李宁怎么了？

李宁怎么了？

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7月前

李宁刚刚披露了2023年业绩，虽然收入增加了7%，但利润暴跌了22%，另两家规模小一点的特步和361度在李宁之前披露了业绩，收入和利润都是双位数增长，所以我们不禁要发问，李宁怎么了？

要问李宁怎么了，还有很多理由。比如，为什么李宁股价从高位暴跌超过九成？为什么市场传出来李宁要私有化？为什么李宁要坚持单品牌？为什么这几年消费者对李宁批评的声音好像越来越多。

3月20号的业绩会上，李宁本人也对上面的部分问题有所回应，但基本不痛不痒，否认私有化，这个没啥意外，我们也分析过了。单品牌的问题也很官方，回答了李宁公司单品牌问题，但没人问李宁家族公司非凡领越为什么搞多品牌，可能还是东方人的客气文化，不好问。

但是我们都清楚，最终的问题都会反映在业绩和股价上，因为只有钱不会说假话，钱才是最重要和唯一的投票工具。那么很显然，无论从股价还是业绩上看，李宁肯定是出了问题，即使是行业普遍问题，或者阶段性的问题，也都是问题。

股价问题，是李宁给投资者的预期太满，但随后不断失望，从超买到理性，甚至超卖的过程；业绩问题，输给中国同行，可能是策略、定位、创新、营销方面的问题，都是需要正视和解决的问题，尤其是当下国际品牌从棉花事件中走出来，竞争越发白热化。

关注无时尚中文网视频号，3月24日今晚20:30，跟大家一起聊聊李宁的问题。

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来源：无时尚中文网

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