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猫一杯有罪,但MCN才是毒瘤

猫一杯有罪,但MCN才是毒瘤

6月前



来源 | 李东阳朋友圈(ID:LDYMarketing)
作者丨李东阳
题图丨图虫创意


“一年级八班秦朗,你的寒假作业放巴黎厕所忘拿啦!”
          
全网4000万粉丝大网红“Thurman猫一杯”,你的节操落在互联网流量茅坑忘拿啦!
          
随着“猫一杯”被正式处罚以及出面致歉,这一出组合“斗争与冲突”、合成“画面剪辑与镜头语言”的现实主义完美骗局,终究落下了帷幕。
          
三十大板打完,各方在“骂完街”的愤慨中似乎都收获了理想的结局:网红被处罚了、平台被提醒了、相关媒体得到教训了,互联网谣言治理的小本本上又可以记一笔了。
          
只是类似剧本的流行,让人不胜唏嘘,体内轰鸣声乍起,又只剩被当成小丑的观众们凌乱在风中:
          
你有过鬼迷心窍的感觉吗?那感觉就像你迎着风被喂了一口粑粑,却还在漫不经心的嚼着。
          
可怕的是,人们的味觉早已淹没在流量时代的热搜话题下、短视频中,张着嘴静候下一份糕点成了我们为数不多的选择。    
          
至于配方是否合规、流程是否规范,已然无人在乎,唯一重要的是吃下去的物能够连接成流量play的一环传递光和热即可。          
         
……


网络诈骗局,流量罗生门

“秦朗”是谁不重要,重要的是每一个内容生产者都能炮制出自己所需要的“秦朗”,每一个用户同样能够以工具化的形式成为“秦朗”。
          
为什么我们会对“猫一杯”事件这么在意?
          
互联网的风一阵阵的吹过,热搜话题及短视频内容生产制造还在沿袭它初生时的模样,炮制热点、玩弄虚无主义,从而拜倒下流量的石榴裙下。
              
图源:抖音
          
在“娱乐至死”大行其道的背景下,这一套标准组合拳咱们早已看过太多太多。
          
短视频平台内容制造早期,不同IP同一个样式的精神小伙开始井喷,拉仇恨约架成了流量滋生的一个新型培养皿。
          
直到去年,全网千万粉丝大网红“二驴”还困在这一套逻辑下,不出意外等待他的只有封杀结局。    
          
随着平台规章制度的完善和人们审美需求的进阶,低等级的技俩并没有退出江湖,只是这样的脏活累活转移到了幕后,由MCN机构代为执行。
          
还记得前段时间ICU里的“点读机女孩”,一套蒙太奇手法骗了所有人,而背后的最终Boss大概率也是MCN机构。
          
为什么这么说?
          
很多时候爆款虚假内容的生成,背后的始作俑者都不单是账号本身,签约的MCN机构往往会逐渐浮出水面,因为机构通常会负责内容策划、运营推广等工作。
          
“点读机女孩”所属的豁然开朗MCN在事情败露后,被处罚且做出道歉回应,高君雨妈妈同样对其表达了愤慨情绪。
          
“猫一杯”事件中,其合作的MCN机构“稻谷娱加”同样脱不了干系,之后可能会出现被平台清退的处罚。
          
如今,大约九成网红都有自己的“MCN流量操盘手”,双方在不同阶段的利益博弈也成为了互联网一大看点。
              
只是,在同类赛道“卷”出天际,流量红利逐步见顶的时候,MCN机构不惜剑走偏锋,以破坏网络空间良好秩序的代价换取利益。
          
这不是简单的个体现象,而是应当给予足够重视的群体行为。


平台如赌场,买定请离手

在“人人都有麦克风”的时代,“泼天的富贵”有机会平等的洒落在每一个人头上,但这其中还有个关键把关环节:平台。
          
短视频平台的算法推荐机制,某种程度上成就了一个又一个爆款内容的产生,同时批量生成了各路网红。
          
问题是,诸如“猫一杯”这类的虚假内容层出不穷,首先难逃其咎的必然是内容制造者本身,可作为内容推送和流量分配的平台究竟在其中扮演着什么角色?
          
铁打的平台,流水的网红,怎么成了雷打不动的逻辑正确?
          
“猫一杯”事件中,网友的一句评论值得深思:“平台就像赌场,落座发牌,谁输谁赢我不管,我就负责抽流水!”
              
图源:电影《赌神》截图
          
这话怎么理解?
          
短视频平台发展到今天,各式各样的内容基本早已司空见惯,摆拍和虚假视频,大多是“同样的味道、同样的配方”,网友们都能一眼看穿,平台怎么还能硬是装傻充愣呢?
          
不光不干预,反而将其摆在了聚光灯下,肆意汲取流量的注入,这个过程中平台扮演的角色也从“把关”滑落到了“推手”。
          
成为爆款或是石沉大海,都是在为以流量为中心的逻辑所服务,至于过程中有谁“出老千”平台压根不在乎。    
          
在这样的算法价值导向下,虚假内容的出现才得以如此猖獗。
          
当流量诱惑突破底线,内容创作者开始争相出卖灵魂与之买卖,平台也签署“神鬼契约”,只往泥潭里卷,不渴望蓬勃有生命力的日子。
          
这是短视频时代的悲哀!


娱乐至死时代,谁杀死了新闻?

某种程度上,“猫一杯”事件再次打肿了某些新闻从业者的脸,让新闻已死的呼声丧钟得以重鸣。
          
虚假新闻能够全网刷屏,甚至吸引部分权威媒体争相报道,做新闻的底线已然不知去向。
          
毕竟,在纷繁复杂的舆论场,人们在迷失在了海量信息的浪潮中,更需要新闻机构选择真正具有公关价值的信息呈现,这是固本正源的职责所在。
          
如何扛起对抗“新黄色新闻”的大旗,成了一个互联网时代的命题。
              
简单介绍下,“黄色新闻”并不常指色情新闻,指一种具有煽动性的、格调不高的新闻类型,通常不具备较大的社会价值,纯粹是对大众趣味的无底线迎合。“新黄色新闻”则指短视频平台中,一些没有营养、为博眼球生成的快餐式“新闻”。
          
赫克托·麦克唐纳:“真相是散落成无数碎片的镜子,每个人都认为自己看到的一小片是完整的真相”,身处后真相时代,被忽悠成了不得已的常态!
          
图源:电影《让子弹飞》截图
          
不过,从“点读机女孩”“猫一杯”这些事件中,能够看到网络舆情治理的进步,以及对整顿互联网传播秩序的负责任态度。
          
只是,这并不是简单某一方的责任,而是从个人、平台到社会,都需反思的一次“照镜子”事件。
          
“秦朗”的作业,没丢。    
          
一个短视频时代的作业,丢了!


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来源:创业邦

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