这款玩具爆火，有商家3天赚50万

随着六一儿童节的到来，麦当劳推出了一款可以作为对讲机使用的玩具，这款玩具不仅吸引了儿童，也意外赢得了众多成年人的喜爱。许多消费者为了能够购买到这款售价38元/对的对讲机玩具，特意前往麦当劳消费。

然而，麦当劳仅限量推出了50万对这款玩具，这一数量远远无法满足广大消费者的需求。结果，这款玩具迅速售罄，一些未能在麦当劳门店购买到的消费者开始转向网上寻求购买机会。消费者对这款对讲机玩具的热情异常高涨，以至于在抢购过程中，麦当劳的官方APP因为访问量过大而出现了崩溃的情况。

同时，据九派财经报道，原价38元的麦当劳对讲机，已经被黄牛炒至300元。而某电商平台上，有店铺的麦当劳对讲机链接显示已卖出上万件，售价为54-88元，3日内吸金超54万元；该卖家称商品为正品，但拒绝回答货源问题。

溢价飙升下，甚至有商家坐地起价、跑单。有消费者称，“我下单时卖家说当天发货，次日却通知要多补价60元才能发，否则退单。”被拒绝补款后，黄牛得意回复称“赚得盆满钵满”并拉黑买家。

麦当劳对讲机为何能如此火爆？一位品牌营销业内人士表示，麦当劳对讲机在年轻人间具有强社交功能属性。且该新品发售前，社交媒体平台的部分网络达人发布相关图片视频进行宣传推广，踩中了当前社会兴趣消费的新趋势。

尤其是，限量稀缺商品往往具有更高的收藏价值和吸引力，许多抢购到的消费者发帖炫耀后，继续在朋友圈引发话题讨论，这种策略提升了品牌影响力，也带动着销售增长。

不过，火爆的抢购热潮也引起了一些负面情绪。许多消费者发帖质疑麦当劳进行“饥饿营销”。有人耗费时间精力抢购却未能购得该周边，也有人通过外卖平台在麦当劳下单时，订单被系统自动取消，且并未收到通知或任何补偿，随后社交媒体上表达不满。

有消费者称，“这次活动，同一账号可以分多次下单抢购对讲机，给了黄牛可乘之机，损害了普通顾客的利益，没有规避倒卖和食物浪费问题。

此外，这一现象也引发了对于消费者理性消费的讨论。有网友表示价格太贵，大为震惊。也有网友表示不理解，三百块够吃好几顿麦当劳了。还有网友表示38元都嫌贵，居然还能炒这么高。

去年，肯德基、麦当劳推出的周边玩具也曾成为消费者们疯抢的对象。“六一”儿童节还未到来，"礼物"却已经断货。这类周边玩具价格被黄牛炒至100-500元不等。

事实上，餐饮品牌借助联名等各式营销来吸引消费者早已不是什么新鲜事。2022年5月，肯德基就曾推出可达鸭玩具，据相关媒体报道，二手可达鸭售价飙升至3000元。此前，麦当劳还推出过猫窝，相关话题在社交平台的阅读量超过了1亿。

来源：湖北日报、九派财经、和讯网综合整理

2024年5月28日 南京

新渠道大会&增长品类大会

重磅嘉宾共探行业新出路

高效渠道与优质品牌一站式对接