大家好，我是马可婷。
要问谁是营销整活界的IP顶流？
那肯定少不了——蜜雪冰城的雪王
而要说谁是蜜雪冰城的爆品顶流？那4块一杯的柠檬水，也必有一席之地。
小马听说，在这个儿童节，两个顶流，顶峰相见 了。
雪王作为「蜜雪冰城首席品控官」，为「年度销售冠军」柠檬水主持了一场科技感满满的发布会
那场面可以说是——
锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、人山人海、笑料（不是）爆料无穷……
无论多大的朋友都在这个儿童节，被蜜雪冰城给宠成了“快乐的小朋友”。
01.
只见天空（台上）一声巨响（自行脑补），雪王闪亮登场。
雪王，营销圈里都知道。
凭借着圆滚滚的身材和可爱活泼的气质游走于各个圈子，线上线下吸粉无数。
有一说一，小马真的没想到，一直走实惠且接地气风的它，有一天还能和走尖端科技感的发布会联系到一起。
刚得知这个消息，小马就已经能预判网友的感叹了：
这科技感发布会的圈子，也让雪王这小子给闯进去了？
蜜雪冰城这番操作，在故事开始之前就让话题度和噱头拉满了。
不过有趣的是，蜜雪冰城柠檬发布会专门选了儿童节节点。这么一想，倒也是跟雪王活力童趣又讨喜的形象气质吻合了起来。
于是就出现了这样的场面：
奶茶界首席可爱显眼包化身首席品控官，头顶着柠檬向大家卖起了萌（不是）柠檬
不看不知道，一看这又呆萌又严肃的反差感觉，真是让人忍不住被逗笑~
尤其小雪时不时还向观众发射“你爱我我爱你”的魔法大招，直接唤醒观众脑海里的甜蜜暗号。
这早已刻进DNA的感染力与亲和力，就问谁顶得住吧？
02.
别人的发布会：有点高冷
蜜雪冰城的发布会：小雪玩梗
为什么这么说？
首先，第一句话就是以莎士比亚的经典名言幽默开场：
“to be, or not to be, that is a question. drink or not drink？”
雪王：“Must drink！”
你问它哪里来的自信？
奶茶王者脱口而出就是高达“十个小目标”的硬邦邦数据：
蜜雪冰城冰鲜柠檬水
一年卖超 10 亿杯
相当于每秒钟卖掉 32 杯
按全球 80 亿人算，每 8 人就有 1 人喝过
出道11年稳坐果茶王位
杯子连起来能绕地球将近 5 圈！
咱就是说，如此形象又震撼的比喻，怕不是深得香飘飘的真传？一番换算操作下来，蜜雪冰城柠檬水在业界压倒性的影响力和说服力直观显现，毋庸置疑。再仔细听下去，你就会发现蜜雪冰城柠檬水之所以如此受欢迎的背后原因。“香味不够，淘汰；酸得掉牙，淘汰；血统不纯，淘汰……”“（尤力克柠檬）一出场就吸引了本王的注意，完美符合本王所有的想象……”不仅视觉呈现简洁高级，产品分类也是格调拉满，让观众真切感受——“标准版、pro 版、plus 版、pro max版”说着说着，一不小心还展示出了品牌在柠檬采购领域难以忽视的魄力和实力。除此之外，在介绍柠檬水制作过程时，小雪又掀起了一波发布会的高潮。比如，展现产品“遴选严格”不能只说“严格”，要说：三重豪华 VVVIP 级别清洗“spa”
360°全方位消毒杀菌
每秒 40 张的红外相机和高速相机拍照
让柠檬“现出原形”
才有机会 c 位出道顶尖的食材，往往采用最朴素的烹饪手法
用力猛捣 10-15 次
金刚柠檬锤“心狠手辣”
对柠檬“恨之入骨”
最好是带点儿“私人恩怨”
……单看这些充满想象力的文案关键词，知道的是说蜜雪冰城柠檬水——在选品上甄选严格，制作起来程序严谨，每一片厚度都精准控制，金刚柠檬锤力道充足，认真用心调制每一杯的口感与品质哪位公主在沐浴
谁家偶像争出道
厨神烹饪要 P K
生死冤家在复仇总之可以说，从文案和创意上来看，这是小马见过最搞笑的发布会。一方面，品牌将枯燥的信息幽默化，将生硬的数据形象化，增加了内容的精彩度和吸引力。看似满嘴是梗，但其中传递的品牌用心的态度和产品数据的实力，都被一一清晰生动地表达了出来，也潜移默化地融入了受众的认知和心智。另一方面，品牌也通过具有戏剧性和科技感的发布会形式，侧面呈现了产品清新高级的形象气质。总能用幽默风趣的，大家喜闻乐见的方式，在玩笑互动间把宣传完美实现~当然，这场发布会不单单只是介绍产品和品牌，蜜雪冰城也一直把消费者放在心里。卖10亿杯之后，品牌首先就是真诚地感谢每一位消费者的参与。除了为王牌产品“冰鲜柠檬水”颁发“年度销售冠军奖”，更是直接把给粉丝颁发的奖项拉到了最高级——“终身成就奖”。别的不说，光是颁奖词就能看出蜜雪冰城与粉丝之间的双向奔赴与浓情蜜意。有一年下单2384次，“情深深予檬檬”，疯狂复购的；
有单次豪购225杯，发誓要让每一个好朋友都喝上他最爱的柠檬水的；
还有一年购买 4969 杯，从不为市面上眼花缭乱的新品所动，只忠于内心白月光的……不禁让人感叹：果然小雪还是那个小雪，主打一个“甜蜜蜜”攻心计——嘴甜品牌直接放大招，把获奖者未来十年的柠檬水全 包 了 ！！！咱就是说，小雪你是会犒劳粉丝的。这不正戳中粉丝心巴上了吗？不过羡慕归羡慕，小雪也是懂雨露均沾的。反手就借着儿童节的节点，把宠粉做到极致。品牌为所有粉丝送出十万杯免费柠檬水，让大朋友和小朋友在儿童节都能够收获到免费的快乐。以口令游戏的方式在满足大家口感的同时，增加活动趣味性与参与感，让大家真正在儿童节玩起来。
基于超大号柠檬造型衍生出创意设计，不但玩了一把“显眼包”热梗，更让粉丝也能像雪王本王一样拥有孩子般的快乐、个性和松弛感。总之，雪王此次儿童节宠粉大招是懂得拿捏大家心态的。既用免费的柠檬水掀起了一波免费的用户互动和宣传热潮，也使蜜雪冰城的王牌产品影响力进一步深入人心，同时也让品牌在这个初夏真正把清爽快乐的品质和理念传递给了用户。借着发布会的热点，蜜雪冰城还放出了一波新品悬念，留下了一把让人期待的“冠军与新星同台诱惑”的彩蛋~
最后，小马觉得最暖人心的，就是蜜雪冰城柠檬水背后的柠檬产业链。如果说，打造更好更稳定更具性价比的产品品质，是蜜雪冰城打造柠檬产业链的初心，那么在没有中间商赚差价的条件下，品牌愿意拿出更多资源去帮助果农们生产，则是蜜雪冰城在整个行业所领先的意义和价值升级。蜜雪冰城不仅对果农们采用保底收购，保障果农伯伯们不亏钱，还为其提供技术支持，真正帮助果农增产增收。“既要守护产地的好果子，又要守护果农的钱袋子，还要人人都能喝到新鲜又便宜的柠檬水！”小雪用踏实却不凡的背后付出，展现出一个品牌和企业的自我高要求和社会责任感。让我们看到了平价亦可以是品质，亲民也可以有匠心的不俗理念。总之，可以说，无论是宠粉力拉爆的柠檬发布会，还是品牌背后的柠檬产业链，都是蜜雪冰城对产品的精益求精和对用户的真诚用心的侧面体现。以上，小马真心觉得，小雪不愧是圈粉无数的“香饽饽小雪”。从产品到品牌，它都值得大家的疯狂喜爱。