势如破竹,《王者荣耀》海外版首月冲破5000万用户大关!
「 点击上方"GameLook"↑↑↑,订阅微信 」
《Honor of Kings》(《王者荣耀》国际服版本)刚满月,迅速冲破5000万用户大关,斩获又一里程碑。
回顾游戏发展历程:自2023年试水上线巴西、2024年2月先行上线五十余国后,6月20日,《Honor of Kings》正式在全球160余个国家和地区发布。首日便登顶10个国家或地区免费榜,并跻身25个国家或地区免费榜TOP 10。
七麦数据显示,首发当天,游戏分别在加拿大、美国斩获下载榜TOP1、TOP2的席位。而在MOBA玩法接受度更高的亚洲,游戏在日韩、中国港澳台、东南亚等地区的下载量情况更是意料之内的出色。
7月20日,官方X账号发布消息:上线不到一个月,《Honor of Kings》全球(除中国大陆)下载量已经超过 5000 万次。这也意味着,游戏首月DAU至少达到千万级别,放诸于全球市场都是相当亮眼的表现。
另据SensorTower数据,6月以来,《Honor of Kings》的下载量增长幅度激增至5月的 6.6 倍,占据国产手游海外下载榜的第8名。其中,游戏成为当地市场6月下载量增长最大的MOBA手游。
同时,游戏6月海外收入环比激增575%,冲上SensorTower的国产手游海外收入增长榜第5名。其中,东南亚和美国市场贡献了《Honor of Kings》本期33%和26%的海外收入,且东南亚市场占据58%的海外市场份额。
这并不难理解,作为MLBB的主阵地,东南亚地区本就拥有相当规模的MOBA手游用户。叠加《Honor of Kings》相当精细的本地化运营策略,自然能够快速吸引大批核心玩家的关注和加入。
如针对海外市场网络基建水平参差不齐的情况,腾讯进行了下载包体的优化,使下载负担更轻(从600M到400M,甚至缩减到258M);全球每个地区都放置了专用服务器,以确保低延迟和游戏性能表现。
尤其针对东南亚地区,官方根据各国情况分别制定了本土化策略的调整。如重视性价比的菲律宾玩家,靠展示福利吸引入坑;愿意和官方互动的印尼用户,则在多渠道进行高频沟通;不愿对外发声的马来西亚玩家,官方从华人社群切入,引导当地用户主动社交。
毕竟国服玩家可以在登录国际服后授权进行数据迁移,且国际服版本不仅加入简体中文,甚至支持微信/QQ登录游戏。因此,过去热衷于游玩《王者荣耀》的海外华人和留学生,如今成为包括马来西亚用户在内很多东南亚玩家的引路人。
像是借助游戏内主打社交的圈子功能,吸引玩家加入带有不同标签的同好圈子。基于相同喜好,这群玩家天然能够形成更强的社交关系链,在缺少微信/QQ两大利器的情况下,游戏内垂直社交也能将玩家留住、甚至是转化新用户。
除此之外,针对各地区文化的不同特色,《Honor of Kings》选择推出不同内容以满足当地玩家需求,从而确保游戏的长期吸引力。
比如针对伊斯兰国家推出斋月主题设计;依据各地区玩家喜好,分别与SNK、圣斗士星矢等IP进行联动合作;或是针对日本玩家,社交平台发布四格漫画、邀请当地知名Coser参与COSPLAY……
同时,此前还有韩国媒体提问:《Honor of Kings》针对很多国家推出了具有背景故事的特殊英雄,未来是否有计划推出韩国英雄。游戏本地化经理Henry Li当时回复称,项目团队计划根据发行地区的历史和文化背景来创作新英雄。
我们也能看到,《Honor of Kings》第一位专属英雄卢雅那(Luara),其设计灵感正是来源于拉丁美洲的传说“博伊塔塔”。同时角色主题曲也加入了锯加鼓、拨铃波琴等特色乐器,旋律充满了拉美风情。
当然,电竞赛事生态的布局同样相当关键。事实上,游戏正在多个国家和地区推进电竞赛事生态布局,并开展地区性赛事活动,收获了一大批忠实受众。
随着腾讯在一年前启动出海计划,KPL赛事体系的全球化配套已经按部就班推进中。年初宣布的”王者荣耀全球赛事生态计划“中,官方对其国际赛事体系进行全面升级,并宣布投资1500万美元进行全球电竞体系和文化建设,鼓励赛区间对抗交流。
不久前,《王者荣耀》刚刚在马来西亚的吉隆坡举办了洲际邀请赛S2。根据Esports charts数据:S2的观看量较此前提升300%。电竞生态发展,通常依赖玩家社交裂变式传播,足见《Honor of Kings》在东南亚地区的本地化程度之深,才能获相当多玩家和观众的关注。
首月圈住超5000万用户的《Honor of Kings》,并不算是一次意外的成功,更像是源于腾讯自身全球化经验积累和技术储备的顺利“结果”。这还仅仅只是第一个月,随着游戏在更多MOBA手游空白地区培育用户,逐步扎稳根基的《Honor of Kings》也将在更多地方开花结果。
若按照这个用户增长曲线狂飙,或许,距离《Honor of Kings》追平《王者荣耀》“日均DAU过亿”纪录的那天,并没有想象中那么远。
····· End ·····
GameLook每日游戏产业报道
全球视野 / 深度有料
爆料 / 交流 / 合作:请加主编微信 igamelook
广告投放 : 请加 QQ:1772295880
长按下方图片,"识别二维码" 订阅微信公众号
····· 更多内容请访问 www.gamelook.com.cn ·····
Copyright © GameLook® 2009-2024
觉得好看,请点这里 ↓↓↓
微信扫码关注该文公众号作者