刚刚，网易这款国民级IP官宣进入原创时代

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谁都没想到，去年名为《蛋仔派对》的狂风足足刮了一整年，且势头越来越猛。

在从未有任何成功参照物的方向上，网易破天荒打造出一款超乎行业想象的现象级产品：1亿月活跃用户、1亿乐园地图数，560天火速鲸吞5亿用户，如今的《蛋仔派对》已经在「派对游戏」、「合家欢游戏」、「UGC游戏」三大赛道同时稳坐领头羊宝座。

回顾游戏过去一年的“狂飙”，难免令人感到好奇：《蛋仔派对》究竟是凭借什么优势在市场头部站稳脚跟？它未来的进化方向又是什么？到达5亿用户的里程碑后，这款全民级产品还将拥有怎样的上升空间？

伴随游戏近日曝光的全新品牌定位「国民原创乐园游戏」，GameLook将尝试分析：《蛋仔派对》还将被推至怎么样的新高地？

    出圈一整年，难被复制的核心竞争力在哪？

《蛋仔派对》火热的背后，自然离不开轻松、简单的底层派对玩法，能够快速搭建起多人同玩的欢乐体验，且玩法天然具备包容性和可拓展性。但官方PGC产出频次，往往很难满足玩家对派对游戏内容的消耗速度。

真正为游戏长线出圈立下了汗马功劳的，首先是蛋仔强大的UGC功能。

官方为创作者提供了大量易用的工具，并不断引入新技术，打破UGC创作上限，如「万能生成器」将时下最热的AIGC和UGC结合，用户只需输入任意词语，即可生成各种各样的组件，打造了全新的智能化创作场景。《蛋仔派对》还推出了超重磅的「蛋码」功能，用户将「事件」、「动作」和「条件」语句像「拼积木」一样拼接，就能把存在于脑海的场景逻辑落地转化成更丰富的游戏体验，也帮助UGC内容品质向更专业化的方向发展。

在游戏圈，创作者生态始终是推动产品发展的一大动力，能够帮助实现更大声量的传播。基于领先行业的UGC工具，《蛋仔派对》把UGC生态几乎做到了天花板级别，屡屡破圈的同时，仍在继续深入探索UGC的更多可能性。

官方数据显示：去年，《蛋仔派对》乐园总计诞生了1亿多张乐园地图，平均每秒诞生3.8张地图，总计2万多工匠蛋参与了创作，总计创作时间长达7千多万小时；12月15日“蛋搭节”当天，乐园也在单日产出33万张地图；高频优质的UGC内容也带动了玩家的体验热情。

据官方统计，全年共有总计2亿个蛋仔参与了乐园的游玩，超过1200万蛋仔在乐园中找到伙伴。而在互动数据表现上，全年所有乐园地图总计收获22亿次收藏，7亿多个赞，1640万次分享；地图《梦泽的擂台赛》更是以1.2亿的游玩次数创下了单张地图最高游玩次数的纪录。

其次，5亿量级的庞大玩家基础，已经让《蛋仔派对》拥有堪称现象级的国民度。自由多样的内容体系和庞大的用户基础，意味着蛋仔IP拥有较高的多元文化拓展性，几乎可以容纳所有类型的异业联动，能够持续霸占用户认知。

在“万物皆可蛋仔化”的情况下，平均间隔不到11天的高频IP跨界联动，让《蛋仔派对》联动宇宙不断壮大。覆盖动漫、餐饮、公益机构、潮玩、快消等近乎全域，深入用户的衣食住行玩各方面。

不光是同日常消费场景的顶尖品牌合作，5亿量级用户也为蛋仔IP注入庞大的下沉流量。随着线下授权合作和IP衍生品的推出，深入各线城市的蛋仔衍生品又将IP推向另一高度，也让蛋仔IP成为人们的另一种生活方式。

    当“派对”成为“国民原创乐园”

背靠领先行业的UGC生态优势，以及蛋仔IP的高国民度，《蛋仔派对》显然已经完成从单一派对游戏向全民乐园转变，并以情感为纽带构筑起庞大的社交网络，吸引越来越多用户在此沉淀。

站在产品蜕变的重要关头，《蛋仔派对》进一步深化提出全新品牌定位语「国民原创乐园游戏」。

首先，游戏将继续同「国民」标签深度绑定。

一方面，近日国民女演员杨紫官宣成为《蛋仔派对》品牌代言人，引发新一轮关注。回顾上一位品牌代言人吴磊，二者都拥有高国民度和高口碑，与蛋仔IP契合度较高，能够帮助产品突入更大规模的泛娱乐用户群。

另一方面，游戏与长红十年的国民IP《熊出没》达成跨界合作，自此成功集齐三大国漫IP（喜羊羊、猪猪侠、熊出没）。

作为95后、00后童年回忆的《熊出没》，受众本就与蛋仔用户高度重合，此前在玩家群体中的联动呼声也相当高。结合春节和《熊出没》大电影上映的双重节点，此次合作有望助力产品营造声量进而抢占春节档。

更长远来看，5亿用户造就的“高国民度”，叠加国民动漫IP《熊出没》、国民演员杨紫的加盟，在调动用户情绪和联动传播等方面，都能起到持续且显著的积极效果。进一步刷新游戏口碑，筑牢IP国民度。

其次，《蛋仔派对》将发挥自身的UGC生态优势，进一步完善「原创乐园」。

国民原创乐园的背后，意味着《蛋仔派对》不止局限在UGC带来的海量内容，而是着眼于和玩家“共同创作”，且蛋仔UGC规模本就能支撑起更高规格的原创和共创生态。

例如，官方此前宣布的「共创蛋时代」计划，宣布在跨度 2 年的时间里，投入 5 亿元鼓励创作者们创造出更加优质的作品，帮助更多创作者实现个人价值的最大化。让创作者分享用户生态发展的红利，助力创作者个人价值落地。

为了鼓励全民参与原创，在「共创蛋时代」计划的首期「全民乐园狂欢」中，《蛋仔派对》真金白银地投入1500w，全方位覆盖创作赛道、游玩赛道和传播赛道。其中，“全民创作赛-春季赛”将甄选5名超级巨匠加入“匠星计划”，并获得每人达150万现金大奖和10000蛋币。

值得一提的是，此次活动还增加了公益专项赛道。此前，蛋仔创作者曾创作了《末辐海》《关于流浪狗多多》《北极熊独白》《“宇”你入梦星河》等环境保护、关爱儿童主题公益地图。如今官方进一步鼓励玩家制作公益地图，且在游戏内游玩也能获得公益助力金，引导全民助力公益。

原创不易，玩家共创生态茁壮成长最重要的前提，是营造保护和尊重原创内容的健康创作环境。

对此，《蛋仔派对》宣布上线“创作者维权中心”。遭遇第三方平台地图抄袭的创作者可以便捷地发起维权需求，并获得专业法律支持，以及1v1全流程跟进服务。官方亲自下场，增强创作者的信任度和安全感，更展现对巩固「原创乐园」生态的重视。

    结语

5亿用户、单日产出33万张UGC地图、一年累计1亿多张地图……回顾整个国内游戏市场，从未有一款大DAU产品将共创生态做到如此夸张级别。既推动蛋仔IP实现了高国民度，也成为游戏无法被复制的核心竞争力。

如今，随着这款游戏真正朝着「国民原创乐园」方向蜕变，引发外界对《蛋仔派对》未来进化方向的更深思考。

联系到「蛋仔联动家族企划」透露的，手握尚未爆料的“国际顶尖IP”。或许游戏下一步将会走向全民化、走向多元化、走向国际化，一个不被国家、地域、文化和喜好限制的虚拟乐园，正变得愈发清晰。

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GameLook每日游戏产业报道

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