奇葩猩猩VR游戏创奇迹！收入破1亿美元人气爆棚，DAU高达100万
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这几年，VR似乎正在淡出主流视野，苹果发布Vision Pro也只是维持了短暂热度，就连曾经豪赌VR买下了Oculus的Meta，如今也是每季度数十亿美元的亏损。在很多人的印象中，VR这个曾经的风口，如今却成了少人问津的小众平台。
不过，有一款画质粗糙、名不见经传的游戏，或许会颠覆很多人对于VR游戏的认知。
近日，海外游戏团队Another Axiom宣布，该公司旗下的VR抓人游戏（欧美派对游戏的一种玩法，简称Tag）《Gorilla Tag》用户量超过了1000万，峰值MAU突破300万、峰值DAU突破100万，三年累计收入突破1亿美元！
值得注意的是，《Gorilla Tag》最初是真正的一人研发，在游戏盈利之后才逐步将团队扩张到了100人以上，团队透露，玩家平均每局游戏时长60分钟，而且游戏内大部分玩家都是20岁左右和更小的年轻人。目前，游戏在Meta Quest Store为免费，Steam平台（Steam VR）售价19.99美元。
那么，《Gorilla Tag》究竟是怎样一款游戏，又为何如此受欢迎呢？
低画质、反人类操作：我在VR世界里当猩猩
按照官方的说法，《Gorilla Tag》是一款多人游戏，玩家在游戏里扮演一只卡通化、没有腿的大猩猩，在VR世界奔跑、跳跃和攀爬。
游戏的画质很有年代感，且操作也令人意想不到：与很多VR游戏让玩家移动身体或使用手柄摇杆行走不同的是，你需要用手行走；而且，双手向下拍是跳跃，向后推是前进，向前推反而是后退。
虽然纯粹从游戏制作品质来看，比许多产品逊色，但这款VR游戏最出色的地方在于其吸引人的玩法。
目前游戏有四种模式，其中三种是Tag或Tag-like玩法，另外一种则是社交休闲模式。默认玩法是感染（Infection）模式，随机一名玩家扮演熔岩猩猩，其余玩家则是被追逐的对象，所有被熔岩猩猩抓住的人都会变成熔岩猩猩，直到所有人被抓则游戏结束。然后比赛重新开始，会随机选另一个熔岩猩猩。如果玩家数少于3人，则游戏模式会变为普通的抓人游戏玩法，而非感染模式。
狩猎（Hunt）模式也是Tag-like玩法，每一个玩家都是用特殊的狩猎手表追踪他们的秘密目标，在狩猎的同时要避免被其他人狩猎。狩猎模式至少4人参加，狩猎手表会显示目标的名字、颜色、道具和距离，被抓之后，玩家会变成冰猿。成为冰猿之后，抓到一名玩家，冰猿就会减速，抓到的越多，自己的速度越慢，如果只剩下两名猎人，则游戏结束。
Paint Brawl模式属于两组对抗玩法，玩家们分为两组，每个人都装备一个弹弓、背着三个气球。玩家们用弹弓向对手发射颜料，还可以用来打破玩家背上的气球。玩家被击中之后会短暂虚弱一段时间，气球全部被打破则被淘汰。
另外一个是休闲（Casual）模式，该模式中没有竞争性的抓人玩法，是专门为社交推出的模式，玩家们可以在这里交流、寻找志同道合的社区、私人大厅等等。
据GameLook了解，该游戏最初在Meta Quest上的App Lab测试，2021年2月份才进入Steam平台进行Early Access，并且于2022年才正式发布到了Meta Quest 2和Steam平台。目前，该游戏的Steam版本好评率超过93%，并且成为了Meta Quest Store最受欢迎的游戏。
从单人研发到收入破1亿美元：创作者并不喜欢猩猩
《Gorilla Tag》最开始只是开发者Kerestell Smith的一个爱好项目，他被人们称为Lemming VR，曾经是《Echo VR》电竞社区的明星。
《Echo VR》是Meta工作室Ready at Dawn创作的一款零重力电竞VR游戏，事情的转折发生在该游戏被团队关闭之后，Smith开始用自己的业余时间开始从事《Gorilla Tag》的研发，并且在2021年2月份发布到App Lab上，2022年首发到Meta Quest Store，也发布到了Steam。
这款游戏的画质不那么精美，玩家在VR环境中扮演一只没有腿的大猩猩，在一个画质普通（粗糙）的环境中奔跑，你拿着VR手柄，用手臂在环境中穿行。玩上几个小时可能会让人筋疲力尽，但很多年轻人都喜欢玩，而且直播或者游戏视频中可以听出有大量的儿童在玩。
创作者Kerestell Smith表示，研发该游戏的时候，他是先想出了移动方式，随后才想到了主要的游戏概念。
“当我第一次为这个移动创意原型的时候，我把它展示给了一些朋友，其中一个人建议说，‘嘿，它看起来有点像一个大猩猩在走动’。我一开始没有想着围绕猩猩做主题，而且猩猩也不是我最喜欢的动物。但是它让你想起了你的走路方式，人们真的理解像猩猩一样行走意味着什么，你不要解释太多。”
Smith曾在接受采访时提到，他开始做这款游戏一部分原因是对《Echo Arena》的喜爱和想要在那款游戏里玩抓人游戏（Tag）的需求。
“当Quest 2刚出来的时候，我们在想，如果能在一个巨大的开放空间里玩抓人游戏该有多酷。做了这个移动原型之后，我又有了这个想法，‘如果我们增加Tag会怎样？’只要你与某人交流、看到他们、追逐他们、抓住他们，这太令人惊奇了。我从来没有预料到这款游戏能这么成功，但从一开始我就知道它是令人惊叹的。”
游戏快速通过口碑传播开来，而且玩法提供了社交元素，Smith认为，VR平台提升了游戏的沉浸感。
“人们对它如此着迷，以至于他们只想让其他人与他们分享，并向他们的朋友展示。这就是我对它增长如此之快的假设。VR还没有占领世界，这对我来说几乎是疯了……这不仅仅是一个你加载就能玩的游戏，我想这就是为什么人们特别喜欢《Gorilla Tag》的原因。”
这种多人社交玩法被证明是令人着迷的，Another Axiom公布的数据显示，1000万人玩过这款游戏，峰值期有300万MAU和100万DAU，还是Meta Quest Store首个评论数超过11万的游戏，也是该平台最受欢迎的游戏。
几乎没怎么做付费营销，VR游戏是蓝海
通过上面这些数据，我们可以判断出《Gorilla Tag》的留存率非常高，开发商表示，在任何一天内，都有至少9万人同时在玩该游戏。更令人惊讶的是，玩家们的平均游戏时长达到了60分钟以上，对于很容易出现动晕现象的VR游戏而言，这是很难想象的数字。
Another Axiom工作室COO David Yee表示，游戏达到这种程度的参与度几乎没有做任何直接的营销。保持持续增长绝大部分是因为用户之间的口碑传播，很多玩家都喜欢在社交媒体讨论该游戏。《Gorilla Tag》的Discord成员数超过35万，在TikTok上的观看量超过100亿次。
得益于游戏的成功，Another Axiom如今有超过100人从事《Gorilla Tag》项目，让游戏每几周都会有更新，这保证了游戏超高的留存率。最近，该游戏还增加了新的移动方式，比如有用、拉绳和攀爬绳索等。
David Yee认为，与公众理解相反的是，VR现在处于一个非常非常好的位置，而且情况正在好转。《Gorilla Tab》的成功显示了Steam和Meta Quest这样的VR平台可以做到什么样的规模。
“人们对VR的说法，一直是它在衰退，或者说我们进入了其他形式的XR。但我们想要强调的是，正如Kerestell经常指出的那样，在能够实现的事情上，硬件本身就已经令人惊叹。VR如今真的是一个健康的空间，人们只是不说它，我认为其中一部分原因是数据的缺失。《Gorilla Tag》的成功意味着VR的成功。我们想为VR行业分享的一个信息是，开发者有可能在VR中获得有意义的成功，而且用户想要内容。”
在David Yee看来，人们之所以不认识VR游戏，是因为它仍旧是一片蓝海。
“我们的用户每天都会回来玩一场游戏，平均每天玩一个多小时。这里有用户，我们认为人们需要重新定义他们对VR的看法，这在很大程度上是一片蓝海。我们还考虑为Apple Vision Pro做一个版本，尽可能登陆每一个VR设备。”
与欧美游戏业仍在持续裁员不同，《Gorilla Tag》的持续成功让Another Axiom一直在逆势扩张，不断为其远程团队“招兵买马”。
David Yee同时也鼓励更多的开发者做VR游戏，他说，“我们的用户持续增长，我们的成员数也在增长。作为一个发展社区，除非你知道已经有什么，否则你无法管理损益表，也无法制定商业计划。重要的是，要知道VR游戏可以成功，尤其是在一个最大的游戏公司还未出现的领域。”
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