2024.07.30

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导读：在巴黎，见证中国品牌与IP在国际顶级赛事中的活跃表现。

作者 | 第一财经 陈汉辞

“连着两三周了，天天都有媒体主动找到我们采访。”这让为巴黎奥运会无人机表演提供技术支持的深圳市高巨创新科技开发有限公司的江晓彤有些惊喜。

不仅是江晓彤，远在巴黎的上海红双喜市场部经理管亚松在做好赛事保障工作间隙，也忙着应对热情的媒体。

随着“大头莎莎”（王楚钦与孙颖莎组合）在混双晋级决赛并在30日斩获金牌，包括国乒队等夺金热门赛事的热搜不断，巴黎奥运会不同赛事背后的赞助商、供应商成为中国智造的第一波流量“明星”。

据2024巴黎奥运会官方网站披露，这次巴黎奥运会的赞助收入为12.26亿欧元，除了阿里巴巴与蒙牛成为全球合作伙伴外，更多中国企业则与一些运动项目以及国家队达成合作，成为供应商或赞助商的合作伙伴，其中涉及器材装备企业占到了三分之一。

自2021年东京奥运会以来，“中国体育装备制造”已经明显转向“中国体育品牌”。这次来到巴黎更加出彩。比如泰山体育为摔跤等项目的比赛和资格赛提供了十余种体育器材；上海红双喜为巴黎奥运会提供3D标注技术和可调节灯光系统相结合的巴黎彩虹球台和羽球器材；河北英利奥体育用品有限公司（下称“英利奥公司”）为乒乓球场、三人制篮球场提供地胶与铺设方案。

第一财经记者了解到，这些企业在巴黎奥运会期间也有一些品牌地推活动，但更多是在体育细分市场领域做文章。

“这一领域的全球市场总盘子也就百亿，我们占到了国内市场的第一。但比起三大球，目前我们的领域市场空间是有限的。比如，2021年全球篮球架市场销售额达到了22.69亿美元，预计2028年将达到33.56亿美元。相较之下，我们这点规模算小一些。公司也在思考如何拓展业务，将海外市场做得更大。”一家器材供应商品牌总监近日在接受第一财经采访时表示。

科技竞技还是体育竞技

北京时间7月30日至8月6日，巴黎奥运会三人篮球赛事在巴黎市中心塞纳河北岸的协和广场举行。“器材供应商的‘角逐’，是将赞助金、实物与现场服务打包一起作为‘核心竞争力’去竞标的。对于企业而言，参与奥运会主要就是品牌的推广。”英利奥公司品牌总监李晓东表示。

2017年，国际奥委会官方宣布，三人制篮球自东京奥运会起，正式成为奥运会比赛项目。已在乒乓球、羽毛球运动地胶领域占有一席之地的英利奥公司，开始研发科技性更强的产品。

早在2004年雅典奥运会，“体育竞技与科技竞技的关系”就成为了讨论热点。当年，“飞鱼”菲尔普斯囊括8块奖牌，“天才”创造了“神话”，除了勤奋和天赋外，身上的泳衣也成为焦点，面料加上了颗粒状小点，可以减少30%的水阻。

竞技体育背后也是科技的角力。于是，一双跑鞋、一件泳衣、一把球拍、一辆自行车等装备器材都成为媒体破解冠亚军之间，“快一秒”或“慢一秒”的另一种密码。

而在5G、VR等为代表的技术大爆炸与大融合的背景下，体育与科技融合成为全球体育发展的新趋势。

《2020年度全球体育科技VC报告》显示，2015~2020年，全球体育科技领域总计融资金额达到了192亿美元，投资总额复合年增长率为25%，其中，2019年，平均单笔融资金额达到900万美元；2020年，平均单笔融资金额也创下了1100万美元的历史新高。

与此同时，随着我国经济从高速增长阶段向高质量阶段转变，高质量发展成为我国体育产业发展的基本遵循。2019年，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，首次从国家层面上确立了未来我国体育产业高质量发展的战略目标。

“竞技比赛，谁能将可控的风险降到最低，谁就有胜出的可能，在更为公平公正的前提下，科技助力，无可厚非。”上述供应商品牌总监表示。

“三人篮球以前都是室外板，我们独家研发了SES橡胶材料，相比传统室外地板，更加耐磨、牢固、防滑，在球员倒地时有防止擦伤等特性，这样，运动员就敢做大的动作，观赏性更强。”李晓东表示。

2019年初，英利奥公司取代国外品牌，成为国际篮联三对三篮球全球官方独家运动地板供应商。随后，在国际篮联的推荐下，进入了东京奥组委的考察范围，经过多环节、多方面的考察与评估，最终成功签约东京奥运会。后又经过招标，2022年，英利奥成为巴黎奥运会三人篮球项目和乒乓球项目的运动地板独家供应商。

连续多次服务奥运会的上海红双喜的乒乓球球台，更是占据奥运会中国“智造”的C位。尤其是采用了自带芯片的可变光系统的彩虹球台，给激烈的乒乓球比赛增加了几许浪漫。

“这是设计中的人文色彩，能够带动活跃现场气氛。关键是球台表面采用最新的高分子技术，进一步优化了摩擦性能，保证比赛的公平和流畅。同时，球台的空间结构加大，让运动员有更多的施展空间。”管亚松对记者表示。2016年里约奥运会，红双喜就进入新材料塑球时代，到了东京奥运会，他们提供了世界上精度最高、最圆的DJ乒乓球。

本届巴黎奥运会官方指定用球（足球）供应商则是来自江苏淮安的一家体育用品生产企业，该企业将芯片安装在足球内胆，一秒内能做500次识别，通过传感器的实时感应，可以配合肢体追踪技术辅助判断运动员是否有手球、越位，提升了判断的准确性和透明性。

同样频频登上“中国智造”热搜的还有为奥运会无人机表演企业提供技术支撑的高巨创新，7月14日，在巴黎奥运会火种抵达法国的庆祝活动中，上千架无人机围绕埃菲尔铁塔演绎了缤纷绚丽的烟花秀。“我们与法国企业合作，我们出技术和设备，他们出创意，按照创意要求以及环保理念，我们的无人机上有了冷烟花，效果出奇得好。”高巨创新的胡先生表示。

拓展市场空间

第一财经记者根据公开的信息统计，此次巴黎奥运会，场内场外单是与半导体科技相关的中国企业有十多家。网友笑称，巴黎奥运会被“中国制造”“中国智造”承包了吗？

中国企业越来越重视品牌建设。在诸多细分市场，中国品牌与IP在国际赛事中的活跃表现，是中国企业国际化步伐加快的标志。

“中国制造企业参与奥运会的数量增加是事实，但网友的‘傲娇’只是一种感受而已。”上述器材供应商品牌总监表示，“还是要冷静看待，我们的装备器材‘智造’多是我们的强项或者较冷门的项目，细分领域的市场仅为百亿、几十亿元。”

而三大球与田径类大项，爱好者与参与者众多，相关装备市场空间较为广阔。

比如三大球中篮球架市场，《全球与中国篮球架市场现状及未来发展趋势2022-2028》行业报告显示，2021年全球篮球架市场销售额达到了22.69亿美元，预计2028年将达到33.56亿美元；地区层面来看，中国市场在过去几年变化较快，2021年市场规模为2.5978亿美元，约占全球的11.89%，预计2028年将达到4.7208亿美元，届时全球占比将达到14.07%。

“中国的篮球架知名企业就那么一家，但巴黎奥运会供应商是荷兰的一家企业，这家企业在欧洲市场占有率很高。三大球，包括田径的装备器材，还是国外品牌较多。不过，中国资本近几年比较活跃。”该品牌总监表示。

《SportsTechX全球体育科技报告》显示，体育科创融资规模已超2200亿元人民币，亚太地区占所有交易的44%，北美占33%，欧洲占23%，排名第三。美国在过去5年累计投资继续位居榜首。

“市场空间可以拓展，现在我们有篮球、乒乓球的装备器材市场，手球等球类运动，也是我们将要考虑渗透的方向。”李晓东表示。