纯欲风鼻祖，收割中产失败
这种风格的特点是“短、紧、露”，简单来说就是8个字：又纯又欲、又甜又辣，很是能展现青春少女的年轻和鲜活。
因此，这个风格也被很多女爱豆所钟爱，比如 Blackpink 的 Lisa 和 Jennie。
尽管关于BM “one size”的争议始终存在，但不妨碍BM风成为一众年轻女孩的新宠，连主打舒适的优衣库也开始了辣妹装——
满墙的短上衣、背心代替了舒适的UT，不少博主挤到童装区，把身高110cm的小码童装变成“BM平替”。
BM的问题，远不one size。
作为一个世界级企业，BM对服装设计的专业性也颇让人困惑。
所谓服装创意，一是来自店员、顾客身上的衣服，或者邀请经典“BM girl”去世界各地选品，逛各种服装店或工厂，根据这些女孩的选品，然后打版并生产。
在互联网上，无数女孩会把BM的包钉在墙上作为装饰品，在 Instagram 上标记BM的衣服，不少女孩会为了拍一张自拍然后分享而跑去店里......
选品、摄影、宣传......整个BM的销售就是青少年挑选给青少年，青少年编制青春美梦兜售给青少年的过程。
BM由此生意拓展到全球多个国家，赚得盆满钵满，成本不过是买下店员穿搭的几十美金，或者三四个女孩的机酒花销。
在美国，对BM的声讨和质疑愈来愈烈，而品牌仍然安然无恙，甚至没有任何道歉声明。
BM之所以如此硬气，很大一部分“经济底气”来自中国女孩
身高1米65，体重必须低于47公斤，身高1米8，体重也只有61公斤。
只有符合这个标准的女生，才能够穿得进BM的衣服，一旦超过这个标准都会被划为“微胖”人群。
苛刻的BM身高尺码表，无形中给女性划定了天然结界：
在小红书上，Brandy Melville词条下有超过24万条笔记，符合BM标准的女孩，在秀出BM风穿搭时，会疑惑提问：“被BM骗了，裤腰太大了！”
除了新品测评、探店图文之外，还有一种“微胖女孩挑战BM”主题，这类博主的体重一般集中在120斤左右，身材十分匀称，而在这个挑战下，失败居多。
而这些能否穿下，能够穿得好看的分享或吐槽，又成了BM大卖的免费燃料。
当然，如果看今年各大平台上的离谱的网红女装，甚至对BM的“One Size fits most”露出些许赞同。
正常68cm的腰围在许多淘宝网红店里，可能被标记为L甚至XL，尺码不仅在变小，码数区间也在变窄，不少店铺中S码L码，中间仅差6cm，底下还有一行“手工测量误差1-3cm"的友情提示。
受够了小码女装，改做高知悍妇
当然，并非只有国产网红品牌的尺码在越变越小。
据《洛杉矶时报》报道，很多时尚前卫精品店几乎没有超过 10码（约为L码）的任何商品，而在诸多设计师品牌店，超过6或8码的衣服“会像违禁品一样被藏在后面”。
对于不少商家来说，成为白瘦幼审美的拥趸是一件十分自然的事情：
尺码越小，尺码空间越小，越有利于节省库存成本。
“库存”是服装行业的命门，很多曾经火爆全国的品牌最后都是倒在了库存积压上， 而网红品牌抗风险能力远不如这些大品牌，“宁缺毋滥”成了他们解决库存问题的办法。
衣服越做越小，预售越来越长成了当代女装现状，受苦的只有消费者们。
如果说去年大家对“小码、预售”的吐槽还高涨，今年大家明显对这种情况感到厌烦。
当尺码逐渐跑偏的时候，大众也会痛快地将其抛弃。
夏日当头，BM北京门店却没有了2021年夏天的火爆，相关高颜值分享帖的评论区也门可罗雀。
而在经历过无数品牌的营销和轰炸之后，大家对穿搭反而回归了最为朴实的心态：看起来像个人就行。
上班已经那么辛苦了，下班吃口热饭才是对自己最好的抚慰，没有精力为成为“BM girl"而节食减肥了。
比起疯狂卷体重秤上数字，女性的审美已然发生了改变。
春节档《热辣滚烫》先燃起了人们的运动热情，壶铃销量猛涨10倍，拳击馆馆、室内攀岩、户外徒步、骑行、潜水等垂直运动体验项目全面火爆。
回看2024年的流行风潮，运动和户外成了最受欢迎的服装品类。
从lululemon到始祖鸟再到萨洛蒙，中产品牌始终强劲。迪卡侬涨价后仍是大热购物地。
而根据《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》，2023年天猫平台运动户外行业新品牌数量较上年同期增长1倍，据估计2024年或2025年国内户外运动市场达到2500亿~3000亿元。
曾经，柔弱是主流审美，变壮、肌肉是很多女孩避之不及的话题。
如今越来越多女孩开始享受运动带来的力量和能量，肌肉不再是男性特权，越来越多女性来到器械区努力练习翘臀和马甲线。
低体脂，比低体重更值得努力。
越来越多女性开始打拳、做力量训练，力图把自己打造成高知悍妇：
既有强大的内心，也有强壮的体魄。
无论如何，BM最初宣传的设计理念是让人接受的：
专为小码女孩设计的服装品牌。
人都有高矮胖瘦，有大码品牌也该有小码品牌，这本是审美多元化的证明。
只是品牌风格是在不断跟风、模仿之中变了味道还是利用了大众心态主动调换了赛道，没有人清楚，但只要白瘦幼的审美存在，BM风的市场就在。
白瘦幼审美并非绝对的错，在保证身体健康的情况下，喜欢什么样的身材都是个人喜好，但希望大家不要被服装裹挟，不要被动走入自我审判的怪圈。
时尚本是一种自我表达，透过穿着表达了我们心中的自己，也表达我们希望他人以何种方式看待自己。
无论是纤细的，还是丰腴的，白皙干净的，还是黝黑性感的，坚持最真实、健康的自我，就是最好的。
参考资料：
1.《女装尺码偷偷变小的背后，藏着网购女装的灰色猫腻》深氪新消费2023-05-24
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