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果蔬版扎心情书, i人看哭了……

果蔬版扎心情书, i人看哭了……

6月前

来源:广告文案圈(ID:copyquan)

素材来源于网络


哈喽,大家好。


在文案圈有一句很经典的话叫做——


“写文案,不能只写文案”


意思是,当我们想要写一个事物的时候,不要把视线局限在事物本身,而是要发散想象力,寻找更多和这件事物的相关的情绪故事场景画面感。


甚至让不相干的意象发生化学反应,从而制造惊喜,唤起共鸣。


比如,最近我看到的一组水果文案,就打着写“情蔬”的名义,水果的特色和i 人的心理都揣摩得透透的,精妙地融合在了一起——



-01-


你大概是一颗想藏进秋天里的梨。


在其他水果鲜艳色的对比中,色彩寡淡的梨就像藏在人群中的“i人”一样,似乎永远是最不愿声张和抓眼的那一个


但即便如此,它也有属于自己独一无二的吸引力——


「梨心里」


嘴巴欢喜,在咬开梨子之前
眼睛难过,在你我分离之前
物体的接触与分离
都有离心力



梨子决定藏匿自己
长出深秋的颜色
却在冬雪里
被误以为
混入人间的阳光



品牌还有一句:


“很多不愿意承认自己才华的人也一样,以为自己不过秋天万千相似的鹅黄,却躲不过在别人的冬日里发光。”



-02-


“我此刻正在最小单元的游乐场”


不喜张扬的 i 人,却拥有让自己欢喜的小世界。


就像一颗外表普通的橘子,总会在放在嘴里后,迸发出无尽的滋味——


大橘像一颗金色的迪斯科球
落在失落者的喉头
点亮一场嘴角上扬的狂欢
独属于你!



剥开大橘的外皮
迎接爆汁的惊喜
这便是我平凡生活里
最勇敢的博弈



在阳光下等待淘金者
在市井里握手小情绪




-03-


“爱是打碎的人设和规矩、红透的身体


i 人总不擅长将爱宣之于口,却又总会被情不自禁的生理反应暴露小心思。


就像明明顶着寒冬气质出街的草莓,却总藏不住热烈,红得可爱——


「可恶呀可恶」


我树立了人设和规矩
策划在寒冬生冷的亮相
却在见到你的那一刻
红透了身体



每次想念
都在身体里埋下一颗种子
还来不及发芽
就在见你之前熏甜了身体



这世界没什么草莓尖尖
有的只是每个爱到细节里的心尖尖




-04-


“完整的人格,不接受切开自证”


i 人的感情含蓄青涩,需要对方一起加入去酿出酸甜的爱情。


就像等你品尝的青苹果,尝一口才完成了它的甜蜜——


「亲,蘋,果」


青涩的诗
只写了一半 你咬开了
才是酸甜的另一半



爱不是禁果。
那些让你切开自己自证真心的爱
只剩氧化的后果。




-05-


“望所有佯装逃跑的星星,都被人寻找


希望星星般的杨桃都被人爱。


希望“佯装逃跑”(总喜欢退缩)的i人,能获得更多主动的爱——


「佯逃」


你可以锐利 可以酸甜
可以躲藏回避
你可以放心扮演日出时
佯装逃跑的星星
我会在黑夜里
找到你



当我小于我自己
小于萤火的光
把天赐的姿态
隐匿于身体
只有你还当我是
落入凡间的星星




-06-


“不去讨好别人,便是被爱的开始”


山楂树,不是爱情。山楂树背后的付出才是——


「查询」


一颗山楂树见证不了爱情
曲折冗长的山路可以
爱的意义是用结果查询着的过程



活出自己的精彩,不要别人的定义——


冰糖葫芦不一定需要冰糖
是酸是甜都可以
当我们不去讨好别人的做自己
便是被爱的开始




-07-


“罢了罢了,爱自己才是我要的剧情”


「罢了」


我决定打开自己
晒红内心 软化身体
对成见说 罢了罢了
不揣测他人口味
也不拒绝 粉红的赞美



学不会伟大的爱情
演不出粉红的戏码
大不了切开灵魂 摆在面前
爱自己不用再学习
爱自己都是粉红的剧情




-08-


“不否认清爽的酸,不惧怕应有的苦,不丢下赤红的心”


「昔年」


「年」是生活结出的果
轻盈的酸苦
都值得被承接 咽下后
是即来的清甜



赤红的内心是危险的
每个人都感慨它
感慨的人都失去过它
失去的人都渴望它
可却又不珍惜它




-09-


“我决定简单地生活,哪怕是简单怪人”


「自恋芹书」


我决定简单地生活
收敛能量回归自身
可以不被接受
只怕不够美丽



「自恋芹书」


做一个简单的人
哪怕是个简单的「怪人」



「断舍离」


摘下物质的零碎
重塑精神的旗帜
富足并不是占有和堆积
而是将适合你的成为习惯



想要占有的东西是要搬到心里的
搬多了
灵魂便无处栖息




-10-


“没人能为春日的轻盈书写沉重道理”


遇到的看对眼的绿色,可能那就是一个春天——


如果每周设置一场mini春天
8年就能庆祝417场春日
只需要一片绿色和你点头说“它是”



「春日羽衣」


爱不用书写道理
谁都知道人类不能飞行
总有人珍惜你的童稚
编织虚假的羽衣
称为「浪漫」




-11-


“爱是盲目的,爱自己也可以是盲目的”


爱别人之前,先做个“青芒”吧——


青芒决定不再成熟
去崇尚幼稚青涩 和简单的快乐

把自己宠成孩子
不管他人准则
我先被自己选择



我喜欢青芒
不是具体哪一颗
喜欢它青脆酸爽或香味
但我不能说 我爱青芒
爱是盲目的
找不到原因
却指定了那一颗




-12-


“《刚好》,适时只是它们的相对论”


喜欢,就是刚刚好——


夏天还没到 情愫也未熟

我放置了一款新鲜的诱饵

等待一个不适时的破门而入

把一切变得刚刚好



怎么样?有没有被戳中心窝?


虽说是情书,但一路看下来,更像是从“i”人道“爱己”的心理蜕变。


这是一组来自混果汁HUNJUICE的产品文案。


用形象比喻,元素关联,或是内涵隐喻……托物言情,将平凡的果蔬都赋予了故事和意义,形象直接丰满了起来,让果蔬汁焕发吸引力。


同时以 i 人为主题的碎碎念,细腻又敏感,惹人怜爱,更能唤起大家的内心共鸣和温柔情绪。


对应于品牌来说,这样的文案也软化了产品的形象,拉近了产品与消费者的距离。


比如很火的大润发文


 白菜也有打工人魂 




切中“七夕表白”和“打工人情绪”的途虎养车:


 硬汉也有温柔




主打一个——


结合产品的特色,输出人性化的故事


不得不说,都蛮挑战想象力的。


你喜欢吗?



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来源:SocialMarketing

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