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“丑丑”的它突然爆火!每天猛卖50000只,有工厂排期已到半年后

“丑丑”的它突然爆火!每天猛卖50000只,有工厂排期已到半年后

1月前

高温天气还没来,但在浙江义乌,销售、生产“脸基尼”、防晒衣的商铺、工厂里,生意已经“热”到接不过来。

“去年11月开始,就有人在我这下‘脸基尼’的订单了,现在每天出货四五万只。”义乌国际商贸城经营户董薇告诉记者。

“我们做防晒衣的工厂,根本生产不过来,门口每天都有进货卡车在排队,有时为了抢货还会起冲突。”商户白洪德一脸幸福的烦恼。

“这层楼的针棉区块一共有800多家商户,去年销售清凉用品的商户不到10家,今年已有80多家商户把清凉用品摆到最显眼的地方了。”义乌商贸城管理员金燕梅说。

Chinagoods平台数据显示,义乌商贸城销售防晒用品的店铺比去年增加近40%,销量最大的产品是防晒衣,订单数比去年同期上涨36%,搜索数据比去年同期增加115%;“脸基尼”同样跻身爆火单品,销售该产品的店铺比去年增加近26%,订单数同比上涨33%。

来自第三方咨询机构的数据显示,2016年时,中国防晒服饰市场规模为459亿元,2021年增至611亿元,预计2026年将达958亿元。

防晒市场规模以9.4%的年复合增长,从百亿级向千亿级狂奔,接住泼天流量的,为什么又是义乌?

丑丑的“脸基尼”
今年加入了鼻梁鱼骨和玻尿酸

“脸基尼”的爆火,始于去年。

2004年,青岛人张式范以潜水帽为原型设计的面罩,目的是阻挡紫外线照射和海蜇蜇伤。

之后,“丑萌”的脸基尼进入了巴黎、纽约国际时装周,并终于在去年引爆社交媒体。

“你看,今年的‘脸基尼’有了新款式。”董薇向记者展示店铺中的产品,“新款加入了鼻梁鱼骨、玻尿酸,鼻梁鱼骨能撑起脸基尼,戴着它时不会蹭掉口红、粉底,玻尿酸更不用说了,戴‘脸基尼’防晒还能护肤。”

图片来源:央视财经

和往年不同的是,今年董薇接到的定制订单很多,“60%来自电商定制,基本都是一两万个起订。”

4条产线不间断工作,一天光是“脸基尼”就能出货四五万只。和去年同期相比,销售额已经增长近3成。

与“脸基尼”类似,各种款式的防晒面罩从去年底开始就进入销售旺季。

“不止女士要买,男士也很需要。灰色、黑色的款式,很受钓鱼人群、户外工作人群喜欢。”

上周,董薇的店铺就来了两位男客户,这是在义乌工作的包工头,他们的目的很明确,要为工人采购戴着舒适轻便、防晒效果好的面罩,试戴了几款后,两人一次性买走100个。这些防晒面罩加入了帽檐,户外工作者可以不用戴着帽子出门了。

这样的微创新,不止出现在“脸基尼”、防晒面罩中。

作为防晒产品中的“老将”,冰袖的款式已进化出了几十种,有的能直接露指,方便使用手机,还有的在手表位置留出开口,适合戴着运动手表在夏天户外运动的人群。

看看你买的防晒衣
是不是made in Yiwu

“今年春节后,就有电商主播找上我们谈合作,我们出防晒衣产品,他们直播销售。我对他们说,‘你们来晚了,工厂排期早就排到半年后了。’”说起自家防晒衣的销路,白洪德满脸堆笑,“100多个技术工人加班加点都来不及。”

每天,白洪德的工厂要生产近万件防晒衣。这样的产能,还是不能满足蜂拥而至的订单需求。今年初,他已经给技术工人涨薪10%,现在是生产高峰期,工资还在涨。“不计成本也要把人留住,把订单赶出来。”白洪德说。

“我做防晒衣有两年经验了,现在一天可以做60件衣服的车缝,计件工资算下来一个月能赚1.5到1.8万元。”52岁的黄慧兰说,就在上周,她还接到了隔壁厂的邀请,对方开出了两倍于目前的计件工资,但她拒绝了,“那是新厂,工人经验不足的话,流水线一天也生产不了太多衣服,到手的钱不如现在稳定。”

生产防晒衣,是个技术活。“防晒衣的面料主要是锦纶,特别光滑,在上面车缝拉链时,面料和容易走形。”义乌日用百货行业协会会长黄洪鸣告诉记者,近年来,义乌着力健全上下游产业链,吸引多家头部品牌布局了防晒衣工厂,带动了制衣技术普及,培养了一批技术工人,增强了制造业实力。

在某平台搜索防晒衣,销量榜前10位中,排名第一、第四和第八的3款产品,发货地都在金华。

排名第一的品牌防晒衣,已连续4周霸榜销量前3,月销超60万件。其中,光产品评价,就超4万条。包含“脸基尼”在内的防晒口罩品类中,销量前五的产品中,发货地在金华的也有2款,销量均在百万级。“金华发货的,工厂基本在义乌。”黄洪鸣说。

某购物网站消费者对脸基尼的评价

住泼天流量
义乌做对了什么

为什么“脸基尼”、防晒衣等防晒用品,在今年迎来销量大爆发?

浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮认为,这是去年户外运动热潮的延续。

根据艾瑞咨询报告,当前中国轻量化户外人群约有5.4亿人,相当于每10个成年人中,就有6个人日常去户外。

“这两年的节假日,大家旅游出行的热情很高涨。比如,这个‘五一’假期火车票秒光的新闻也上了热搜。进行户外运动,防晒是重要功课,清凉、防晒用品销量增加很正常。”肖亮说。

“大家对防晒护肤的认识也在升级,对紫外线的防护不再只是夏天的事情。因此,防晒用品的销售季拉长,消费行为从季节性逐渐变为全年性。”黄洪鸣说,嗅觉敏锐的义乌商户们早已开始转型。

以微创新为卖点的防晒用品,则贴合了年轻人的消费喜好。“去年社交平台上不少女生吐槽‘脸基尼’会蹭妆,今年商户就给‘脸基尼’加入了鼻梁鱼骨。”黄洪鸣说,协会不少商户注重社交平台中用户的反馈,因而能通过及时的创新实现销量的增长。

图片来源:央视财经

此外,近两年来,防晒衣产业向义乌周边集聚,归根到底源自义乌的渠道优势。

“无论是国内市场还是国外市场,义乌都有强大的分销网络、分销体系。”在肖亮看来,义乌作为全球小商品产业链、供应链上的枢纽城市,汇集了市场上最新的设计信息、市场信息和产品信息,与生产厂商的长期合作、强大的市场分销能力、对市场需求的快速响应,以及由此带来的大量订单,带来了成本优势和技术优势,形成了良性循环。

义乌为何又能接住这波流量,也就不足为奇了。

编辑|卢祥勇 杜恒峰
校对|孙志成
本文转载自潮新闻 记者 张苗 何贤君
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来源:每日经济新闻

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