益普索：45挑战与选择-2024益普索全球洞察中国篇

在2024年，中国消费者正处在一个由宏观力量塑造的多变市场环境中，他们既追求品牌价值也关注性价比，同时在健康意识和科技应用方面展现出新的消费趋势。

中国消费者在面对气候变化、健康定义的全面化、品牌真实性、数据隐私、技术创新、全球化品牌认可度提升、社会分歧、企业经营的社会环境影响、经济不稳定、怀旧情绪、对简单生活的追求以及对医疗保健选择权的期望等十二大全球趋势时，表现出了对品牌价值和性价比的双重关注。数据显示，中国消费者愿意为吸引他们的品牌形象和负责任的品牌多花钱，同时，他们也展现出对健康的高度关注，愿意为健康产品牺牲便利性。

中国消费者的行为反映出一种理性与感性并重的消费观念。一方面，他们对品牌价值的认同推动了对高端市场和品牌形象的追求；另一方面，下沉市场战略的成功实践显示出消费者对性价比的敏感性。此外，随着健康意识的提升，消费者越来越关注产品的健康属性，愿意为此支付额外成本。科技进步方面，虽然消费者对新技术持乐观态度，但也对可能带来的隐私和安全问题表示担忧。

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