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董小姐多撒了2个亿

董小姐多撒了2个亿

9月前

格力电器重回2000亿。

    

来源 | 市 界

作者 | 张继康 李丹

出品 | 资人说(touzirenshuo)



董明珠又冲上了热搜。

1月29日,“董明珠宣布将多发2亿年终奖”的话题被羡慕坏了的网友送上了热搜。

“又是别人家的公司”“董小姐是中国好老板”。

对于大手笔发年终奖一事,董明珠的初心是,要让员工有尊严地工作,利他思想有助于企业发展。

年终奖承诺,董明珠是1月28日在格力2024全球梦想盛典上说出的。

当天身穿银色连衣裙的她,在演讲中放出了一连串利好:

2023年格力营收超2000亿,利润超270亿,纳税176亿,近五年分红每年平均超140亿……

1月29日,格力电器领涨家电板块,每股报35.06元,上涨4.16%,总市值一日增78.8亿元至1974.37亿元。

虽然董明珠自称不关心股价,强调格力电器不靠股价生存,但57万格力股民还是高兴坏了,在股票交易平台上分享着喜悦。

01

大方撒钱


不得不说,董小姐很懂打工人,也很懂流量。

时值岁末年初,笼罩在不少人头上的裁员乌云还未消散,格力掌舵人董明珠的一句“多给格力人发两亿年终奖”,主打一个对比和反差,再度把自己送上了热搜。

“有总比没有好”“明年去格力当工人去”“不论平摊到每个员工的金额是多少,董老板还是很给力的”......

在微博热搜话题“董明珠宣布将多发2亿年终奖”下,无数打工人羡慕坏了。

截至发稿,该话题阅读量近7000万,讨论量上千。

董明珠的“年终奖喜讯”,出自格力电器1月28日在珠海举办的2024全球梦想盛典。

当天,包括格力员工、供应商、经销商在内的近2万人齐聚珠海格力职业学院,晚会从傍晚7:30开到次日凌晨。

从格力官方和现场员工晒出的照片来看,4个多小时的晚会,被领导致辞、歌舞表演、全体员工宣誓等环节“塞”得满满当当。

“2023年,格力纳的税是过往33年最高的,企业经营也取得了最好的成绩。”

董明珠上台演讲时话语坚定,言语间试图重新定义“好企业”的标准:

“一个好的企业,不是靠股价来支撑,而是靠创新和实力”。

“除了看营收,更应该看创造了多少利润,这更能说明创新的重要性”。

图源/格力视频回放截图

紧接着,董明珠说出了最振奋人心的一句话——

格力会多拿出两个亿给员工发年终奖。

这多出来的两亿,怎么分?

是现金还是等价物品?

我们就相关问题联系格力工作人员,截至发稿并未回复。

但在社交媒体上,一些自称格力(前)员工的网友表示:

往年过年,格力的年终奖由“奖金+积分内购”构成。

“主要是发虚拟福利券到员工账户,用于购买格力电器产品。”

财报数据显示,截至2022年底,格力员工人数约为7.2万。

假如2023年格力员工总数没有变化,按照“平均主义”,把这2亿元按人头均分,每位格力人能分到约2778元。

但这显然过于理想。

一位资深HR告诉我们:

董明珠所说的2个亿,是自上而下针对整个格力来说的,具体分配还得看公司内部的薪酬结构。

“一般情况下,不同的项目(或者子公司)根据目标任务或者绩效完成情况,会拿到不同比例的奖金包。

其次还要考虑到领导层的分红,要看领导在薪酬结构中占据怎么样的一个比例,最后才是具体到基层员工个人身上。”该HR向我们表示。

董小姐的“两亿”大礼包,究竟会落到哪些幸运儿身上,还未可知。

但逢盛典就给福利的操作,算是被整明白了。

2018年5月,在格力举办的“2018再启航梦想盛典”上,董明珠就曾宣布:

“只要是格力人,我保证,我也承诺,一人一套房”。

2023年,被问及分房进度时,董明珠霸气回应:

“格力第一批3700套本来已经分了,但这几年确实受到特殊环境的影响”。

董明珠同时表示:

“格力此前作出的‘集团员工一人分得一套房’的承诺不变”。

给员工福利的同时,董小姐也不吝于给股东福利。

1月28日当晚,董明珠就表示:

格力2003年拿出2亿元分红 ,2012年分红30亿,过去5年平均每年分红超过140亿。

02

重回2000亿


格力电器对员工、股东大方背后,是业绩创了历史新高。

当天,董明珠还揭露了2023年的业绩,称去年是格力电器成立33年来业绩最好的一年,预计营业收入2050亿元-2100亿元,净利润270亿元-293亿元。

而格力上一次营收突破2000亿大关,还是在2018年和2019年。

图源/格力视频回放截图

有机构推算,按照归母净利润中值计算,预计格力电器2023年实现归母净利润281.50亿元,超过2018年的262.03亿元,再创历史新高;

归母净利润增速达到14.90%,为2019年以来最快增速。

业绩预告一出,资本市场立刻看涨格力电器。

就在董明珠发言次日,1月29日格力电器股价高开,每股报收35.06元,上涨4.16%。

“董小姐说未来五年业绩翻一番,这句话值一个涨停!”有股民满怀信心地表示。

不过对于格力电器来说,这一年过得并不容易:

首次跌出世界500强榜单、解散了多年不看好的手机团队、营收规模与美的越拉越大、增持格力钛后又一度引起股价暴跌,种种举措让外界对于格力的质疑倍增。

当然,这一切并没有影响到董明珠。

她去年8月曾回应称,跌出世界500强一点也不难过,格力健康发展,总比爆雷的世界500强好,世界500强只看销售收入,有何意义?

“企业好不好,自己心里有数;有没有病,自己知道。”

董明珠的这番言论毫不意外地上了热搜,过去一年她像热搜附体一样,频繁霸榜。

从孟羽童到王自如,从引起吐槽的玫瑰空调再到参加综艺节目频出金句,70岁的董明珠成为了为数不多,仍然活跃在公众视野中的企业家,几乎一举一动都能轻而易举被送上热搜。

回到公司层面,业绩低迷了几年的格力电器为何又能创新高?

有业内人士分析,这与空调行业在2023年的强劲复苏有关。

根据奥维云网的数据,2023年,家用空调生产16328.2万台,同比增长12.3%;

销售15694.6万台,同比增长10.4%。

奥维云网大家电事业部相关负责人表示:

“饶是经历了过山车般的销售走势,2023年全年家用空调内销出货量依然超过9000万台,规模创历史新高。”

此前国盛证券的研报也分析称,2023年可能成为2018年以来空调投资最好的一年:

“受到原材料价格下行等因素,空调产业链的盈利能力有望修复。”

在空调行业复苏的2023年,七成营收都来自空调业务的格力电器,能收获良好的业绩似乎也就不足为奇了。

2023前三季度,格力电器的营收为1558.12亿,同比增加5.03%;

归母净利润为200.92亿,近三年首次突破200亿大关,同比增加9.77%。

“2023年,格力电器的业绩增长主要是恢复性增长,以及多元化战略推进的成效,营业额超过了历史顶点”。

资深产业经济观察家梁振鹏告诉我们:

“另一方面,格力原来主要靠线下实体专卖店,这两年不断在推动销售渠道的扁平化变革,向电子商务转型等一系列措施都有利于格力恢复业绩增长。”

由于线上渠道起步较晚,格力电器对于线上渠道十分看重,董明珠更是亲自下场直播带货,试图在线上渠道站稳脚跟。

从2023年三季报数据来看,线上渠道的发力的确很有帮助,助推格力电器毛利率达到了30.13%,同比上涨了2.69%。

市场复苏外加格力初见成效的渠道改革,让格力在2023年交出了一份还算不错的答卷。

不过从行业整体来看,作为家电三巨头之一的格力,与美的、海尔智家仍有不小的差距。

以三季报的数据来看,美的营收为2923.80亿元,海尔智家的营收为1986.57亿元,分别比格力电器高出1365.68亿元、428.45亿元。

而在去年同期,美的和海尔智家与格力电器的营收差距分别为1234.31亿元、364.62亿元。

可以看出,格力电器与两家巨头的差距正在越来越大。

《论语》说“七十而从心所欲,不逾矩”,今年正好满70大寿的董明珠,未来还能再带着格力往前跑一段路吗?


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