玩具反斗城利用OpenAI的Sora制作品牌动画宣传片
点击蓝字 关注我们
SUBSCRIBE to US
你对玩具反斗城(Toys“R”Us)有美好的回忆吗?据悉,该玩具零售巨头正借助人工智能技术谋求品牌复兴,近日发布了一则声称使用OpenAI的Sora文本转视频工具制作的"品牌电影",引发业界关注。
今年2月,OpenAI的Sora凭借生成型人工智能创建的逼真视频震惊了世界(https://www.theverge.com/2024/2/15/24074151/openai-sora-text-to-video-ai),该公司首席技术官拒绝透露Sora从哪里获得训练数据。(YouTube是主流理论。https://www.theverge.com/2024/3/13/24099618/im-just-not-going-to-go-into-the-details-about-the-data-that-was-used)。
尽管据报道,OpenAI一直在向好莱坞推销这项技术(https://www.theverge.com/2024/3/22/24108858/openai-is-pitching-sora-to-hollywood#comments),但最早公开攻击的实体之一是品牌管理公司WHP Global,该公司目前将玩具反斗城品牌授权给梅西百货等商店,并正在探索更大的商店。现在,几乎每家梅西百货公司都有一个品牌玩具区,但这些已不再是曾经激发孩子们梦想的玩具仓库。
虽然一些头条新闻称这是OpenAI的Sora制作的第一个广告,但新闻稿并没有表明它会在toysrus.com以外的任何地方播出(https://www.prnewswire.com/news-releases/toysrus-studios-and-native-foreign-use-openais-sora-to-narrate-the-origin-story-of-beloved-toyrus-brand-302180332.html),尽管它近日也在2024年法国戛纳Lions Festival上在广告公司高管面前进行了首映。
公关也没有试图声称它完全是由人工智能生成的。据导演Nik Kleverov说,制作这段视频的创意机构Native Foreign有“大约十几个人”在制作视频,并在视频上应用了“纠正性特效”。Sora在X上写道:
Here’s a screenshot of the now-deleted tweet we originally embedded in this story.
(在我们(作者,以下简称我)发表这篇报道后,Kleverov似乎删除了他关于视频制作方式的X帖子。)
看来,作为玩具反斗城项目的一部分,Native Foreign甚至重复使用了之前与Sora合作拍摄的一张照片。这是该公司在三月份展示的一家自行车修理店(https://www.nativeforeign.ai/work/sora),与最终更正的片段相比:
Image: Native Foreign
Image: Native Foreign
值得注意的是,这并非玩具反斗城首次借助新兴技术吸引客户,2017年申请破产时,该公司曾推出AR应用程序以提升客户体验。玩具反斗城此次尝试反映了品牌重塑的努力(https://www.theverge.com/2017/10/3/16408448/toys-r-us-ar-app-play-chaser)。
WHP Global目前已将品牌授权给梅西百货等商店,并计划在2024年开设多达24家实体店(https://www.retaildive.com/news/toys-r-us-open-24-us-flagship-stores/695181/),同时拓展机场和游轮等渠道。
微信号|IEEE电气电子工程师学会
新浪微博|IEEE中国
· IEEE电气电子工程师学会 ·
往
期
推
荐
微信扫码关注该文公众号作者