中国销售逆势暴涨 任命首位创意总监 加拿大鹅股价飙升

2024年5月17日：最新公布的四季度销售大涨，高端功能性服饰集团Canada Goose Holdings Inc.(TSE:GOOS;NYSE:GOOS)加拿大鹅股价周四暴涨逾两成。  

截至3月底的四季度，Canada Goose Holdings Inc.加拿大鹅收入3.580亿加元，同比大涨22.1%，固定汇率增幅23.4%，远超市场预期的3.155亿加元，其中大中华市场收入飙升29.7%，固定汇率增幅高达32.0%，而此前Loius Vuitton路易威登、Gucci古驰母公司均公布了一季度大幅下滑的中国市场表现。  

集团管理层在业绩会上表示，中国内地在春节期间表现强劲，中国消费者在境内外消费同样非常强劲，同时境外游客大量涌入推动日本市场实现高双位数增幅，亚太市场整体录得高达32.9%的固定汇率增幅。  

Canada Goose加拿大鹅三里屯太古里旗舰店

北美市场24.2%的固定汇率增幅由加拿大和美国市场共同推动，其中美国市场收入固定汇率增幅22.1%至8,280万加元；加拿大市场收入增幅26.8%至7,000万加元。  

直营渠道20.7%的固定汇率增幅是推动集团四季度增长的主要动力，截至3月底集团在全球共运营68间专门店，其中2024财年新增17间，并在财年内首次涉足旅游零售渠道，于韩国和德国机场开设门店。 

在品类扩展方面，2024财年Canada Goose加拿大鹅非派克大衣品类销售占比高达46%，较2023财年的43%进一步提升300个基点。

首席执行官Dani Reiss评论业绩时表示，四季度超预期的表现反映了Canada Goose加拿大鹅标志性的品牌力量以及团队对战略的有效实施。  

Dani Reiss表示：“我们第四季度的业绩超越预期，反映了我们作为高端品牌的实力以及战略实施的有序。这一财年，我们表现稳健，在战略重点上取得了显著进展——我们扩大了在关键市场的零售布局，增加了各品类的收入，并优化我们组织架构，以加快决策速度，提高成本效率。”  

Canada Goose加拿大鹅首位创意总监Haider Ackermann

5月15日，Canada Goose加拿大鹅宣布任命Haider Ackermann为品牌历史首个创意总监，该消息迅速成为行业热点。集团表示，Dani Reiss和Haider Ackermann将带领Canada Goose加拿大鹅进入下一阶段。  

该任命也显示Canada Goose加拿大鹅未来会持续扩张品类和进行产品创新，并重塑市场营销策略，通过更大胆的品牌表达和投资具备影响力的合作关系来推动品牌热度，这亦是公司2025年关键运营重点之一。  

除此之外，Canada Goose加拿大鹅表示当前2025财年集团会继续打造世界级的高端零售执行水平，通过直营业务（DTC）网络提供顶级店内和线上体验；另外公司此前也宣布了优化内部运营和组织架构，使决策和执行更有效率和效果，并集中精力，专注于高影响力项目。

首席执行官Dani Reiss表示，在2025财年开始之际，集团对未来的机会感到兴奋。相信，今年计划的举措将提升集团的业务平台和运营水平，增强品牌影响力和市场营销策略，从而与消费者建立更深层次的联结。与此同时，Canada Goose加拿大鹅也将继续通过标志性的产品和激动人心的新品为消费者带来惊喜。