天猫快速消费品&智篆GI：2024身体护理趋势报告

2024年，身体护理市场迎来创新与多元化发展，消费者需求趋向个性化和场景化。中国个人护理品市场在疫情后迎来反弹，身体护理细分市场占比17%，显示出稳定增长。天猫平台数据显示，新客群增长11%，消费粘性增强，新锐品牌和成熟品牌均在产品创新上发力，尤其是面部护理成分向身体护理的延伸。

随着消费者对生活品质的追求提升，身体护理产品不再局限于基础清洁，而是向美白、抗老、香氛等多功效发展。市场策略人群的细分，如“品质白领”和“精致乐享”，显示出消费者对护理品类的偏好和消费行为的多样性。同时，香氛身体护理和便携包装的创新，满足了消费者在不同生活场景中的需求。

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