刚刚 | 最具价值全球品牌100强出炉，中国11个上榜

6月12日，凯度集团最新发布2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单及分析报告，苹果创下历史性的里程碑，成为全球首个品牌价值达万亿美元的品牌。连续第三年位居榜首的苹果与谷歌、微软和亚马逊共同领跑百强，反映了科技在消费者日常生活中的持久价值。

今年的排行榜依然强调了全球顶级品牌的韧性，上榜品牌总品牌价值反弹了20%，达到8.3万亿美元，接近2022年的峰值8.7万亿美元。报告指出，今年品牌价值已占到企业估值的32%。

自2006年推出凯度BrandZ最具价值全球品牌排名以来，全球百强的品牌总价值增长了474%。统计显示，进入前100名的门槛也从40亿美元提升到了190亿美元，涨幅达354%。

强品牌依然保持着强增长的实力，超越品类及地域的限制。

今年麦当劳维持在了全球百强前五之列，其成功得益于持续的创新，包括在动态菜单屏和订单预测等场景中使用人工智能，展示了非科技品牌也能以新技术赋能品牌增长。英伟达代表了科技在普通大众心智中的初显力量，品牌排名飙升18名，位居第六位，品牌价值增长了178%。而Facebook则在缺席十强后重新入围，Oracle首次跻身前十名单。

报告显示，顶尖品牌的共同特征是重视AI和消费者价值。

除了英伟达之外，Adobe和AMD同样取得了令人瞩目的增长，品牌价值分别提升了66%和53%，跻身于增速最快的前20名行列。同时，Instagram、Facebook和Uber的强劲增长也表明，技术创新能够高效带动品牌与消费者之间的联系并加速企业增长。

凯度集团大中华区产品及运营董事总经理王磊（Sirius Wang）表示：“最新发布的榜单无疑证明，大力投资于人工智能的品牌在提升客户体验方面取得了显著突破，获得了可观的收益。”

今年入围百强的中国品牌数量是11个，比去年减少了三个。即便如此，依然能够看到中国品牌在国际市场上的潜力和韧性。中国将继续在全球供应链中发挥巨大作用，中国品牌对全球商业市场的重要性与日俱增，而中国品牌本身也将更迅速地走向科技化和全球化。  

在过去一年，腾讯横跨媒体和娱乐及商业科技与服务平台两大赛道，捍卫全球十强宝座；抖音/TIKTOK不畏市场逆风挑战，凭借非凡活力品牌稳步向前；海尔首创并持续引领生态品牌新范式，实现品牌价值和排名双提升；拼多多以超强价格优势重返百强之列，品牌增速遥遥领先。

凯度《品牌增长蓝图》指出，品牌“在更多人心目中打造有意义的差异化”是保护企业利润的核心引擎，三大加速器为：占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间。

基于《品牌增长蓝图》与今年中国品牌的整体表现，凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“若要探讨全球所有伟大品牌的共通之处，或许正是它们对既有成就的不满足，以及对持续进步的不懈追求。相信中国品牌能够充分发挥自身的‘有意义的差异化’，通过提升市场‘活跃度’来吸引更多的消费者，很快就能找到新的增长空间。”

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