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阿迪达斯还能行吗?

阿迪达斯还能行吗?

7月前

Adidas在刚刚过去的2023年录得自1992年的首次亏损,尽管这样,新CEO古尔登还是在财报中打气,喊话投资者、喊话60,000名员工,说adidas能行,能重新回归,只要给他们一点时间。  

那,你们觉得adidas还能行吗?反正我觉得够呛,首先我觉得中国市场肯定不太行了,不出意外的话,adidas连续两年收入不如安踏、李宁这两个中国品牌。  

虽然adidas鼓吹去年四季度中国市场销售反弹了37%,但对比的是2022年同期最差的数据。2022年四季度adidas中国市场销售下滑了50%只有5.2亿欧元,2021年棉花事件当年的四季度中国市场的销售还有10个亿欧元呢,2023年四季度销售多少呢?6.7个亿,是除了2022年四季度以外,最差的单季度表现。  

除了耐克、安踏、李宁这三座大山,lululemon、特步、361度这三个差不多100亿体量的品牌增长也是比adidas快很多的,另外ON、HOKA,也在中国市场大力扩张高速增长,简单讲,adidas在中国市场不断流失份额,而且目前看不到有回血的前景。  

再看北美市场,去年更惨,销售暴跌到只有52亿欧元了,SportScanInfo数据显示在美国市场份额再一次被安德玛超越,应该也被lululemon超越了。欧洲市场虽然更稳固,但去年销售其实也是下滑的。  

三大核心市场这样的表现,很难让人相信adidas还行。虽然adidas过去一年的股价表现还不错,但主要还是因为对它的预期低,新CEO一上台就说公司要营业亏损要有7.5亿欧元,后来有2.5亿欧元的营业利润,就变成了超预期,那要知道以前每年可是20-30亿欧元呢。

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来源:无时尚中文网

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