剑指百度！360上线「AI搜索」APP，是挑衅还是防御？

近日，「360 AI搜索」App 在多个安卓应用商店中悄然上架，目前下载次数还不达一千。

据官方介绍，该App由360智脑赋能，定位于「新一代答案引擎」。

事实上，早在2012年（360公司和腾讯进行“3Q大战”之后的仅仅两年），周鸿祎曾和百度来了一场“3B大战”。当时不满足于只做安全的周鸿祎把业务触手伸向了搜索引擎，推出了“360搜索”（原名为360综合搜索、好搜），这在当时不可避免地和百度陷入了舆论战。之后百度控告360，最终法院判决360败诉，要求360停止不正当竞争行为、连续15日在首页道歉声明、赔偿百度损失45万元。

在和国内搜索引擎霸主百度竞争后的12年，360搜索在国内的市场份额如何呢？

据Statcounter最新数据显示，截至2023年12月，中国搜索引擎市场份额排名前第一毫无疑问仍然是百度，占比66.52%、第二是bing，占比13.32%，360搜索（好搜）占比6.43%，拿到了第三的位置，高于第四名搜狗的5.01%。

数据对比下，360的市场份额和百度搜索相差高达十倍。但这似乎拦不住360又一次在搜索市场上和百度的竞争。

那么时隔12年之后，这一次双方入局的“AI搜索”战事会和之前有何异同呢？360能否有希望实现逆袭呢？

是骡子是马，先拉出来溜一圈。

360AI搜索 vs 百度AI搜索

如下图所示，打开"360AI搜索"App的首页，映入眼帘的是一个类似热搜的页面。

笔者进行提问让其帮忙用300字总结一下最近红衣教主和程前的事件。

360 AI搜索进行一顿联网搜索给出了七百八字的回答，但是显然是没有做好语义理解，没能给到300字左右的答案。

笔者又向360AI搜索提问：今天科技圈都有哪些大事发生？ 

令人遗憾的是，360AI搜索没有给到令人满意的回答，但是可以看到它是能够知道今天是24年1月30号的。

下面好玩的事情发生了，当笔者询问今天是周几的时候，它给笔者返回了一个“周三”，且还有理有据地说这是根据“搜索结果③”的查询返回而来的答案。

纳尼？这让笔者我愣住了，难道今天（1月30）不是周二吗？

我立马打开它说的“搜索结果③”，发现该网页明确给出的是正确的周二呀。

这让笔者我的好奇心一时之间不能停下，于是我又问了一次今天是周几。

好家伙，这次给出的答案竟然是周六！

原来今天周六啊，我怎么周六来办公室加班了？？

哈哈哈哈，这就收拾东西下班回家！

如此随机的答案，怎么让人相信它是bug。。

那百度的AI搜索表现会好些吗？

百度创始人李彦宏在23年提出，大模型将改变世界，百度要首先把全部产品用大模型重做一遍。23年10月17日百度世界大会上，百度旗下“简单搜索”宣布升级成为百度通过大模型重构的第一个AI互动式搜索，具备能听会看、聪明懂你、智能创作、个性决策等能力。

笔者对“简单搜索”也进行了下载试用。

先简单询问一下今天是周几，“简单搜索”神奇地答对了今天是周二，但很遗憾不是24年今天的周二。

难道是“简单搜索”没有联网？笔者先是问了它是否联网，在得到肯定答复之后，笔者接着询问今天是周几，这次“简单搜索”给到了正确的答案。

接着问一下今天科技圈都有哪些大事发生，“简单搜索”也是模糊笼统地回答了下，并未真正做答。

由于时间原因，笔者只询问了几个简单问题，对于两款产品的其他功能还没有一一体验，到目前为止的初步判断是，360AI搜索和百度“简单搜索”在联网搜索信息方面都还有较大的改善空间。（仅代表笔者个人主观感受）

360 AI路线 vs 百度AI路线

周鸿祎：垂直大模型才是未来的发展方向

23年6月，周鸿祎指出，垂直大模型才是未来的发展方向，让大模型从“万事通”变成政府通、行业通和企业通，才是真正的价值。

23年下半年，360接着发布了以360智脑大模型驱动的360智能营销云，已经率先采用了Agent模式，并融合了企业知识库。360智能营销云旗下，AI数字人、AI数字员工、360智绘等产品也陆续登场。

总的来说，360在AI布局上主要针对B端客户，重点押注AI数字人。

李彦宏：大模型时代真正的价值在于AI原生应用

早在23年10月的百度世界大会上，伴随着文心4.0的发布，百度推出了一系列大模型赋能的AI原生应用。李彦宏在大会中预言：“我们将进入一个AI原生的时代。”23年12月，李彦宏在一场大会上再次强调：“大模型时代来临，真正的价值在于原生应用，我们要去卷 AI 原生应用，把这个做出来了才有价值。”

在AI原生应用层面，百度推出了基于文心大模型加持的搜索、GBI、如流、文库、网盘、地图等十余款应用。这些基于文心大模型的AI原生应用究竟能带来多大的用户爆发，将是未来百度占据AI原生时代高地的一个证明。

总的来说，百度也是主打B端，但在C端也取得了不小的成绩。据报道文心一言的用户规模已突破1亿。

从两家公司创始人对外的发言来看，都将在大模型应用层发力打造产品。

百度技术积累 vs 360技术积累

AI技术积累方面，百度素来有互联网技术的“黄埔军校”之称，在AI研发上面的投入不可谓不大，十年研发投入已经超过了千亿元。自2019年起，百度就深耕预训练模型研发，发布了文心大模型 1.0。经过四年积累，于23年3月在国内率先发布知识增强大语言模型——文心一言。23年10月份，文心一言升级到4.0，理解、生成、逻辑和记忆四大人工智能基础能力全面提升。

而360宣称他们的AI技术布局始于2015年，而今已经涵盖了多个领域，包括自然语言理解、机器视觉与运动、语音语义交互等。

相比百度高达1000亿的研发资金，360在对外宣传时的底气略显不足：

360在研发方面的投资一直保持在高水平，23年上半年研发费用占营收的比例高于行业平均水平。这种高额的研发投入不仅支持了360智脑的技术积累，还为其在大模型领域赢得了先机。

360虽然在搜索引擎方面有一些技术基因，但在大模型研发上的技术实力在客观上来讲相比百度还是要差上不少。

新一代搜索引擎，谁将成为最大赢家？

单论传统的搜索引擎，百度凭借技术、产品、用户习惯等因素，虽然搜索结果诟病很多，但还是国内毫无疑问的第一。

那么对于用户所期待的，在新一代搜索引擎中包含令人惊艳的生成式的结果。百度还能牢牢坐稳第一吗？

只论技术，做不出有价值的产品，或玩口号玩营销，又或想卷入生成式大模型浪潮里当一时的弄潮儿，更不会做出口碑产品。

在AI搜索上，毕竟国内还没有出现很令人满意的产品，所以每一家都有机会。

因为谈到新一代搜索引擎，不妨拿ChatGPT加持下的bing搜索（New Bing）做举例。毕竟ChatGPT出现之后，一直有很多人认为生成式AI将是颠覆传统搜索的下一代搜索引擎，谷歌搜索将要面临最大威胁。

而微软选择了深度绑定OpenAI，随着最近几天微软的市值突破了3万亿美元，似乎微软在New Bing、Office全家桶等软件层面成为了最大赢家。

市值是一回事，市场占有率是另外一回事，bing搜索（New Bing）在23年的表现究竟如何呢？

这里搬出来文章最开始提到的那张图，bing搜索在23年4月份的时候在国内市场份额首次突破了20%，达到了22.25%。而这背后正对应着微软在2～4月份相继推出号称新一代AI（ChatGPT）驱动的搜索引擎 New Bing，以及OpenAI发布GPT-4,并在Bing中给予支持。

但是4月份之后，New Bing的市场份额有了明显的下降和回落，这背后的一大原因很有可能是用户只是一时图个新鲜，新鲜期过了之后，New Bing并不能长久地留住用户。

另外如果查看全球范围内的数据可以发现，事实上在大模型火爆的2023年，谷歌搜索在全球搜索引擎市场范围内的份额占比几乎是没有浮动的一条横线，牢牢占据绝对霸主地位，如果非要计较一个数字变化，则是从年初（23年1月）的92.9% 下降到了年末（23年12月）的91.62%，而bing搜索则是对应的从3.03增长到了3.37%。

所以，很难下结论说 bing 搜索给谷歌搜索造成了任何实质性的威胁。

就连ChatGPT全面加持的New Bing都表现如此，360想要在国内实现追赶百度，实在是难如登天，360这次更像是顺手推出了一款试水性质的防御性产品。

除了技术之外，用户习惯也是一大门槛。

如果换做是你，你会选择使用文心大模型加持的百度搜索还是一个新的"360 AI搜索"呢？

按照这样的思路，放眼国内的APP，实际上，微信、抖音、小红书也渐渐成为了很多用户的搜索入口，且这种趋势越来越明显。这给中国的AI搜索战事又增加了一定的不确定性，你永远无法保证会不会出现一匹黑马。

2024年，期待中国的AI搜索战事会有更多精彩的故事发生~

参考资料