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百事可乐换LOGO了,复古化!

百事可乐换LOGO了,复古化!

9月前
大家好,我是马可婷。
说句
“饮品品牌在营销圈是最活跃的”
大家没意见吧?
当下的饮品品牌是联名的联名,出新品的出新品,以及想换LOGO的换LOGO。
根本停不下来。。。
这不,最近,百事可乐的中文新LOGO亮相了!
是不是有读者老师感觉到了记忆的混乱,好像去年就听到了百事可乐换LOGO的消息。
是的,没错!
去年三月,百事可乐就宣布了重塑品牌,当时介绍说新形象将在北美地区率先启用,并于2024年在全球范围内推出。
因此,最近百事可乐中文版LOGO才正式登场!

百事可乐的旧版LOGO被称为「笑脸」标志,据了解,最初的设计是在2008年亮相,当时百事可乐还向设计公司支付了百万美元的设计费。

小米:轻舟已过万重山。

08年这版那时还被吐槽设计过于简单和廉价,不过,很显然百事可乐并不在意。
2014年时,百事可乐又将最外面的蓝色圆圈去掉,于是有了我们熟知的旧版LOGO。
而如今的中文新LOGO,其实也不是全新设计。
对比百事可乐一路以来的LOGO变化,新LOGO有点像百事可乐上个世纪八九十年代的LOGO。

(图片来源于@标志情报局)

大概是看短剧上头,我脑子中一闪而过:《重生之回到80年代》!
笑死了哈哈哈哈哈哈
新LOGO,上红下蓝的搭配,以及中间内嵌百事可乐字样的标志,突然就复古了起来。
不过,与上个世纪八九十年代的LOGO不同,新LOGO多了一圈黑色的外圆框,以及在中英文的字体上,变得更现代化。
同时,与「笑脸」标志相比,新LOGO中的红色与蓝色都要更加的亮色。
之后,百事可乐的外包装也会换成更明亮的蓝款。

同志们注意了!
从此,笑脸标志的百事可乐或将成为绝版。。。
除了中文版LOGO外,以后各国的LOGO都是在原有的基础上,更改中间内嵌的百事可乐字样。
从中,我们能发现大品牌换LOGO一个蛮有意思的点——
保持统一性和个性
去年美汁源换LOGO时,可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu说:“我们觉得美汁源家族应该成为一个标志性的品牌。”
“通过这一举措,我们正在全面考虑我们的品牌——以美汁源的独特之处为中心,开发一个灵活的全球设计系统,并定义和发展我们独特的资产,以便它们可以在当地采用,与世界各地的消费者建立联系。
所以,未来,全球的美汁源将有一个统一的外观;同时,又有当地的文字个性特色。
可以发现,通过统一的外观,品牌正在增加了视觉形象设计的可扩展性,实现全球统一的品牌形象,打造品牌超级符号。
早期,品牌要的是具有明显品类标志的设计,用以打造消费者心智;而在品牌成为成熟的大品牌后,其想要的是,塑造一个包容度更广、更标志性的品牌,方便全球传播,并发展各种跨界与周边等。

素材来源于网络

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来源:SocialMarketing

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