巴西也要对跨境商品征税了；中国教培在美国找到新市场；孙正义在寻求一笔更大的交易丨Going Global

本周（2024.05.27-06.02）出海大事件包括：Temu被欧盟列入特大型在线平台名单；Shein：尚未正式进入韩国市场；速卖通出海的 “明星策略”：欧洲杯前签约贝克汉姆；TikTok否认专为美国开发算法、提议将控制权交给美国政府；中国教培在美国找到新市场；优衣库：Shein和Temu不构成威胁；印尼对Shopee和Lazada子公司展开调查；巴西批准对50美元以下的国际购物征税等。

大公司

Temu被欧盟列入特大型在线平台名单

根据新的《数字服务法案》（DSA），Temu将被归类为“超大型在线平台”，因为其在欧盟的月均用户已超过4500万。这意味着Temu将必须遵守该法案规定的严格的规则和义务，比如不能展示和出售假冒伪劣，以及侵犯知识产权的商品。

Temu在一份声明中表示， “我们完全致力于遵守DSA规定的规则和规定，确保安全与透明，以及保护我们在欧盟的用户。” 根据规定，Temu现在有四个月的时间来履行相应的义务并提交报告。

自去年《数字服务法案》生效以来，欧盟已经将亚马逊（Amazon）、全球速卖通（AliExpress）、Shein、Zalando、Facebook、TikTok、谷歌（Google）等20多家科技公司列为“超大型在线平台”。

Shein：尚未正式进入韩国市场

虽然Shein在韩国的时尚和分销市场中有一定存在感，但Shein的韩国法人表示：“我们尚未正式进入韩国市场。”并补充说：“何时正式进入韩国市场将视情况而定，目前还没有这个计划。”

Shein最近签约韩国明星金裕贞为其自有品牌‘DAZY’的代言人，并启动了一系列营销活动，正在增加其在韩国的影响力。SHEIN韩国的一位代表表示：“去年10月，歌手泫雅也为DAZY拍摄了画报。”他说。“如果我们正式进入（韩国）市场，我们将采取不同的策略。”

据WiseApp、Retail和Goods称，Shein在韩国的月用户数量从2021年1月的83,000人增加到去年的7月的478,000人和上个月的833,000人。

此外，TikTok的电商平台TikTok shop也在去年12月申请了韩国商标。TikTok shop去年在美国推出后三个月内实现了15万亿韩元的销售额。

中国电商在韩国市场的影响力正在迅速增长。根据韩国官方在今年2月发布的“2023年12月及年度在线购物趋势”报告，去年在线购物交易额达到了227.347万亿韩元，同比增长8.3%。这是自2001年相关统计开始以来的最高水平。其中，在线和海外直购也达到了创纪录的6.75万亿韩元。

速卖通出海的 “明星策略”：欧洲杯前签约贝克汉姆

继 3 月成为欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通签约贝克汉姆为全球代言人，将在欧洲杯期间同步推出以贝克汉姆为特色的营销活动，速卖通希望借助全球性的体育赛事打开欧洲市场。

5月30日，2024欧洲杯开赛倒计时15天，为缩短海外消费者和中国制造的距离，速卖通联合菜鸟开通“欧洲杯专线”，在广东东莞落地一体化欧洲专仓，专门承接发往欧洲的跨境商品，简化发货流程。

速卖通和菜鸟相关数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

此外，速卖通2024重点项目“超级爆发日”已全面上线。根据招商资料，“超级爆发日”是速卖通流量聚焦、打造爆款的全新产品：商品一旦成功中标可以获得确定性的平台流量支持，对爆品来说，销量将会有极大提升。在过去几个月试行中，有6万商品，因参与“超级爆发日”销量猛增200%。

TikTok否认专为美国开发算法、提议将控制权交给美国政府

此前有媒体报道，TikTok正在为其1.7亿美国用户开发其推荐算法的克隆版本，可能会产生一个独立于其中国母公司字节跳动运行的版本，更容易被想要封禁它的美国议员接受。TikTok曾提议将控制权交给美国。字节跳动否认了以上两条信息的真实性。

TikTok目前最大的挑战是如何应对剥夺禁令，该法案将迫使TikTok在2025年1月19日前关闭。5月初，TikTok向美国联邦法院提起诉讼，要求法院裁定旨在封禁TikTok的《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》违反美国宪法，并阻止该法律的执行。

TikTok在诉讼中称：“这是美国国会历史上首次颁布法律，对某个特定言论平台实施永久性、全国性的禁令。” TikTok称，封禁TikTok明显侵犯了1.7亿美国人宪法第一修正案权利。

中国教培在美国找到新市场

据市调机构 Sensor Tower，本月两款 AI 教培应用 Gauth 和 Question AI 都曾登顶过 App Store 美国教育类免费榜（今日排名分别为第五和第六）。二者上个月的全球下载量（iOS 和 Android 合计）均为约 170 万次，相当于热门 AI 应用 Gemini、Perplexity 的两倍多（Gemini 只统计了 Android 下载量）。

Gauth 由字节跳动于 2019 年发布，字节目前仍在官网招聘 Gauth 美国市场的运营人员，年薪 8.4 万至 18 万美元；Question AI 则由作业帮开发，上线仅一年。为了规避海外监管和数据隐私风险，两款应用的发布实体总部都位于新加坡。

据知名风投机构 a16z 今年 3 月发布的报告，类似 Question AI 这样的教育类 AI 应用占整个生成式 AI App Top 50 的 14%，仅次于通用 AI 助手和内容（图像）编辑。除了美国，Gauth 和 Question AI 在东南亚也很受欢迎。虽然用户基数更小，但学生们非常高频和稳定的作业需求可能意味着这是 AI 目前最好的商业化场景之一。

优衣库：Shein和Temu不构成威胁 

优衣库欧洲首席执行官森川拓（Taku Morikawa）表示，与快速增长的中国零售巨头 Shein 和 Temu相比，优衣库不需要与之竞争，因为优衣库有一个“非常重要的渠道”——实体店，而 Shein 和 Temu 则专注于在线销售。

优衣库认为，实体店非常重要，因为它们让我们能够与顾客交流并了解他们的需求。我们可以直接与顾客沟通并建立情感联系和关系。”

截至2023年8月底，优衣库在全球范围内有3500多家店铺，其中中国内地的店铺数量增至925家，占优衣库整体业务的27%。

海外大事件

OpenAI与东南亚可以公司Grab合作，东南亚部署 AI 解决方案

当地时间5月30日，叫车和配送公司Grab与人工智能公司OpenAI合作，升级其应用程序并将人工智能融入其业务，主要利用 OpenAI 的技术来改进其地图功能，以及通过初步试点在选定的员工中部署 ChatGPT Enterprise 软件，以提高生产力。

Grab目前在东南亚 8 个国家开展业务，利用人工智能技术能帮助其削减开支，实现盈利。Grab 首席执行官Anthony Tan在财报电话会议上强调了生成式人工智能在提高效率方面的作用，他表示：这是我们对如何不断优化区域公司成本水平充满信心的关键原因之一。

OpenAI 一直在努力扩大其客户群，普华永道在本周三宣布，将成为OpenAI 企业聊天机器人的最大客户和首家经销商，向其 75,000 名美国员工和 26,000 名英国员工提供该机器人。目前，OpenAI有 60 万个人为其 ChatGPT 商业产品付费，92% 的财富 500 强公司正在以某种形式使用OpenAI 技术。

印尼对Shopee和Lazada子公司展开调查，涉嫌违反竞争规则

印尼商业竞争监督委员会（KPPU）近日公开表示，由于涉嫌垄断货运代理服务、违反不正当竞争规则，该机构正在调查电商平台Shopee和Lazada设在印尼境内的分公司——Shopee子公司 PT Shopee Internasional Indonesia、Lazada子公司PT Ecart Webportal Indonesia。

KPPU机构主席M. Fanshurullah Asa指出，目前已经收集了Lazada子公司涉嫌违规的两项证据，正在判定其行为是否符合进入立案和审判阶段的要求。可以确定的是，如果Lazada和Shopee 被判定存在违规行为，将被处以最高相当于其违规期间净利润50%或者销售额10%的罚款。

Business Indonesia数据指出，2023年，以印尼全国电商商品交易总额519亿美元计算，Shopee占据当地电商商品交易总额的36%，而Lazada也占到了10%，二者都在印尼获得了可观的增长。

两个平台都在不断加码东南亚，今年年初，Shopee印尼站推出了一个名为“High-End Brands )”的销售平台，专门招揽印尼本土的高端时装品牌入驻。阿里则不断为Lazada助资。

欧盟通过《净零工业法案》，欧洲媒体：将防止欧盟在竞争中落后中美

在5 月 27 日举行的欧盟农业部长峰会上，欧盟成员国正式通过《净零工业法案》（NZIA），重新定向了欧盟的资金，减少项目获得许可的延迟，并与旨在确保获得锂和稀土等元素的新《关键原材料法案》相衔接。

法案提出了两大指示性指标，一是到2030年欧盟本土净零技术（如太阳能板、风力涡轮机、电池和热泵）制造产能达到部署需求的40%，二是到2040年欧盟在这些技术上达到世界产量的15%。

欧盟委员会发言人在每日新闻发布会上表示，该法案将为投资者创造一个“一致和可预测”的环境，提高欧洲工业基础的竞争力和复原力，并有助于创造“重要的、高质量的就业机会”，同时提高能源安全。

巴西批准对50美元以下的国际购物征税

巴西众议院在周二通过了一项法案，该法案将对50美元以下的国际网上购物征收20%的新进口税。根据投资咨询公司Warren Investimentos计算的数据，这将为联邦政府国库带来13亿雷亚尔（约2.5 亿美元）的税收收入。

不过该法案仍需参议院表决。尽管卢拉政府一直寻求通过增加税收来平衡公共支出，但总统上周表示，如果国会批准这项新税，他倾向于否决该税。如果他兑现这一威胁，国会议员们可以以简单多数票推翻卢拉的否决。

由于亚洲电子商务巨头在巴西的影响力不断扩大，去年，卢拉政府试图实施一种网络销售税。该计划得到了当地零售商的支持，但当时由于遭到网络购物者的强烈反对，卢拉政府放弃了这一计划。

国家工业部门的研究表明，进口税率必须在35%至60%之间，才能保证巴西本地企业与外国商品进行公平竞争。但据相关民调显示，绝大多数关于终止从国外采购价值不超过50美元（250 雷亚尔）的商品免关税政策的评论都是负面的。

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