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百度副总裁璩静已确认离职,李彦宏发声!

百度副总裁璩静已确认离职,李彦宏发声!

6月前

2024年5月9日晚,21世纪经济报道记者自多位知情人士处获悉,百度副总裁璩静已离职。百度公司即将就此发布公告。目前百度内部工作平台显示璩静已离职。


今日早些时候,记者联系璩静核实该离职传闻,但截至发稿璩静并未回复。目前璩静个人的朋友圈状态已改为三日可见。

据腾讯新闻报道,5月9日下午,百度创始人李彦宏与人力资源负责人召开小范围员工沟通会,他在现场表彰了优秀员工,称优秀员工才代表了真实的百度。


值得注意的是,璩静已于发布视频前几天在深圳注册新公司。
天眼查App显示,4月24日,一家名为深圳市哇咔哇咔文化有限公司的企业刚刚成立,其注册资本为1万人民币,法定代表人、执行董事、总经理为璩静,经营范围含日用百货销售、家用电器销售、文艺创作、文化娱乐经纪人服务、网络技术服务、信息咨询服务、创业空间服务、互联网销售、演出经纪等,由璩静、邹少欢分别持股90%、10%。据第一财经报道,邹少欢是璩静在百度任职期间的助理。
璩静此前深夜道歉

百度公关一号位璩静,因个人言论火上了热搜。其发布的视频中,话题囊括“员工闹分手提离职我秒批”、“300封举报信撒满工位”、“公关人春节周末没有假期”、“谁挣钱多谁买单”等话题引发网友广泛争议。


5月9日凌晨,璩静就近日其个人短视频引发的舆情风波在朋友圈发文道歉。

璩静发布的道歉内容。来源:当事人社交账号

璩静回应表示深刻反省、虚心接受批评。璩静称发布短视频之前,没有事先征求公司意见,不符合相关流程,也不代表公司立场。视频中很多不妥不适之处,使外部对公司价值观和企业文化产生误解,造成了严重伤害,也在此诚恳道歉。

截至5月9日,璩静社交账号内容已清空

专家:网红言论不能挑战主流价值观

璩静开设个人视频号,并非百度孤例。

据21世纪经济报道记者了解,百度公关目前要求全员推个人网红IP,如果不能在规定时间内制作短视频号,可能面临离职或绩效打折的风险。

据了解,今年4月,璩静便要求公关部全体成员进行个人短视频策划与制作,并以5月2日为限,到期将汇总团队成员个人IP账号及已发稿数量。

其中,如果发稿少于3条,且是与百度毫无关系的内容,也将视为不达标。“不认同或者确实有困难者,建议尽快换个不重视短视频的地方待”。

据知情人士转述相关要求称,百度公关部没有人能够豁免此事。如果非要申请不做,需要团队成员手写承诺,承认不具备短视频策划与制作能力,并将以年度绩效不超过M-为后果,M-为百度内部倒数第二的绩效等级,仅次于最差的L级。

换言之,做短视频包装个人IP,已经成为百度公关的全员KPI。

也正是在这样的要求下,百度公关近日也开始进行个人短视频号的内容输出。

“企业IP这件事除了老板本人,任何人都没有意义,”圈内观察人士、NewMoney厂牌主理人王博轩向21世纪经济报道记者就此指出,“再高级的打工人也代替不了老板,打工人最后要么引火上身,要么把自己引火,然后跑路。”

而围绕百度PR体系全员做号的传闻,业内人士王如晨则评论称,百度PR部门正在打破肌肉记忆,全面重构与升级。面对当前的视频号风口及营销全链路重构的当下,以及百度正处于AI生态推进明显提速的的关键节点时,过往的传播策略恐难适应,“璩静可能在推动内部升级,以一号位的身体力行形成部门牵引效应。”

与此同时,王如晨指出,此举也可能意味着是百度关键产品、平台、服务升级前的隐形营销。

根据百度今年2月发布的2023年第四季度及全年业绩显示,2023年总营收达1345.98亿元,归属百度的净利润(non-GAAP)287亿元,同比增速达39%;四季度营收349.51亿元,归属百度的净利润(non-GAAP)77.55亿元,同比大涨44%。

其中,AI正在带来全新驱动。2023年第四季度百度非在线营销收入为83亿元,2023年全年非在线营销收入为284亿元,同比均增长约9%。公开数据显示,2023年文心一言使用量与文心大模型API调用量均保持高速增长。截至2023年12月底,文心一言用户规模超过1亿。

王如晨指出,百度基于AI平台的内容生成能力很强,当前百度需要有足够的动力向资本市场渲染AI的成长力。在此背景下,PR便不可能仅仅扮演临门一脚的角色。“如果不能借助AI重构自身,这个体系反而可能会被自己的AI进程拖倒。”

不过从目前来看,资本市场给予的反应并不积极。百度港股收盘下跌,美股盘前也持续保持跌势。或许在面对舆论时,职场人要打造个人的网红人设,也无疑是一把双刃剑。

针对璩静言论出圈一事,一位资深专家对本报记者表示,虽然是个人视频号,但璩静标签是百度副总裁,其言论不能简单视为个人言论。打造职场网红IP本身没有对错,但其言论无论是代表个人还是折射出了企业文化,都绝对不能挑战主流价值观。公司规章制度、经济理性之上,还有人文关怀,有人性的温暖。公然挑战公众价值观的企业和个人,难以得到人们真正的尊重。



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来源:华尔街学堂

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