大年夜，00后们“整顿”了“春晚”

年味享受者变身年味制造者

在国人的记忆之中，将每年除夕夜播放的中央广播电视总台春节联欢晚会（简称“春晚”）仅仅当作一档电视节目来介绍，并不准确。

1983年2月12日，伴随着赵忠祥的一声问候，拉开了春晚这场持续了四十一年的春节大宴的帷幕。如今，看春晚跟大年三十晚端上的那盘热腾腾的饺子一样，在四十多年的演变之中，已经成为了中国人过春节的一项民俗。不等到最后一曲《难忘今宵》的歌声响起，谁都不会睡觉。

随着社会的发展，春晚这一面向全民的文化产品也在面临着难题。每当临近除夕，各大媒体平台中就会出现大量“春晚押题”的内容，网友们总在用自己的方式想要参与到春晚之中。但是要做出一档老少咸宜的节目并非易事，很多节目对年轻人来说，变成了程式化的模板。

实际上，春晚从来都不是一个过时的中年人，反而，她和大家见面的第一天起，就是走在时代前列的弄潮儿。第一届春晚没有固定节目单，都是观众现场电话点播，演员大都是在没有准备的情况下，直接被拉上台。春晚的后台，也充斥着来自天南海北的观众来电和猜谜信封。“出道即巅峰”，此后无论是小品、舞蹈等新形式的出现，还是节目内容的耳目一新，每一个爆款都能成为之后很长一段时间里街头巷尾的谈资。

时间来到了甲辰龙年（2024年）的春节，逐渐掌握家庭话语权的00后开始上场，对“春晚”动手，他们从年味的享受者变成了年味的制造者。

往年，以春晚作为背景音，00后Shelly会在客厅支起牌桌，参与到家庭的麻将局中。但今年，参加工作后已然成为家族意见领袖的她，带着家里的亲戚登进了一款叫《蛋仔派对》的社交游戏里，参与了一台特殊的“春晚”。

“每个人都是晚会的导演和演员”

除夕夜，蛋仔岛上的春晚画风是这样的：

在蛋挨蛋的现场，舞台和观众的界线不再明晰。有些人前一秒还在台下聊着八卦，后一秒就被起哄扔到台上，一起跳起了《爱如火》甩手舞；刚刚还在蛋仔庄园里遇到的KTV搭子，此刻又出现在杂技表演的阵型中……每个人今晚都是身怀绝技的多面手。

从“咸鱼变身鱼跃龙门”到最后一首经典保留曲目《难忘今宵》，在这里，每个人都能找到自己的独家回忆，每个人也都是这场联欢会的共创者。

《蛋仔派对》的IP负责人TT说，超高的参与度是首届蛋仔岛春晚最出彩的地方，所有玩家都可以参与到表演过程中，体验舞台上的任何角色，与人气角色同台共舞。举个简单形象的例子，在表演杂技举大缸时，你可以选择做举缸的人，也可以选择做那只被举的“缸”。

而对于很多年轻游戏玩家而言，春节社恐和春节社牛之间的距离，有时候只差一台晚会。

刚刚踏上工作岗位的00后玩家梓阳说，“以前我们大学那会，有的是精力，有的是时间，现在只是想找个游戏聊聊天，缓解下工作的疲惫，在蛋仔跟大学同学一起看春晚，可以跨越时空跟同学来一场轻松的聚会。”

对于晨曦来说，与其跟不熟的亲戚吃饭，被安排相亲，不如趁着难得的机会邀请父母光临自己的世界看看，跟他们介绍自己最喜欢的地图，听听蛋仔版的《难忘今宵》，“后来连我妈都不自觉地跟着晚会跳起了科目三，这种全家人一起大联欢式的快乐，才是我们要的年味。”

而对于更多玩家来说，蛋仔岛春晚的吸引力在于可以告别社恐，自由地做被真实世界认为很蠢的举动。即使穿着东北花棉袄或是顶着一头五彩的头发，金鸡独立在石墩上纹丝不动，或是一堆人一起叠罗汉，也不会被认为是异类。

不难看出，蛋仔岛春晚给予00后的，是一种舒适自洽的过年方式，可以更自主地选择自己的春晚和自己的春节社交方式。

据官方表示，从除夕到初一，参与到这场游戏圈首个春节联欢晚会的人次突破了1亿大关，超过行业纪录。就在除夕夜当天，游戏日活跃用户更是突破了4000万，《蛋仔派对》正在影响着千万人的生活方式。

世界正在变成一个巨大的蛋仔

《蛋仔派对》被称为游戏圈的“梗王”。很早之前，玩家们就带上自家蛋仔开始翻拍演绎各种经典作品，歌舞唱跳、影视剧集、甚至是相声小品，每一样都信手拈来，然后发布到社交媒体上，一时间#没有蛋仔融不进去的圈子#话题爆火。

春节前，就陆续有玩家开始创作各种春晚相关的内容，《相亲相爱》、《昨天今天明天》等春晚经典节目频频刷屏各个社交媒体，临近2024年除夕，更是迎来了一波“全民春晚制作人”的小高潮。

蛋仔用户多以95、00后为主，他们擅长玩梗造梗，也拥有许多蛋仔玩家自己才懂的黑话。每年、每月、甚至每周，都有玩家盘点《蛋仔派对》中的热梗，大多是将游戏中已有的造型、动作与当时的社会热点结合。从《爱如火》《恐龙扛狼》到K-POP歌曲、流行老歌，《蛋仔派对》玩家们没有把一个热梗落下。

因此，将这些热梗和玩家的精神、情绪，编排成一台虚拟春晚，是《蛋仔派对》举办这场春晚的初衷。从另一个角度来看，这次蛋仔春晚也是玩家们集体创意的呈现。

蛋仔春晚的攻坚小组，大部分也是由95后和00后组成。TT介绍道：“一方面是团队成员本身都很年轻，更了解同龄玩家的需求，另一方面是日常和用户的交流就非常多。”团队平常都会举行访谈、用户走访、面对面搜集反馈意见等，所以在节目的设置上，融入了过往一年里蛋仔圈子的各种回忆和大家心目中的人气角色。“比如我们安排了包括喜羊羊、dongdong羊在内的羊类角色一起上台表演《别看我只是一只羊》；为游戏里的一个道具“咸鱼锤”定制了一台“咸鱼不甘平凡，翻身成精变身成咸鱼蛋仔“的故事，引发了无数玩家热议。通过内容和环节设置给玩家制造一些有趣好玩的回忆，符合00后的精神状态。

咸鱼翻身被网友称为当晚最逆天的节目

从出圈伊始，玩家就一直是《蛋仔派对》最宝贵的财富。一开始蛋仔就是凭借Q萌的外表和有趣的交互动作吸睛满满，一个个软软的小团子在闯关途中又挤又抱、叠在一起甚至把同伴丢出去。在这里，社交只需要从一个拥抱开始。

从此命运的弹珠开始碰撞。蛋仔的走红很大一部分源于玩家们的“二创”行为，这也是蛋仔最与众不同之处。网络热梗、有声小说、社会热点，蛋仔一个没落下，这些玩家自发编排的UGC（用户生成内容）在各个平台病毒式传播。

因此，此次蛋仔岛春晚在彻底提升晚会的互动体验外，也深化了蛋仔们的情感连接，把玩家们的UGC创意做了最大化的展现。

新一代的春晚记忆？

这个春节，在蛋仔岛春晚之前，蛋仔已经登上过两次电视晚会。

2024年小年夜，圆滚滚的蛋仔和游戏主题曲亮相央视网络春晚。节目播出后，网友爆出蛋仔的彩排花絮，“别人排练，我躺下。别人跳舞，我假装社恐。别人唱歌，我直接开蹦。导演说可以休息了，好嘞！原地下机。像极了我们00后的精神状态。”

接着，蛋仔又马不停蹄地出现在2月7日晚的河南春晚，利用虚拟现实技术，7款戏曲蛋仔与陈丽君、李云霄等著名艺术家共同合作，创新演绎了《打金枝》《三家店》等传统经典戏曲的唱段，以及刀马旦等5大戏曲绝活。潮流和传统的不断碰撞，让00后通过新的载体接触到了传统戏曲文化。

从传统电视春晚到虚拟世界的蛋仔岛春晚，这一文化标志性符号拥有了更多元的形态。《蛋仔派对》背后的00后们，开始用自己的兴趣和擅长的方式，制造新一代的春晚记忆。

他们从小通过电子屏幕了解世界，兼具现实社会里的真实身份与多重数字身份。用自己所掌握的种种数字技术，他们不仅自由地在数字空间求知、探索、交往、娱乐，同时也不断改变着“理所当然”的传统。

“得00后者得天下”。蛋仔成为春节档最忙的IP之一，这是产品日积月累的成果，也意味着登上舞台的新一代，拥有了更多的选择权和更旺盛的创造力。

设计排版丨赵姝萌

图片来源丨网易游戏 视觉中国 互联网

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