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前一阵，一段东哥在京东内部进行的‘’狼性训话“引发了全网讨论，东哥在视频中称：京东永远不能允许员工躺着睡大觉，还称不努力不是我兄弟。结合京东最近的营收下降、裁员风波、内部考勤调整等，引起了网上群嘲。1、东哥不知道自己为何成功，为何失败。
2、东哥不懂啥叫“兄弟”，破坏了自己的人设。第一点其实是中国很多企业家的通病，将自己的成功归结为努力，其实从历史看，企业家的成功，时运从来要占据最关键的因素，没有好时代，你再努力也白搭。
一个典型案例，瓜子大王年广久。年广久在60年代就很努力，但那会私营经济是非法的，年广久没干多久，就被认为是投机倒把，被当作“资本主义尾巴”打掉了，他多次入狱，最严重的时候被关了一年零5个月。
后来赶上了改革开放的好时代，年广久的傻子瓜子才享誉全国，但80年代政策还不稳定，就是否允许商品经济、允许到什么范围，上面有多次争论，所以年广久的命运也十分坎坷，一生完全随着时代而起伏。到90年代，确立要建设市场经济了，涌现出无数企业家，他们起起伏伏，但无一例外都和世界大势和政策变化息息相关。比如今天风起云涌的许家印、王健林，是吃了那会鼓励房地产的红利，他们现在失败，也是因为政策变了。
他们如此，京东也如此。京东能崛起，也有着深刻的时代因素。比如市场经济的建立、网络、物流基础设施的普及、90-00年代监管的松弛和中产阶级的崛起等。现在京东为啥衰落啊，也和时代有关。京东崛起，起初是相比线下商店有价格优势，之后在电商领域，又有物流和品控的优势。京东的崛起其实和中产阶级的壮大是同步的，只有中产扩大，才会注重生活质量，京东才有广阔的市场。但经过疫情三年，大家的预期变了，从注重质量变为关注性价比，这意味着京东的扩张结束了。2023年，拼多多市值超过阿里，京东却营收增长停滞，给了东哥以强烈震撼。东哥一方面打“价格战”，搞低价策略，另一方面降本增效，加大裁员，解决组织臃肿的问题。但东哥的改革收效甚微，2023年京东收入增速明显放缓，作为京东核心业务的京东零售，盈利能力也出现下滑，东哥也没能赶上直播带货的风口，价格战也没能从拼多多口中夺得下沉市场。京东营收的增长完全靠成本控制和削减开支。东哥翻不了身，不是兄弟不努力，实在是时代变了，其实拼多多和抖音的模式，未必就一定是潮流，现在电商平台出海，就发现直播电商，在欧美搞不起来，在东南亚风生水起，为啥？因为欧美顾客消费力强，看重品质，也不需要从网上获得情绪价值，他们买东西都是去品牌店官网，并不接受直播带货的模式。如果中国人收入持续增长，中产阶级持续扩大，社会也变得平和，我相信中国也会出现一定程度的欧美化，京东的生意会越来越大。但疫情后，风向变了。中年人遭遇裁员，行业收入下降，中产都开始注重性价比。就我自己的观察，你会倾向使用京东还是拼多多，其实和你自己的财力、预期有很大关系。我工作后还算富余，注重品质，就用京东和天猫，每年我都会续京东会员，服装之外的产品都在上面购买。而我周围收入较低或者收入出现下降的朋友，很多就会开始使用拼多多，原因无他，就是便宜。国内电商平台，在品控和物流方面，没有能做过京东的，但你要保障品控，就要付出成本，不能像拼多多、抖音那样优惠打的那么过分。京东、拼多多此消彼长的背后，其实有深刻的时代因素。除了经济效益，东哥给自己设定的人设某种程度也是个坑，东哥一直试图模拟“黑社会似的关系”，一直称下属是兄弟，但兄弟这个词在中国代表一种文化和价值观，大众对“兄弟关系”的要求是很高的。王文泰老师曾写过一本《游民文化与中国社会》，就详细解读了《水浒传》中的兄弟文化。
《水浒传》里的梁山，说白了就是黑社会，而黑社会是一种最low的小共同体，黑社会的原则就是对共同体之外打家劫舍，共同体之内兄弟信义为先。黑社会供奉的关老爷就是兄弟义气的理想化身。
所以真正的兄弟关系是什么样呢？就是《水浒传》里的梁山好汉，对外人无比残忍，对自己人要两肋插刀，是非判断完全依照对方和自己的关系而定，没有什么客观标准。比如李逵，一边对公明哥哥忠心耿耿，憨态可掬，一面对无辜百姓大砍大杀，还动不动把人心挖出来吃。戴宗抓了宋江，不知身份时还说要将宋江“像打苍蝇一样打死”，但知晓身份后立即恭恭敬敬。《花关索传》中，关、张为了体现信义，竟互杀妻子，在兄弟文化中，连妻子孩子都比不过兄弟情义。这样的价值观，不符合现代人的伦理，更不适合企业，因为企业的竞争压力很大，要讲求效率，讲求客观标准，效率和利润面前，兄弟感情也得靠边站。考虑到京东并没有实现垄断，没能力实现彻底的分肥，它显然没有多少讲求“兄弟情义”的资本。你在乎兄弟情义，就要容忍一定效率的损失，如果因为兄弟没有效率就要裁员，还叫什么兄弟？兄弟之间从来是讲信义和忠诚，能力不够、办错事从来不是抛弃兄弟的理由。这也是为何东哥遭到了群嘲，按兄弟文化的伦理，东哥的“躺平就不是兄弟”是完全的歪理，也背弃了他曾经“不开除兄弟”的许诺。不过人设在这，东哥要改，恐怕损失更大。所以，我的建议是，既然京东的衰落是时代因素，东哥苛责不苛责兄弟，其实都没用，你不折腾兄弟，踏踏实实守住现有的盘子说不定比折腾还要好，你强调绩效，下面人就会搞一些“唯上“的项目和产品，而我们知道，好的产品是需要打磨和时运的，现在东哥两项都没有，折腾真有可能更坏。东哥要是不折腾，反而能过的尚可，毕竟虽然中产在缩水，但中国经济的盘子在这，总会有人过得不错，而且谁能保证以后形势不会变化呢？东哥不折腾，还能维护自己“爱护兄弟”的人设，只要这个人设在，总会有一群忠诚的下属。这个礼崩乐坏的时代，“兄弟情义”已经是稀缺品了，现在多少大佬是树倒猢狲散，还有这样一群兄弟，东哥就知足吧。
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