举办夏日派对直播，“永劫无间官方”一场直播带货破亿元；爽文大男主，“雷军”30天抖音涨粉超400万 | 品牌周榜

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本期为你精选推荐4月8日-4月14日发布的品牌内容案例，更多案例可移步新榜官网（https://www.newrank.cn/）查看。

仿若爽文男主，

“雷军”一周涨粉超88万

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“雷军”在抖音一周涨粉超88万。值得注意的是，借助新榜旗下数据，近30天雷军的个人社交账号在抖音、小红书、B站分别涨粉405万、20万、26万，全网累计涨粉超451万。

近日，行业社群内流传了一份《小米SU7新车上市传播复盘报告》，虽无法得知其来源，但报告内提到小米汽车的营销策略是借助“雷军”的个人IP影响力打造热搜话题矩阵，配合多场景高曝光资源引爆新车上市关注，投入的营销费用至少在1亿元以上。

结合外部观察，近日不少抖音账号开始以雷军的人生经历为素材，创作出了大量段子。

比如雷军比爽文男主还爽的大男主人生。

层出不穷的有趣话题不仅吸引了大批用户参与，也为雷军的抖音账号带来了大量关注。

值得注意的是，除了雷军之外，小米集团的卢伟冰、许斐、王腾等高管都在最近开通了抖音账号。雷军个人IP营销的成功正带动更多小米集团高管的加入。

事实上，小米之外，蔚来创始人李斌、哪吒汽车投资人周鸿祎都提高了对社交媒体账号的重视度，开始频繁发布内容，打造个人IP。

汽车的竞争不仅仅是技术的竞争，同样是流量的竞争。创始人IP则是新能源汽车争夺流量的重要一环。

延伸阅读：《雷军30天涨粉超450万，汽车圈大佬组团做网红》

开启茶文化直播，

“CHAGEE霸王茶姬”一周涨粉超33万

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“CHAGEE霸王茶姬”在抖音一周涨粉超33万。

“CHAGEE霸王茶姬”是茶饮品牌霸王茶姬的抖音官方账号。4月12日-4月14日，时隔4个月后，“CHAGEE霸王茶姬”和中国国家地理合作，进行了3天名为“一叶龙井，万山春醒”的主题直播。

直播中，“CHAGEE霸王茶姬”不仅举办了摄影展，邀请了摄影师“大陈子”、茶文化撰稿人“张小溪”，还讲解了八段锦，送出了大疆相机、宝丽来拍立得等奖品。据新抖数据统计，“CHAGEE霸王茶姬”3天直播的累计观看人数超2361万。

从去年国际服装巨头Zara的Live Show式直播，再到茶饮品牌霸王茶姬的茶文化直播，越来越多品牌开始从品牌调性出发探索新的直播形式。

举办夏日派对，

“永劫无间官方”一场直播带货破亿元

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音品牌自播周榜，我们发现“永劫无间官方”一周预估带货超1.25亿元。值得注意的是，这全部来自“永劫无间官方”在4月11日当天的两场直播。

永劫无间是网易旗下的一款多人动作竞技游戏，“永劫无间官方”则是其抖音官方账号。4月11日，“永劫无间官方”在直播间举办了一场夏日派对超级品牌日返场活动，并上架了多款优惠产品，其中一款客单价130元的返场礼包预估销售量超75万单，预估销售额7500万-1亿元。

这场直播不仅证明了爆款游戏的强大商业价值，也证明了游戏玩家的强大消费力。

李小冉出镜，

白小T一条视频预估带货超100万元

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音带货视频周榜，我们发现“拇指白小T官方旗舰店”的视频《科技做“加法”，设计做“减法”，#白小T 我的百搭单品。穿上白小T，找回你自己。#中国好T恤 #李小冉》一周预估带货100万-250万元。

“拇指白小T官方旗舰店”是服装品牌白小T的抖音官方账号。随着产品上新季的来临，主打T恤的白小T开始加快营销动作，不仅在4月8日举办了一场春夏新品发布会直播，还先后邀请模特张亮、演员李小冉、拳击运动员张志磊等名人拍视频、做直播，为品牌背书。

上文提到的爆款带货视频便来自李小冉拍摄的一条种草视频。这条视频的内容更多是借明星之口传达白小T的品牌实力。

值得注意的是，上周“啄木鳥运动旗舰店”的视频《太凉爽啦！赶紧给你老公来一条舒适柔软高弹力冰氧丝休闲裤吧！#面料柔软舒适 #轻薄透气 #夏季薄款》同样一周预估带货100万-250万元。这条视频主要通过夸张、有趣、直观的方式展示裤子的透气、弹力效果。

两条视频分别代表了两类种草视频风格：前者高大上，适合品牌调性传达；后者接地气，适合希望以质取胜的品牌。

投放“Mima-密码”等博主，

欧莱雅等品牌一周投放金额均超200万元

借助新榜旗下小红书数据工具新红，查看小红书商业笔记周榜，我们发现欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏4个品牌过去一周在小红书的预估投放成本均在百万元以上，分别为337万元、305万元、298万元、246万元。

欧莱雅商业笔记互动量TOP3达人分别是“Mima-密码”“就叫我大七”“Winnie文”。

兰蔻商业笔记互动量TOP3达人分别是“照亮小花”“秋鱼奈橙菜”“欢仔儿Ashley”。

雅诗兰黛商业笔记互动量TOP3达人分别是“xxokate”“小粽子Selina”“沈子丞”。

科颜氏商业笔记互动量TOP3达人分别是“黄饱饱了”“旺仔小哈哈（挖宝版）”“王艺妍妤Yanyu”。

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