新年，最「好运」的IP合作诞生了！

在求人和求己之间，选择了求佛；

在上班和上进之间，选择了上香；

选择了感动上天；

菲诺与LINE FRIENDS minini的此次合作，在临近新年的氛围下，巧妙地找到了双方基因的连接点。

这个连接点就在于——好运。

新年的意义是辞旧迎新。在当下的时间节点，人们对年的情感总是最浓的，对新年美好生活的期许也是最满的。

此次菲诺特别推出了LINE FRIENDS minini 合作款零糖小椰乳、生椰小拿铁包装，分别与LINE FRIENDS minini中的热门IP角色联动，零糖小椰乳的“接富贵”“接甜蜜”“接美食”“接顺利”四款包装，祝愿每个人都能顺利幸福；生椰小拿铁的 “接暴富”“接加薪”“接美貌”“接上岸”四款包装，则是针对打工人与考生群体的独有祝福~

并且，这次菲诺与LINE FRIENDS minini 还推出了众多可爱的IP周边，主打一个——

《红红火火，周边满满》

LINE FRIENDS 大家都不陌生，LINE FRIENDS minini作为旗下IP人物，有着可爱小巧的形象，以及乐观积极的性格。他们从不活在他人目光中，带着“因为我很可爱”的精神胜利法则,享受着即使有小挫败但也很快乐的每一天。

菲诺则是作为椰基植物饮头部品牌，围绕“椰基”不断创新。2021年，其厚椰乳助力生椰拿铁爆火，推动了椰乳成为一股新鲜势力，逐步在咖啡、茶饮等行业竞相开花。

这次菲诺与LINE FRIENDS minini合作款产品，既具有mini的形象，同时，菲诺「大胆探索、自由热忱、跳出平淡」的创新调性简直与LINE FRIENDS minini活力满满、积极向上的价值观不谋而合！

我们总说，大胆积极的心态能够改变我们的思维方式，带来好运。而菲诺与LINE FRIENDS minini的合作，是借以IP活力的形象+新年好运祝福，感染用户的情绪，同时也希望通过提供创新健康、好喝不贵的椰基饮品，传递给用户幸运、快乐每一天的精神，一起向好运奔赴。

除此之外，应着双方同样想传递快乐向上精神的愿景，菲诺还在2023年底发布了《萌友跨椰门 新年接好运》TVC。

这支定格动画的TVC，也是可可爱爱，好运十足……

画面中，一群LINE FRIENDS minini小伙伴原本在海滩边玩耍，却被菲诺椰林中的一颗小椰子吸引，带领它们来到一个神秘的“椰门”面前；转瞬间，lenini被“椰门”吸入，再次出现时竟然在一个幸运锦囊中，这也开始了它的好运之旅。

在这之后，selini为了寻找小伙伴lenini，鼓足勇气，跨入“椰门”，却突然接收到众多美食的投喂；随后，bnini和chonini纷纷跨入椰门，收到了来自“椰门”红包的好运祝福；conini则在跨过“椰门”后，接收到了代表甜蜜、浪漫的小爱心。

TVC画面最后，可爱的萌友们在菲诺的椰门宇宙中，好运相伴，快乐生活。

在这支菲诺与LINE FRIENDS minini官宣合作的TVC中，一方面展现了“即使会有小挫败但也要保持勇敢和快乐”的积极态度；另一方面也对应了此次活动的主题#萌友跨椰门 新年接好运#，用“跨”的形式迎新接福。而这个“跨”往深处看，更代表了三层传播含义：跨过门槛“辞旧迎新”的仪式感；跨入24年，新的一年；以及跨入“椰门”成为菲诺的用户；这一点既有对“跨年”的巧妙借势，又有“菲诺”与“椰门”品牌概念的输出，塑造用户认知！

不得不说，品牌与IP的合作一直在进阶与创新。我们可以清晰地感知，IP合作明显有三个方向：

3. 匹配高契合度IP，在一定程度上满足用户情绪价值。

相比于Manner与lv、凭借双方的极致反差出圈；奈雪的茶与吗喽表情包，依靠当下IP流量，抓住用户；菲诺与LINE FRIENDS minini的此次合作属于第三种，倾向于找到一个IP伙伴，围绕品牌与IP的共鸣，展现自身品牌调性与价值，以精准的人群情感洞察和节点借势，获得用户关注与情绪共鸣。

彰显氛围感与转化力

在任何整合营销的传播中，让创意概念具象化、娱乐化、可感知，并落地转化是很重要的一点。

从营销角度来看，菲诺本次活动围绕好运，将IP合作、CNY营销，以及品牌大事件相结合。

具体在消费者互动上——

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并且，“在求人和求己之间，选择了求佛；在上班和上进之间，选择了上香”的大环境下，菲诺是真在带大家去新年祈福、求好运了。

这红的程度是我没想到。。。

另外，在各大社交平台上，菲诺还掀起了#萌友跨椰门 新年接好运#话题，从小马刷到的情况来看，众多头肩部内容KOL都是积极响应。

一边是手工DIY用户专属的好运可爱小物件制作分享。

我：别人的手怎么就是手，我的手就是个废。。。

另一边是宠物+菲诺与LINE FRIENDS minini合作款产品=可爱+可爱=爆可爱！

当然，还有众多高颜值KOL与菲诺的日常生活互动，传递出一种“世界奇奇怪怪，我得可可爱爱”的快乐。

从可爱物件、到萌宠，再到可爱的生活与人，菲诺是真集结了众多“萌友”，进行场域覆盖，一同营造了新年跨椰门的场景与好运氛围感，这一场的热闹程度堪称：

《喜气洋洋、喜上眉梢、欢天喜地》

与此同时，在#萌友跨椰门 新年接好运#线下活动举办期间，菲诺在长沙同步联动了零食很忙等零食门店。

或许大家不知，根据华创证券相关研报预计，到2025年，量贩零食市场规模将接近千亿。

相较于综合商超、便利店等渠道，零食渠道门店为消费者提供了专而全，多而快的购买体验，受到了众多年轻人的喜爱。

在视觉吸引上，菲诺与零食很忙特别打造了“好运”门店，特设#萌友跨椰门 新年接好运#主题布置，而在门店里，购买菲诺产品，即赠送菲诺与LINE FRIENDS minini合作款周边，这也激发了在更多场景里，年轻人对于菲诺新年送好运的热情关注。

据了解，最终菲诺与LINE FRIENDS minini#萌友跨椰门 新年接好运#IP合作活动，整体曝光突破2900W+，而线下长沙场活动预计有10w+消费者参与活动。

菲诺巧妙地借势了IP热度和CNY氛围，营造线上、线下场景的狂欢，既做到了CNY营销上“好运加持”的互动，又能与IP相合作，活化品牌，助力完成品牌大事件，落地商品的转化，实现品效合一！

菲诺饮品娱乐化，起风了~

如果说“好运”是贯穿菲诺此次整个营销的核心主题，那么带给消费者一场娱乐化的体验则是菲诺的核心目的。

此次菲诺与LINE FRIENDS minini深度合作的亮点在于：

在产品内涵上，菲诺通过IP合作，在产品中融合了LINE FRIENDS minini的IP文化，同时顺应跨年节点的好运情绪，以合作款产品的高颜值包装与好运祝福，为产品植入了审美属性与社交属性。

而更重要的是，围绕好运，菲诺给消费者带来了一系列趣味体验：不论是线上多媒体平台，与消费者的“好运”互动，还是长沙等地的线下#萌友跨椰门 新年接好运#联动活动，菲诺仿佛自带“好运buff”，提供给参与者积极向上的情绪价值，让喝椰基饮品变得更有趣，让产品成为用户趣味性表达情绪的方式之一。

现代营销学之父菲利普·科特勒说过：“营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或服务，而是一门真正创造顾客价值的艺术”。

如今，除了基本的功能价值外，品牌/产品所能提供的情绪价值、文化价值，以及背后的审美属性、社交属性等增量价值早已成为消费者对品牌/产品的更深层追求。

此次，菲诺在2024年新年开始，就满足了用户“最好运”的情绪祝福；而作为菲诺首次IP合作营销，有了此次的成功做铺垫，小马感觉菲诺正式踏上了“饮品娱乐化”之路，为用户购买、饮用产品的过程再添新意。

最后，快过年了，祝各位读者老师在龙年里“接富贵”“接甜蜜”“接美食”“接顺利”“接暴富”“接加薪”“接美貌”“接上岸”！