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Swisse Me解锁95后养生新姿势,狠狠拿捏幽默感

Swisse Me解锁95后养生新姿势,狠狠拿捏幽默感

6月前


现在,哪个过25岁的打工人还没开始养生?

一直关注年轻人健康议题的Swisse Me,近期发布了全新品牌TVC,邀请了年轻人喜爱的品牌代言人周也,以及千万粉丝美妆达人氧化菊和毛巾少爷,以活泼幽默的方式,演绎年轻人当下生活中常见的「两难」处境,带出第三种解决方案,鼓励年轻人跳脱出常规、轻松做自己。

在紧凑的笑点之外,Swisse Me 不止是精准洞察年轻人的情绪,更提供了一份创新而实用的健康营养方案,将年轻人的健康放在心上,像「好朋友」一般,与年轻人玩在一起,平等地对话。

可以说,年轻人的情绪价值和健康关照,Swisse Me 都包了。

这个品牌是怎么做到的?



挡不住的幽默感

源于对年轻人的精准洞察


不得不说,打开TVC第一帧,就是品牌代言人周也「相亲」的场景,成功抓住了咱的目光。


对面坐着的是一位「孔雀开屏」的相亲男士,旁边是催婚的长辈,这正是当代年轻女性常见(也时常吐槽)的处境。周也所饰演的角色,在「辣眼」和「敷衍」之间,选择了「独自耀眼」,让人看了直呼「神清气爽」。


随后,视频陆续展示了美妆博主氧化菊演绎的「摸鱼vs累鼠,我选择薪贫气和」,以及「生vs不生,我选择做个生图美人」,体现出当代青年面临的婚育和职场等诸多「囧」境;


还有毛巾少爷的「谈恋爱vs谈合作,我选择弹舌」,以及周也的「花钱受罪vs宵夜负罪,我选择快乐万岁」,都在爆笑中演绎出年轻人社恐和「永远在减肥」的日常。


该视频的创意亮点,几乎和笑点一样频繁。

首先,是挡不住的幽默感。

鲜明的对比、共鸣感满满的场景,以及打破常规的「第三种」选择......多重buff叠加,让这份幽默变得「上头」,强烈吸引了互联网冲浪仔的注意力。

而且,这份幽默是服务于品牌信息传递的。在每一次Swisse Me给出如「独自耀眼」的「第三种」选择时,通过旁白不断强调「我的斯维诗」,让观众在会心一笑的同时,自然而然get到Swisse Me的产品信息。

其次,是场景、痛点到态度的覆盖。

看似短平快的场景,实则涵盖了相亲、职场、朋友聚会等年轻人高频生活场景,更是覆盖了感情、生育、减肥等年轻人日常痛点和常聊话题。可以说,Swisse Me 精准洞察了年轻人的生活面貌,才能将年轻人的生活高度还原在2分钟的短片里。


在捕捉痛点和场景之余,Swisse Me 更准确拿捏了年轻人渴望「打破常规」的情绪。无论是「独自耀眼」还是「快乐万岁」,Swisse Me针对年轻人生活两难场景下提出的「第三种」选择,都符合了年轻人渴望「勇敢做自己」的态度,只是形式夸张了些,态度却非常到位。

可以说,从场景到痛点到情绪,Swisse Me都狠狠拿捏了年轻人的需求,这也才是TVC在幽默之余,让人「想再看一眼」的本事所在。


此外,TVC的人选也是一大亮点。

无论是实力过硬的新一代小花aka品牌代言人周也,还是全网粉丝超千万的美妆达人氧化橘,亦或「企三代」毛巾少爷,他们在各自领域都拥有庞大的群众基础和专业实力,同时又具有95后个性鲜明的共同特质。他们的加入,助力Swisse Me的形象更加年轻活泼,进一步拉近了品牌与年轻消费者的距离。

事实上,这支TVC在各大社交平台引起了一股讨论热潮,网友们纷纷点赞,更有人调侃道「为什么演我?」这足以证明,短片生动地「演」活了年轻人的精神状态,而网友对品牌的幽默感也十分买单,更形成了「吃我的斯维诗,就有机会和氧化菊一起当生图美人」的印象。


TVC上线后,品牌搜索量暴涨6200%。此外,Swisse Me还实现了销售突破性增长,如在抖音日均销售额提升了225%。可以说,Swisse Me通过这支TVC,不仅打透「舌尖上的轻养生」的概念,更成功在年轻人之间实现了品效双收的结果。


产品差异化创新
满足年轻人健康营养需求

当然,广告形式再幽默新颖,也需要优秀的产品来打动年轻人。

尽管「养生」已成年轻人之间的热门话题,但生活本身已经够苦了,许多人选择对苦涩的中药敬而远之,或者把养生想成一件苦差事。

Swisse Me 洞悉年轻人「不想吃苦,但要养生」的状态,因此以创新且实用的产品,来满足年轻人的健康营养需求。

Swisse Me产品优势之一,体现在多人群、多场景、多功能的适用性。

以本次出镜的叶黄素酯软糖、白芸豆直饮粉固体饮料、口香益生菌微泡片为例,这些产品不仅针对日常营养补充,具体到单一个产品上,这些新剂型营养品也适用于多种场景,更便于年轻人日常使用。比如帮助口腔清新的「口香炮弹」,在轻松的恋爱场景和正式的职场沟通场景都是「刚需」,谁吃谁清新。


另一个产品优势,体现在更符合年轻人偏好的创新形式。

相信你也注意到了,相较于传统的中药或需冲水服用的营养品,Swisse Me以软糖、微泡片和固体饮料等新剂型营养品代替,不仅让年轻人「开袋即食」,大大增加了便利度;而且口味更多样、更好吃,光是软糖就有蜜桃乌龙味、西柚茉莉味、葡萄绿茶味等不同口味,让年轻人觉得养生也可以很有趣、很美味,自然增加了目标受众的消费意愿。

同时,这种「轻养生」不会带来额外的负担,因为Swisse Me的软糖都是0糖0脂,采用麦芽糖醇等低卡甜味成分,当于嚼两下就把营养补充了,这样的养生方式谁不爱?

另一方面,Swisse Me在产品包装上也下足了功夫。目前的包装上有大大的「me」字,提醒年轻人多多关注自我健康,并且采用明亮的马卡龙色系来区分不同口味,这种设计不仅在视觉上吸引眼球,更在一定程度上打破了「健康营养」赛道以往偏严肃沉闷的产品包装方式,也击碎人们对健康营养产品的固有认知,形成更符合「中国宝宝」体质的轻养生方式。


重要的是,Swisse Me 在各个领域的创新,都是基于年轻人的需求和审美为前提,因此品牌进入中国大陆市场不过三年,已经成为细分赛道的头部品牌,成功赢得年轻人的喜爱,并且还在快速增长。


写在最后

总结来看,Swisse Me 是健康营养赛道里数一数二懂年轻人的品牌。

品牌不仅通过幽默感架起与年轻人沟通的桥梁,让产品功效更好被感知,实现品牌声量破圈和好感增加;也为健康营养赛道提供了一份新颖的创意视角──谁能想到,养生还能这么玩呢?

这背后,源于Swisse Me对年轻人的精准洞察、广告创意的巧妙把握、产品的不断创新,以及对塑造一个「年轻化」品牌的坚定信念。

品牌的年轻化,从来不是表面功夫,而是需要品牌做到「由内而外」且「内外合一」的年轻化,从态度、产品到整体形象都形成一致性,才能真正打动年轻消费者的心。

这不,Swisse Me 就是一个绝佳的例子。



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来源:首席品牌官
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