2024.07.01

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导读：目前直播行业很多公司发展时间不过三四年，在公司治理、合规制度、员工培训等方面均有所欠缺。

作者 | 第一财经 吕倩

7月1日，东方甄选（1797.HK）收报12.62港元，跌1.25%；恒生科技跌0.96%。东方甄选近期的消息面动态对二级市场的影响仍在持续。

6月，东方甄选频上热搜。俞敏洪与董宇辉争议性发言之后，上一周，东方甄选主播顿顿在直播中吐槽公司管理；主播明明在直播间讲解贵州地形时，因用词“山河破碎”在网络引起争议，并引发外界对东方甄选坑位费与宣传费的质疑。

6月29日晚间，东方甄选发布声明表示，“东方甄选一贯合法经营，诚信经营。我们从来没找政府要过宣传费，也坚持不向任何企业、商家收取所谓坑位费用。但是，网络上近期出现许多有组织的造谣抹黑，说‘东方甄选要求收取坑位费、宣传费’，这一行为触碰了我们的底线。”

不收取坑位费是东方甄选创立时便确定的原则。彼时担任东方甄选CEO的孙东旭对第一财经记者表示，做此决策很大层面原因在于供应商交坑位费本质目的是提高商品上架概率、进行品牌推广，但直播间一旦拿了这笔钱，很容易“被绑架”，不能完全从质量角度进行商品选择。

至于东方甄选因董宇辉、顿顿、明明等大主播的发声频上热搜，网经社电子商务研究中心主任曹磊对记者表示，目前直播行业很多公司是在疫情前后成立，发展时间不过三四年，在公司治理、合规制度、员工培训等方面有所欠缺。曹磊以辛选集团举例称，2023年由阿里妈妈进入辛选集团担任CEO职务的管倩，因与公司大主播之间的矛盾而离开，可见直播公司里大主播话语权很重。曹磊认为大主播自身具备对大批粉丝、对GMV销量与公司业绩的影响力，相较传统意义上的职业经理人，对公司更有实际影响力。

东方甄选也在试图降低大主播对公司的影响力，并多次强调公司并非MCN机构，但头部主播的粉丝影响力仍在持续。交银国际研报认为目前东方甄选面临多重压力，一方面，大主播稳定性及公司管理战略仍在调整期。另外，公司层面利润短期承压，主账号GMV数据下降。“小作文”事件后，东方甄选主账号经历粉丝数短暂下降，目前已稳定在3000万量级，但确实反映出新增流量增长承压的局面，公司长期拓圈发展面临挑战。2024财年三季度为公司战略调整阶段，利润率或将触底。

第三方平台蝉妈妈数据显示，近期东方甄选直播间粉丝总量直线下滑，自5月30日的3041.1万跌至目前的3004万，直接减少了约37.1万人。在主账号进入增长瓶颈时，东方甄选目前重点投入自营产品及渠道的建设，官方数据显示，2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选公司自营产品GMV突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。东方甄选产品发言人董政表示，“东方甄选自营产品”抖音账号连续数月GMV破1亿元，今年，东方甄选将在抖音增加10余个垂类账号，并将陆续开通直播。

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