董事长儿子拍短剧爆红，流量密码是高颜值“霸总”二叔！

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6月前

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来源：抖音@毛巾少爷、21财经、潮新闻、九派新闻、界面新闻、每日经济新闻

眼下，短剧中“呵女人”等经典霸总烂梗，已被网友腻烦，真实“霸总”正走上网络。

“我是一名99年的企三代，家里三代经商……按照小说剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我以为胜券在握的时候，我二叔从英国回来了……”“毛巾三代”石展承发布的系列短剧《毛巾帝国剧场版》讲述了毛巾家族企业的故事，热度火爆。

微短剧背后，一群身份各异的“演员”走至台前，备受关注。他们或是网红、或是带货主播、或是自媒体博主、或是时尚模特，也有拍不上戏只能“下海”赚钱的“横漂”……竖屏之中，“素人”们正在寻找自己的“向上之道”。

董事长儿子拍短剧突然爆火董事长：做到百万级账号算合格

据21世纪经济报道，出生于1999年的石展承，是诸暨家居家纺品牌洁丽雅集团的“企三代”。截至2024年5月1日，其建立仅两年的抖音“毛巾少爷”账号粉丝超80万，获赞829万；系列短剧《毛巾帝国剧场版》已斩获近8000万播放量。此外，石展承还有十余个粉丝群均满员，显示为“活跃群”。

据潮新闻，这位“家族显眼包”，的确是名副其实的“毛巾少爷”——石展承的爷爷石昌佳，是家居家纺品牌洁丽雅的创始人；其父亲“风云浙商”石磊，为洁丽雅集团董事长；而短剧中的“二叔”，则是洁丽雅集团总裁石晶。正因如此，视频中的各种情节，才让众多网友直呼“小说照进现实”。

石昌佳（中）和两个儿子石磊（左）、石晶（右）。图片来源：抖音@毛巾少爷

其实，在账号创建之初，石展承并未想过创作短剧风格的短视频。2022年，石展承大学毕业，当时的直播带货行业异常火爆，所以就组建了一个“00后”小团队开始试水。不过，“带货生涯”并不顺利。

在经历初期的迷茫后，石展承的视频创作风格开始转变。从“00后”职场状态调侃，到“霸总”的日常，再到精准拿捏受众口味的短剧《毛巾帝国》。在石展承看来，当下大家刷短视频都希望图个乐子，在评论区看到一些好玩的评论时，自己也会觉得很开心，“有时候网友们的脑洞更大，让我觉得自己的想象力还是太弱了。”

不过，关注石展承的众多粉丝都是冲着石展承的高颜值二叔——洁丽雅集团总裁石晶来的。过分出众的颜值，让石展承成为了陪衬，留言区有网友直言：“你叔叔才是主角，你像是老想争夺家产的那个废物小反派。”

● 1993年出生的石晶

洁丽雅董事长石磊告诉九派新闻，完全没想到会上热搜TOP1，“专业人士说以价值转化的话，以前你可能投个几千万也达不到这个效果。”他表示，儿子做到百万级账号算及格，“有粉丝了要注意言行。”

“毛巾帝国”困于假冒伪劣

“毛巾少爷”：希望品牌年轻化

据界面新闻，洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”，创办人为石昌佳。1996年，“洁丽雅”商标被正式注册。凭借“只准使用上等一级棉纱织造毛巾”、“只准使用环保染化料”等对质量的要求，洁丽雅顺利在早期分散的毛巾市场杀出重围，到2003年洁丽雅集团组建，其集团年产值已经逾10亿元，总占地面积60多万平方米。

虽然洁丽雅的产品覆盖全国8万余家商超网点，但中国广大市场中有太多夫妻老婆店、小商超没有选择向其进货，而是销售假冒产品。早在2013年，洁丽雅便在官方公众号贴出声明，称“打击假冒洁丽雅注册商标已成为2013年公安部专项打假行动”，并在文中号召消费者举报打假，并对举报者予以重赏，最高1000元。

2022年，洁丽雅新增了被诸暨市人民法院强制执行的三条被执行人信息，执行日期均为7月28日，共涉及金额3.64亿元，但上述页面并未具体透露所涉案由。事实上，洁丽雅近年来一直在尝试年轻化，比如和宝可梦、小黄人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等国际大IP联名合作，也尝试过社交化推广。

据九派新闻，石展承在接受采访时表示，拍短剧的想法来源于其父石磊，他是短剧重度用户、VIP充值会员，常常会在内容构思等方面给出建议。

过去洁丽雅的线下经销渠道很强，但受电商冲击很大。2016年其二叔石晶进入公司后，成立了电商公司，目前洁丽雅线上销售占比已经到了50%以上石展承说，“希望通过毛巾少爷的账号和年轻消费者产生联系、解决品牌问题，包括个别消费者提到的仿冒问题。这一点我们很重视，过去几年我们甚至有家族成员亲自深入一线，卧底调查仿冒源头。”