不再是"东方甄选主播"！董宇辉收益披露

1月20日，董宇辉抖音账号资料显示，其账号认证已变更为“与辉同行主播、东方甄选合伙人”。

澎湃新闻20日从知情人士处获悉，东方甄选控股有限公司（以下简称“东方甄选”）近日召开了一场临时股东大会上，谈到旗下“与辉同行”直播间、核心主播利益分成和未来战略等核心问题。

截至1月19日收盘，东方甄选报24.45港元，跌2.98%。

谈董宇辉收益：不会像传统MCN那样拿提成

对于外界关注的收益分成情况，上述知情人士告诉记者，在股东大会上，东方甄选管理层表示，“与辉同行”是东方甄选全资子公司，保证由东方甄选100%控股。公司和董宇辉不会像传统MCN机构（网红直播公司）那样拿提成，更多是通过股权方式，实现与公司长期利益的绑定。

对于董宇辉本人的收益，管理层称，已经给予他很多股份，公司对于核心人才会给到充分激励，“对于董宇辉更多是股权方面的激励，事实上他跟公司是绑定在一起的。”

“与辉同行就像我们一个新的抖音矩阵号，但是因为董宇辉的特殊性，我们没有放在东方甄选矩阵下面，而是成立一个独立的品牌，它的收入和利润都会百分百并入东方甄选。”相关管理层称，“和其他矩阵号的区别是，董宇辉对于卖什么商品有更多自主权，但人员的激励考核，目前仍然在我们统一管理尺度下。”

对于上述说法，澎湃新闻记者向东方甄选方面求证，截至发稿尚无回应。

“与辉同行”是俞敏洪为董宇辉设立的直播间，隶属于东方甄选旗下。

天眼查APP显示，与辉同行（北京）科技有限公司注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事。股权穿透显示，由孙东旭担任法定代表人的新东方迅程网络科技100%控股与辉同行，与辉同行（北京）科技有限公司实控人依然为俞敏洪。

谈“与辉同行”：盈利情况很可观

对于与辉同行的销售情况，东方甄选管理层披露，目前业绩和盈利情况很可观，在抖音上的非直播销售已经占到自营品销售的30%，有很多客户不看直播直接回购。这说明“与辉同行”作为东方甄选的子品牌前景十分可观，对于投资者持续利好。

会上，有股东提问，近期“与辉同行”上代销的产品，很大一部分是知名度和单价相对较低，供货能力不足的品牌。管理层回应称，目前直播间对于第三方代销产品的经营模式，不管是选品团队，还是选品思路，都是和东方甄选共用的，因为与辉同行现在还没有建自己的选品团队。

此外，股东会上还谈到了东方甄选未来的战略发展。在东方甄选大力建设的自营品方面，管理层称，为了扩大自营品的影响力和知名度，目前正在进行阶段性促销。公司目前处在快速发展阶段，优先追求的是规模和销量，其次才是利润。

不过，这并不代表让利是无上限的，现在自营品的所有促销活动都是在保持不亏损的前提下进行的。“每一个产品我们都是赚钱的，这样也可以提升整体交易额和利润率。”相关管理层表示。

从外界披露数据来看，近期“与辉同行”表现可圈可点，大有超越东方甄选的势头。灰豚数据显示，“与辉同行”在1月9日开播当天GMV破亿，此后1月10日至1月19日之间，日均GMV几乎均突破2500万元，而东方甄选同期日均GMV为1000万元-2500万元。

截至20日23时，东方甄选抖音粉丝数为3123.6万，与辉同行抖音粉丝数为1298.6万。“与辉同行”抖音直播间位列带货总榜第9名，同在直播的“东方甄选”则位列带货总榜第21名，居于“与辉同行”之后。

此前报道

在此之前，董宇辉抖音账号认证为“东方甄选主播”，签名为“勿意，勿必，勿固，勿我”。更早之前，董宇辉账号的签名则为“曾经是老师，现在是售货员”。

董宇辉账号的签名和认证变化，离不开发生在去年年底的东方甄选“小作文”事件。

2023年12月5日，东方甄选小编称董宇辉“小作文”文案部分出自团队之手，粉丝不满小编“背刺”董宇辉还抢功，引发董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。

此后，“小作文”事件愈演愈烈。6天内，东方甄选抖音账号掉粉超200万，3个交易日股价累计下跌14%。

这次事件的最终结果是，东方甄选原任CEO孙东旭被免职，董宇辉则升任东方甄选高级合伙人。

2023年12月18日晚间，“小作文”事件后，董宇辉重回东方甄选直播间。俞敏洪宣布，一个月后董宇辉将成立独立工作室，并成立个人IP直播间，其他主播也会一起参与，主攻文旅业务。

2024年1月9日，董宇辉的抖音新账号“与辉同行”首播，俞敏洪现身直播间透露称，目前“与辉同行”团队成员已有接近70人。

来源|观察者网综合澎湃新闻、九派新闻

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