艺恩：2023年12月服饰内衣行业洞察报告

2023年12月，服饰内衣行业在抖音平台的销售额TOP品类羽绒服持续领先，而品牌代言和赞助活动则成为品牌拓展新圈层和提升销售的重要策略。

根据艺恩报告，羽绒服在抖音平台的销售额位居榜首，反映了冬季旅游热潮对御寒单品需求的推动。同时，服饰内衣品牌在12月新增了40位代言人，包括热播剧集演员、偶像和歌手，这一策略有助于品牌触及新的消费者群体。此外，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4，合作艺人带货预估销售额前十品牌的均值为1400万+，显示了艺人代言对销售的显著影响。

羽绒服作为冬季必备单品，其销售的增长与季节性旅游活动密切相关，品牌通过及时调整营销策略来满足市场需求。品牌代言的增加则表明了品牌在寻求多元化的市场拓展，通过与不同领域的艺人合作，品牌能够吸引更广泛的消费者关注，从而提升品牌知名度和销售额。艺人带货的预估销售额下降可能反映了市场竞争的加剧以及消费者对代言营销策略的逐渐适应。