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李宁怎么了?

李宁怎么了?

8月前

李宁刚刚披露了2023年业绩,虽然收入增加了7%,但利润暴跌了22%,另两家规模小一点的特步和361度在李宁之前披露了业绩,收入和利润都是双位数增长,所以我们不禁要发问,李宁怎么了?  

要问李宁怎么了,还有很多理由。比如,为什么李宁股价从高位暴跌超过九成?为什么市场传出来李宁要私有化?为什么李宁要坚持单品牌?为什么这几年消费者对李宁批评的声音好像越来越多。  

3月20号的业绩会上,李宁本人也对上面的部分问题有所回应,但基本不痛不痒,否认私有化,这个没啥意外,我们也分析过了。单品牌的问题也很官方,回答了李宁公司单品牌问题,但没人问李宁家族公司非凡领越为什么搞多品牌,可能还是东方人的客气文化,不好问。  

但是我们都清楚,最终的问题都会反映在业绩和股价上,因为只有钱不会说假话,钱才是最重要和唯一的投票工具。那么很显然,无论从股价还是业绩上看,李宁肯定是出了问题,即使是行业普遍问题,或者阶段性的问题,也都是问题。  

股价问题,是李宁给投资者的预期太满,但随后不断失望,从超买到理性,甚至超卖的过程;业绩问题,输给中国同行,可能是策略、定位、创新、营销方面的问题,都是需要正视和解决的问题,尤其是当下国际品牌从棉花事件中走出来,竞争越发白热化。


关注无时尚中文网视频号,3月24日今晚20:30,跟大家一起聊聊李宁的问题

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来源:无时尚中文网

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