又是韩美林？瑞幸龙年设计不要太好看！

来源：广告文案圈（ID：copyquan）

作者：满满（授权发布）

在这个不想起床、无比寒冷（杭州是这样的）、还要打工的工作日。

有多少人需要来杯热咖啡续命？

为什么说这个呢？

因为狂人听说，就在昨天，瑞幸的龙年限定来了。

早在上线之前，就有人看到了网上一些博主流出的预热物料。

实话实说，我是一眼就被丰富的色彩吸引到了——

 三款生肖设计图案 

来源：小红书@红泥小火炉🌸🌕🌬

一个画着一条蓝色晕染的龙。

用网友的话来说，看起来像是有点子聪明又感觉不太聪明的“大笨龙”。

笔触抽象，但神态灵动。角上还戴着两朵小花，有点像可爱的漫画角色：

一个是在许多彩色格子中，嵌入“2024 新年瑞幸”字样和各种形态有点甲骨文感觉的“线条龙”。

就是乍一看让人觉得像——

瑞幸和始祖鸟联名的“始祖龙”？

另外一只是花公鸡一样配色的“五彩斑斓龙”。

两个圆圆的眼睛，看着也像是从动画片里走出来的：

除此之外，还有对应的——

 杯套 

来源：小红书@一只旺仔薯🍠

来源：小红书@一个女孩儿q

来源：小红书@一个女孩儿q

 红包 

来源：小红书@来亿杯拿铁啵

看着似乎还有大红的福字贴纸：

相信大家也有发现，瑞幸这次的主题和去年一样，都是——

与“福娃之父”韩美林大师的联名

消息一出，网友有按捺不住的：

但也有觉得看着不对味的：

甚至还把 新加坡的瑞幸包装 也给炸出来了：

来源：小红书@葳蕤

有一说一，这个醒狮款设计也挺好，不知道大陆有没有。

盘起来，瑞幸是从去年开始与韩美林合作出新年生肖联名。

当时是两只憨态可掬的兔子，俘获了不少消费者的芳心：

今年延续与大师合作，以至于网友猜测：

瑞幸是不是要搞个12年的韩美林系列了？

众所周知，韩美林大师是北京奥运会福娃设计者，他所作的水墨风的动物和生肖设计也很有特色。

这里浅浅放一波作品：

来源：小红书@北京韩美林艺术馆

来源：小红书@爱吃芋头的雷雷

来源：小红书@卖雪人的王掌柜

插一句比较搞笑的：

听说之前猴年春晚吉祥物用的就是韩美林大师的作品，但是后来却被设计者直接给改成“猴赛雷”了。

韩美林老师还赠语：“悟性太差 建议换人”哈哈哈哈哈哈哈哈哈

不难想象，瑞幸与他的合作，既嫁接了中国风艺术，也得到了艺术大师的名气背书。

一方面让品牌和产品融入了新年生肖氛围中，另一方面也让产品和物料得到了价值的赋能。撬动了消费者的收藏欲望，为品牌的新年节点营销延伸出了长期的粘性。

毕竟，谁不想要一个好看和艺术价值兼具的免费纸袋呢？

而据狂人所知，今年不止是瑞幸，优衣库也和韩美林大师合作推出了龙年限定：

另外，狂人还发现，周大福也曾出过韩美林系列：

来源：小红书@空

来源：小红书@小乌龟

来源：小红书@西瓜妹

但与大师的合作，有时候也不是百试百灵的。

比如去年阿迪达斯的合作系列。

在adidas经典的贝壳头的基础上，韩美林大师通过岩画、雕塑、手稿、色彩、陶瓷、水墨六大类作品的演绎，结合生肖特色进行设计。

但是结果却收到了不少争议——

觉得丑的：

觉得挺好的：

狂人觉得，确实设计这个事，每个人都有自己的审美。

但需要注意的是，即便与大师合作，也要讲究一个与产品和品牌的结合，能够最好地发挥出大师最大的特色，最大程度汲取大师的价值和影响力才最好。

就像抽象化的鞋子狂人看不出什么特别，但直接印刻了作品的纸袋，狂人觉得还挺好看的。

不知道大家觉得如何？