薯片相比，饱和脂肪的含量减少50%以上)”配方升级，为中国消费者带来美味如初、配方更优的零食体验，为中国零食行业品质化发展提供了新思路。

另外还有在口味上的推陈出新。近年来，乐事薯片在中国大陆市场陆续推出多款根据地域、季节“独家限定”的特殊口味。2023年6月，乐事区域限定口味系列推出单县羊汤味薯片，以及驴肉火烧味薯片；7月，乐事又紧跟热点推出淄博烧烤味薯片，不仅满足了各地不同的口味偏好，更进一步增强了国人的文化自豪与认同感，获得了广大消费者的认同和喜爱。

自从进入中国市场以来，乐事薯片一直深挖中国元素。以不同地域的饮食文化特色为切入口，探索独具魅力的东方美食文化，这一系列产品创新持续为品牌注入新活力，极大提升了本地消费者的好感度和品牌认可度，实现了与中国消费者的“双向奔赴”。

“始于时代背景，回归寻常烟火”的「有家就有乐事」，将继续为我们带来什么样的惊喜内容？让我们一起保持关注。

*文章部分内容来源小食代。

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