为什么都市白领不执着于千元运动服了？

松弛感的风，终于吹到了运动健身。热衷于健身房撸铁的北京白领徐娜最近宣布：“要从千元运动服圈里‘退坑’。”

“退坑”的原因很简单，徐娜发现，身边朋友们的运动穿搭都变得越来越“松弛”。

以前一开始运动，很容易“用力过猛”。不同类型的运动必须匹配相应的运动装，甚至精确到品牌，动辄千元的运动服说买就买。现在主打一个“不过度”。从运动背心，到瑜伽上衣，再到速干短裤、防晒衣，大部分运动场景所需的运动穿搭都去优衣库搞定。

不只徐娜和朋友，现在去优衣库买运动服的人不在少数。天下网商数据显示，今年618，优衣库在天猫服饰店铺销售榜排名第一。有意思报告统计了天猫优衣库官方旗舰店销量前20名的商品，截至发稿，带有AIRism运动科技的有6款，占比达到约三分之一。

所以，都市白领们为什么“退坑”千元运动服爱上优衣库了？

图源：优衣库官方微博

在小红书平台，#优衣库穿搭#话题有超22亿次浏览，下方热门笔记中不乏对优衣库运动生活系列的讨论。其中#优衣库健身服鲨疯了#的笔记点赞收藏过万。

在线下，热爱运动的年轻人到了优衣库就像“老鼠掉进米缸”，一个字“香”。运动背心、辣妹T、网球裙、“美·颜”防晒衣，今年热门的运动单品都能在优衣库找到。

90后瑜伽爱好者卢娜逛优衣库时被超弹辣妹T“硬控”，一口气买下三种颜色。“这弹性、这版型、这色号，还是AIRism面料，还要啥千元瑜伽服？”

图源：卢娜社交平台截图 已获授权

爱徒步的徐妮则更爱优衣库“美·颜”防晒衣，“面料轻盈，除了防晒之外还适合多种天气，版型挺阔，满满山系户外味儿。”

优衣库“美·颜”防晒衣 图源：优衣库官方

卢娜和徐妮的选择并非个例，在天猫优衣库官方旗舰店，超弹辣妹T已售3万+件（截至发稿）。在商品评论区，不少消费者表示“适合锻炼或瑜伽时穿”。

都市运动人选择去优衣库买运动服的背后是随着运动日常化，大家对去运动这件事不再紧绷。

不紧绷体现在三个方面。   

首先是运动多场景化。

如近几年流行的骑行，以前一说骑行，大多是专业装备全副武装，找个周末去山里练腿。现在的骑行可以是下了班扫个共享单车，吹着小风蹬个5公里。

映射到服饰，相比专业骑行装备，优衣库的防晒衣、凉感T恤、超弹速干短裤更加适合都市白领生活运动场景的无缝切换。上一秒还在会议室讲PPT，下一秒出现在首钢大桥骑行圣地。

除了运动日常化、多场景化，运动服“成分党”的崛起，也让都市白领对千元运动服祛魅。

运动服“成分党”是指随着运动的不断深入，对运动服的面料、舒适度、设计感都有了自己的体会，而非盲目求贵。

在社交网络上，优衣库的AIRism系列，因上身凉感、透气性好，经常出现在骑行、跑步、力量训练等运动场景。

卢娜告诉有意思报告，她喜欢优衣库超弹辣妹T不只是因为它的颜值高，还因为AIRism面料触感顺滑并且高弹，做瑜伽拉伸时贴身但不受束缚。此外，做瑜伽时怕凉怕受风，通常环境温度高，AIRism面料接触冷感，“再热的环境一上身也会有一丝凉爽感”。

说完了运动场景的变化、运动观念的进化，消费选择最终还是要落到消费观上。“不是千元运动服买不起，而是优衣库更有质价比”是都市白领选择优衣库的根本原因。

相比“性价比”满足基本性能需求，“质价比”强调产品在质量、设计等方面都有提升，满足消费升级需求的同时又不伤害钱包。

“高端运动品牌动辄千元一件，而千元在优衣库可以搭配好几套，轻松打造各种感觉的运动机能风。”

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优衣库为什么能兼顾多场景运动穿搭？

艾媒咨询2024年发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行状况及消费需求数据监测报告》数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计到2025年中国运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。

千亿市场为国内外品牌带来新机会的同时，也让运动鞋服赛道的竞争变得更加激烈。

近年来，鞋服赛道老玩家、新玩家、跨界玩家纷纷布局运动系列，或在户外运动品类持续加码，推出速干衣、冲锋衣、防晒衣等产品。

但运动服饰与普通服饰最大的区别就是科技属性强，科技面料是核心。只有拥有自研科技面料，持续深耕，才能打出差异化，建立品牌护城河。   

优衣库在科技面料领域持续深耕，现已拥有四大科技王牌商品——凉、弹、轻、透。

优衣库超弹辣妹T，利落修身、百搭显瘦，自由伸展更时尚 图源：优衣库官方（广告宣传，请勿模仿） 

“弹”是Ultra Stretch超弹系列。针对夏季运动要贴身不要束缚的需求，优衣库超弹系列采用螺旋式超弹纤维科技，360°超弹、1.5倍拉伸[1]，在“弹”的同时凉感快干，爽滑不黏腻。日常百搭的版型，也能实现通勤运动随心切换。       

优衣库超弹省心裤，360°超弹 1.5倍拉伸，直筒、束脚多样版型灵动迈步 图源：优衣库官方

“轻”是防晒系列。针对夏季运动防晒衣轻薄便携的需求，优衣库防晒系列采用UPF50+[2]的原纱防晒科技，还具备凉感、透气、速干、便携、防水、消臭等功能。尽情拥抱阳光的同时，穿出机能时尚感，折叠收纳出行方便。

优衣库“美·颜”防晒衣凉感款，实测UPF100+，凉感透气，多彩有型 图源：优衣库官方（广告宣传 请勿模仿）

“透”是DRY-EX高功能速干系列。针对夏季运动爱出汗的痛点，优衣库速干系列配备1秒吸汗科技[3]，高效速干，带来仿佛会呼吸的透气感。无论是公园慢跑，还是户外玩乐，都能清爽无忧。

优衣库高效速干衣，网眼面料舒爽透气，插肩袖设计「型」动少束缚 图源：优衣库官方

让运动易上手，让生活更轻松，是优衣库做运动服饰的初衷。

作为国际知名服饰零售品牌，优衣库持续革新进化，不断满足消费者对科技机能与品质设计的更高期待，带来全球领先的科技创新商品体验。

优衣库四大科技王牌商品，以前沿科技面料，复合性出众功能、硬核的夏日王牌科技和高质价比，为都市运动人带来清凉舒爽的运动体验。

为了给中国消费者带来更好的服务与体验，优衣库将持续投资中国市场，计划每年至少新开50家门店。不久的将来，重庆、成都、天津、西安、昆明、郑州等具有巨大成长潜力的城市都将拥有优衣库全球旗舰店/区域旗舰店。

优衣库以旗舰店为LifeWear品牌发射塔，为全国消费者带去全球创新服装与优质服务体验，持续辐射引领大众品质生活与消费。   

炎炎夏日，从换上优衣库四大科技王牌商品开始，享受清凉、清爽、轻巧、轻松的活力生活。

作者：贾诗卉

编辑：田纳西

头图来源：优衣库官方

值班编辑：梁婷婷