短剧市场三分天下

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短剧市场三分天下，红果短剧6月分账过亿，IAA短剧日消耗超2000万
7月10日，字节旗下番茄旗下红果短剧刚刚发布6月短剧月报。月报显示，6月单月总分账过亿，其中有2家版权方月分账破千万。单剧月分账超20万的作品超百部，TOP30分账剧均为独播剧。
据媒体透露，红果短剧目前日活已经超过2000万，据说年底要冲刺日活一个亿。从在线视频维度来看，红果短剧已经跻身在线视频TOP 6行列。
在短剧市场天平的另一端，今年来IAA短剧急速飙升，甚至开始分流IAP付费市场份额。据不完全统计，目前IAA短剧日消耗已经增长到2000万，占短剧大盘30%，而且还有进一步上涨的趋势。
据DataEye报道，微信小程序IAA短剧赛道增速迅猛。据腾讯广告数据显示：过去的5月，短剧IAA日消耗从100万突破至300万以上，并保持高速增长态势，6月达到峰值600万。截至目前，90%头部剧方如点众、九州、山海纷纷闯入微信小程序IAA短剧赛道。
今年来，传统影视公司、知名导演（周星驰、王晶）、互联网平台（淘宝、京东、拼多多等）、国家队（央视、地方台）、知名大主播（小杨哥、薇娅）纷纷入局短剧，他们的入局提高了整个行业的水平，也加剧了行业竞争。2024年上半年在投短剧超2万部，其中百强热剧热力值总额超33亿，占短剧大盘的28%，市场头部效应明显。
目前，短剧行业已经正式进入三分天下的时代：IAP付费短剧、IAA短剧以及原生端。现阶段，短剧整体大盘日消耗在7000万左右，其中付费短剧日耗约4000 万，IAA短剧约2000万，其他（CPS+原生）1000万左右。相当于目前IAA短剧已经占到短剧大盘的30%，年底预计将达到50%，预计2024全年短剧IAA市场规模在百亿级。
结合红果短剧6月份的逆天表现，就像此前番茄免费小说干死付费小说平台一样，短剧市场依旧逃脱不了流量为王的宿命。

/ 行 业 资 讯 /
上半年国内微短剧投流规模超116亿元
近期数据显示，2024上半年，国内微短剧投流规模超116亿元，参与投流的微短剧总数（去重）超2万部，其中新剧总数超1.35万部，占比约68%；上半年，月均投流短剧8259部，其中新剧2240部。
2024上半年百强热剧榜：热力值总额超33亿，《遥不可及的爱》登顶，麦芽、点众、九州表现突出。从热力值来看，2024年上半年，百强热剧热力值均超2000万，百强热剧热力值总额达33.44亿，上半年短剧热力值总额超116亿。
麦当劳短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》首播
7月10日中午12点，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书、抖音等平台上线。剧情围绕晕倒在表演现场的脱口秀演员童漠男，重生到麦当劳当员工展开。目前播出总时长在5分钟左右，官方预告后续内容于本周六更新。
该短剧播出后，在微信视频号上短剧拆分成3集，分别是《因为忘词我重生了》《霸总的1000万》《她用魔法拿捏霸总》，上线一小时，全平台播放量破千。
据统计，2023年至今，韩束、茶百道、来伊份、飞鹤等品牌相继推出播放量破亿的定制短剧，并因此获得可观的销售增长。
ChinaJoy 短剧创新论坛将于7月25日在上海举办
2024年7月25日至26日，第21届中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）将在上海浦东嘉里酒店与ChinaJoy同期举办。作为ChinaJoy同期举办的产业权威高端会议，CDEC已经拥有21年历史，是业内最具专业性、权威性和国际性的数字娱乐产业顶级盛会。
ChinaJoy 短剧创新论坛将于7月25日上海举办。短剧创新论坛以“剧变N次方”为主题，分为“短剧生态与趋势解读”与“从’内容生态’到‘商业模式’的创新”两个板块，预计吸引120位行业领军人物共襄盛举。
吉林动画学院投资500万推出微短剧扶持计划
日前，吉林动画学院联合吉林吉动禹硕影视传媒股份有限公司、北京释梦映画影视文化股份有限公司原创的微短剧《这个杀手不太行》、吉动电影学院原创微电影《我的青春红太阳》两部作品同时举行开机仪式，正式开启拍摄之旅。同时，在微短剧开机现场还重磅推出了《锐角——吉林动画学院微短剧扶持计划》，该计划投资500万元人民币，旨在扶持优秀的创意、故事、团队和作品，为吉林动画学院的师生提供了一个展示才华的舞台，深入接触行业资源和专业指导的机会。
浙江横店将设立基金支持微短剧产业
7月10日，浙江横店影视产业实验区成立20周年新闻发布会在浙江金华东阳横店举行。会上，东阳市委常委、横店影视文化产业集聚区党工委副书记卢旭萍表示：接下来，我们将加强微短剧导演、编剧、演员等专业人才的培养，通过举办专业培训、设立创作基金等方式，为从业者提供广阔的发展空间和展示平台，激发他们的创作热情和能力。
目前，中国三分之二的影视作品出自于横店，集聚影视企业超2000家，累计接待海内外剧组超4000个，日均活跃从业者上万名。
陕西省消保委：微短剧充值续费应谨慎
7月10日，陕西省消费者权益保护委员会发布2024年上半年陕西省消费者投诉情况分析报告。　微短剧充值有陷阱。近两年，付费微短剧迅速崛起。然而，不少消费者反映在享受这一新兴娱乐方式时，一不小心便会落入运营者设置的各种收费陷阱。
陕西省消保委建议：一是观看微短剧应选择大型正规平台，理性消费。面对各种诱人的充值优惠，要冷静分析与判断，对于自动续费的服务，一定要明确服务条款和取消方式。二是提高信息安全意识，不要轻易点击来源不明的链接或二维码，防止恶意软件的侵入和个人信息泄露。
/ 短 剧 资 讯 /
新华日报推出MG动画短剧《我身边的改革事》
近日，新华日报·交汇点新闻推出《我身边的改革事》系列MG动画微短剧，讲述江阿福、苏阿喜兄妹及其亲朋好友的故事。新华日报表示，每一段对话、每一个场景，仿佛就发生在你我身边，反映了改革给百姓生活带来的深刻变化，勾勒出新时代的幸福生活新画卷。
该剧第一急聚焦双减，《“双减”，把童年还给孩子》暑假来临，江阿福、苏阿喜这对小兄妹迎来了欢乐夏日。
浙江卫视竖屏微短剧《南辕北辙的我们》开播
7月10日，由浙江卫视（中国蓝新平台）出品的现实题材竖屏精品微短剧《南辕北辙的我们》在浙江卫视暖愈播出。《南辕北辙的我们》兼具故事价格、情绪价值以及正向能量，鼓励人们在快节奏的城市生活中，“不妨慢下来，回头看看”，在平凡和细微的日常中去找寻美好。
《南辕北辙的我们》5月上线Z视介和抖音后，迅速引发网友讨论，“真实”“想家”成为评论区的高频词。目前该剧整体收看量已突破6000万，并获国家广播电视总局发文点赞。今年以来，浙江卫视（中国蓝新平台）加快短剧赛道布局，启动精品微短剧新生态共建计划，携手头部短剧创制力量，共同搭建微短剧2.0生态矩阵。
金华万物有光公司出品短剧《他是将军裙下之臣》将于近日开播
金华万物有光影视传播有限公司联合柚竹品牌出品的“由古穿今”穿越题材微短剧《他是将军裙下之臣》即将于近日开播，该剧由杨念任总制片人，阿耀、宣晓伦任制片人，阿狸任编剧，并由米粒执导，高高、李乐川、罗敏、何连飞等主演。
据悉，金华万物有光影视传播有限公司占动画项目在多平台中创造了几十亿的播放。
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