NOBADAY创始人兼CEO刘奉喜：和用户玩在一起创在一起最后才能赢在一起

5月16日，宝尊再次携手Bloomberg Businessweek《商业周刊》，于上海静安香格里拉酒店联合主办BECS第八届全球品牌电商峰会。本届峰会以“新质生产力——数字商业增长新动能”为主题，立足当前国内经济环境和消费市场背景，与代表性平台、品牌和行业领军人物共同探讨新质生产力在电商行业的发展与应用，企业与品牌在如何在数字商业经济中发挥作用，以及如何在未来的商业竞争中占据优势，把握最新的电商趋势和发展方向。

在圆桌讨论中，东边野兽创始人何一、NEIWAI内外品牌创始人刘小璐、Nobaday创始人兼CEO刘奉喜三位在彭博商周中文版事业群出版人李剑的主持下共同就“新锐品牌如何在竞争与差异化中突围”的选题进行了探讨。Nobaday创始人兼CEO刘奉喜结合品牌分享了自己是如何打造个人IP，拉近与客户之间的距离的。他认为品牌方在“前置的更多的环节中加入用户和我们之间的共创”才是最新的新质生产力。

刘奉喜先阐述了“新质”和“生产力”这两个因素应该是一体化的，不能分开来看。他说：“新质就是产品生产出来以后再想着，怎么做营销、市场推广。” 2023年，他在各大社交媒体上打造了自己的个人IP“Rickey喜哥”，不同于传统品牌会让用户产生距离感，这种营销方式不仅拉近了和使用者的距离，还让他们也间接参与到了产品的生产当中。

刘奉喜进一步举例解释，为了雪友在运动过程更好的保护身体，前年Nobaday在推出一个滑雪的护臀和护膝产品时，其中增加了一项新技术，叫P4U（Protect  For  You）。运动过程中当身体受到撞击时，外层P4U抵御伤害，内层硅胶柔软防疼，从而对身体进行保护。后来他发现很多小红书用户把平时用的硅胶垫塞里面，最后达到了“防摔又防疼”的效果。因此，他进一步优化Nobaday的产品，最终直接助力他们成为抖音滑雪护具销量第一，天猫第三的一个单品。这一例子也充分体现了刘奉喜所表达的，“我们还是要跟用户在一起，‘玩在一起、创在一起’，最后才能 ‘赢在一起’。

正如刘奉喜之前反复强调的，只有和用户拉近距离，让大家一起玩起来产品才会做的更好，最终实现互利共赢的结果。他平常也会通过零夏公众号，滑雪公开课，KOL、KOC的核心的用户矩阵，以及公司自己的“产品研发实验室”来保持和用户沟通，这是他从创业初期就一直持续在做的事情。

谈及对于开拓海外市场的计划时，刘奉喜表示Nobaday这一品牌本身就是在美国西雅图注册创立，有签约的运动员，品牌的社交媒体也做的很活跃，只是因为疫情和北京冬奥会的缘故，过去三年的工作重心还是在国内。但从今年开始将会腾出更多的精力去发展海外市场。

除了产品的革新，刘奉喜表示自己在品牌层面有一个强大的基因刻在他的脑子里，那就是希望每一天都能滑雪，也希望大家都能走出去自然的享受运动，这也是他一开始创立Nobaday这个品牌的初衷，所以品牌Slogan是“A day spent riding is never a bad day！能够滑雪的天气，都不是坏天气！”刘奉喜说自己也希望大家每周都能挤出一点时间到户外活动。这点闲暇时间就是品牌所提倡的“星期八理论”，这样有更多机会挑战户外运动。这是他一直奉行的品牌理念，也是他一直以来在践行的。