女儿接班6年亏32亿元，究竟亏在哪里？美邦创始人给出答案，他还回应了“做工丑、价格贵”……

10月前

1月29日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（美邦服饰，002269.SZ）创始人周成建发布致全体供应商的公开信。信中提到了目前美特斯邦威在供应链上面临的问题，以及公司在供应链方面下一阶段的打算。

周成建还分析了过去几年美特斯邦威出现亏损的原因，并就消费者对公司产品“做工丑、价格贵”的评价进行了分析和回应。周成建表示，接下来美特斯邦威要升级产品开发策略，在充分了解消费者需求的基础上，进行“品牌审美语境”的表达。

2016年，周成建将公司的控制权交给自己的女儿胡佳佳。据不完全统计，在胡佳佳接手的7年多以来，美特斯邦威仅有一个年度净利润为正值，而这期间的所有净利润累计亏损额近32亿元。今年1月5日晚间，美特斯邦威公告，胡佳佳不再任董事长、董事，其父亲周成建则重新被提名为董事。

创始人回应“做工丑，价格贵”：

主要原因在于公司管理模式

据界面新闻，美邦服饰近期完成了管理层更迭，公司创始人周成建重新回归管理层，并回归业务一线。回归后，周成建把供应链能力建设放在了首位。在1月29日的公开信中，周成建分析了公司亏损的原因。他提到，“通过市场反馈分析，我深入发现公司出现的产品品质异常突出问题、成本异常突出问题、交期异常突出问题，是致使历年亏损的核心原因之一。”

周成建分析称，过去三年虽然经历了严峻挑战，但公司在供应端仍投入了三十亿左右的生产资金。即便如此，仍然没有得到市场、消费者积极地反馈。并且消费者对产品品质、价格的负面评价越来越多，“甚至有消费者评价我们现在的产品‘做工丑，价格贵’”。

据证券时报，周成建表示，这些问题不止对品牌造成不利的社会认知，也导致企业逐年亏损，更是供应商疑惑越来越大的根本。周成建认为，出现上述问题的主要原因在于公司的管理模式。生产采购人员未能在供应商一线做品质底线、成本底线、交期底线标准管理这一基本要求，以至于误导供应商，致使供应商不知道应该以什么样的品质、成本、交期标准结算。

而有“绝对达标优势竞争力”的友商不能及时收到货款，有供货异常问题的却能全额收到货款，导致劣币驱逐良币，不仅给公司造成巨额亏损，更在供应商体系产生极坏的口碑影响，也极大地损害了公司的商誉资产。

周成建在公开信中提到，需要与供应商共同克服困难，对产品供应进行严肃审视，倾听市场反馈，合力解决目前遇到的供应链问题。“基于此，我重新回来担任公司主要负责人职务的第一使命，就是解决好供应链问题。”

曾有5220家店，请周杰伦代言

其女接手6年间亏损32亿元

据蓝鲸财经，1995年，第一家美特斯邦威专卖店在浙江省温州市开张，美邦服饰在创始人周成建的带领下一路狂飙。2003年，花费千万代言费签下周杰伦。2008年，在深圳交易所成功上市。公开资料显示，美邦服饰的业绩巅峰在2011年。当时，其营收高达99.45亿元，净利润12.06亿元，销售服装及辅料的毛利率高达43.96%。2013年，美邦服饰的门店数量达到了历史最高5220家。

图片来源：视觉中国

据了解，周成建之女胡佳佳在2016年11月接班前，从2011年开始便在公司总裁办公室、美特斯邦威鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部等部门任职。上任前一年，美邦服饰已出现亏损，2015年美邦服饰营收为62.9亿元，亏损4.32亿元。在胡佳佳接任董事长的2016年，美邦服饰营收微增至65.2亿元，净利润为3616万元。

但因公司和产品的定位不清晰，即使频繁邀请关晓彤、黄明昊、宋威龙等人气流量明星代言，还是没能彻底扭转美邦服饰亏损的局面。财报数据显示，在胡佳佳完整任职董事长的2017年至2022年这6年间，公司营收从64.7亿元跌至14.4亿元，仅有2018年实现了4036万元的盈利，6年累计亏损约32.4亿元。

据潇湘晨报，2023年12月30日，美邦服饰发布公告称，公司为扩大全域业务发展，为供应链投入做流动性资金准备，通过盘活资产的方式持续压缩负债，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售位于南昌市东湖区胜利路时代广场中段的店铺以及上饶市信州区抗建中路48号商铺。前者对价1.7亿元，后者价格为6000万元。

这是美邦服饰2023年12 月月内第三次，一年内第四次“卖楼求生”。2023年6月，美邦服饰以3亿元售出其位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号的店铺。同年12月4日，美邦再发公告，以6.8亿元出售公司所持有的位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺。12月27日，美邦服饰又发公告称拟以4000万元出售位于陕西省西安市碑林区东大街万达新天地1-10101号商铺。

周成建重新执掌，其女请辞

预计去年业绩扭亏为盈

1月22日晚间，美特斯邦威发布公告称，公司已于2024年1月22日召开第六届董事会第九次会议，审议通过了《关于聘任周成建先生为总裁的议案》，同意聘任周成建为公司总裁，任期自董事会审议通过之日起至公司第六届董事会任期届满之日止。

这意味着，美邦服饰二代胡佳佳辞职一周后，年近花甲的周成建终于正式出山，重掌帅印。公告显示，胡佳佳是因工作调整申请辞去公司总裁职务，辞职后，胡佳佳将不再担任公司管理职务。

据新京报，随着周成建复出，也为美邦服饰带来了进一步的转型战略，数字化成为重点。

目前美邦服饰已全面推进内容电商、搜索电商、线下渠道的全域消费场景策略。据悉，美特斯邦威抖音官方旗舰店于去年8月正式开播后，三个月内粉丝量迅速达到91.9万。去年10月中旬推出的“中国鹅绒1995系列”鹅绒服单场GMV（商品交易总额）达300万元以上，天猫平台11月的销售较10月增长311%。相较于刚开播时，当前粉丝增速趋于放缓，截至目前，美特斯邦威抖音官方旗舰店粉丝数量为92.5万，店内销量最高的产品为一款标价419元的羽绒服，销量达5322件。

1月29日，美邦服饰发布2023年度业绩预告。2023年，美邦服饰预计实现净利润5900万元至8500万元，同比增长107.17%-110.33%，实现扭亏；扣非净利润为-3.89亿元至-3.63亿元，亏损幅度同比收窄53.36%-56.48%。

编辑|王月龙盖源源杜恒峰

校对|程鹏

每日经济新闻综合自界面新闻、证券时报、蓝鲸财经、潇湘晨报、新京报、公司公告

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来源：每日经济新闻

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