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短剧的风终究是吹到深圳卫健委了!

短剧的风终究是吹到深圳卫健委了!

8月前

广告文案圈(ID:copyquan)授权发布

素材来源于网络


从去年到今年,短剧可太火了


最近听说都吹到深圳卫健委了



乍一看这热搜别的不说,光是沾上了“霸总”两个字,就已经让人嗅到了满满的疯感~


而要问究竟有多癫,这边还请你先看片:



没错,片子的内容不出所料,一如我们年少时曾看过的离谱小说——


有一个随时随地就发动“让所有人陪葬”技能的男主


一个如韩剧般狗血剧情的患癌女主



以及玩一些低劣争宠手段的心机女配



一方面,男女主两人不是你死就是他死,永远有数不尽的离谱纠缠和情绪反转。


上一秒总裁患癌,还在生离死别、难分难舍



下一秒听说死不了,就变脸如变天



另一方面,还在狂秀智商下限,给台词拉满戏剧感。


白色粉底液装血液——推理为白血病

需要熊猫血——就打电话找熊猫来输血……



整体的内容和逻辑不能说一点不靠谱,简直是又蠢又刑啊。。。


而最精彩的设定还是


“医生的穿越身份”


以一个正常人的,以往不被关注的配角视角参与这场癫味十足的表演,给人一种代入吐槽的感觉。



最后再给一个“复仇式”反转结尾,吸引你继续看。



大家看得是又好笑又上头,




也把科普和知识无痛地输入了观众的脑袋:



深圳卫健委,大家都知道。


近几年公认的最有趣科普官方。


能将当下热梗和内容结合在一起,让科普变得轻松有趣。


比如,经典的公众号表情包头图,已经成了它的代表内容。












除此之外,深圳卫健委的“疑难系列”也收获了突出的反馈。

以情侣对话的口吻看诊:


以打工人的痛点治病:


作为一个医学科普的官方,深圳卫健委是懂年轻人的爽点和痛点的。

这次下场赶热点做短剧的速度,也实在是让网友佩服:

   
  


而从短剧营销的角度来看——

穿越式微短剧确实是当下爆火的创意模版。

一方面,原本逻辑夸张的文本素材本就浑身是梗

一方面,“穿越”的设定也以正常普通人的视角去吐槽和打破狗血逻辑,再次制造新爽点

由此进行的戏剧性的反向视角引发的诙谐共鸣,让大家非常过瘾。

不止如此,自2023年韩束用不到5000万的投资成本,与抖音达人姜十七合作了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等五部微短剧,成功撬动了50亿的总播放量,以及全年抖音33.4亿元的交易总额之后,短剧营销的火就燃起来了。


一方面,爽剧式的内容做吸引用户注意力的钩子,创造新的内容流量风口,能够帮品牌破圈;

一方面,微短剧内容可以从融入产品宣传到链接直播间,带动从宣传到销售的直接反馈;

同时作为一个区隔于短视频的多集长线内容,短剧还有在消费者心中塑造和传递品牌文化的潜力。

因此引得品牌青睐,明星下场,mcn机构纷纷入局,听说文旅也要做。

珀莱雅


去哪儿旅行

王者荣耀

天猫

……

但随着越来越多人的入场,微短剧营销的竞争也变得越来越大,真正能成爆款的难度也越来越大,制作成本也在逐步升高。

当下的微短剧营销更需要内容精良抓人,具备长期主义的耐心,以及开发更多样的合作模式。

而深圳卫健委这波值得被称赞的是——

能够恰到好处地找到“霸总医生”的视角,用正规的科普去打破夸张、戏剧化的故事,或是融入当下热梗,把严肃的科普内容融合得毫无违和感、很巧妙。

兼具干货和看点。

不仅很自然抓住消费者注意力,而且已经期待下一集了~




说来说去,就像网友的那句感叹:



素材来源于网络,以及@logo设计视觉


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来源:SocialMarketing

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