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闭幕在即！盘点巴黎奥运会如何提振法国经济

1月前

2024.08.11

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导读：法国央行表示，由于奥运会门票销售和电视转播权合同带来的收入，法国国内生产总值(GDP)预计将增长0.35%至0.45%。

作者 | 第一财经程程

当地时间8月11日，2024年巴黎奥运会将落下帷幕。

法国央行9日发布的月度经济调查显示，受益于奥运会相关活动带来的暂时提振，法国经济第三季度有望增长至少0.35%。

通过对8500家公司和机构的调查，法国央行表示，由于奥运会门票销售和电视转播权合同带来的收入，法国国内生产总值（GDP）预计将增长0.35%至0.45%，而前两个季度的增幅为0.3%。

不仅仅是法国央行，多家法国机构也给出了类似的预测。不过，“奥运效应”从来都是几家欢喜几家愁。在法国多个行业因四年一度的奥运会赚得盆满钵满之际，航空业则力争留住“奥运效应”。

▲巴黎奥运会对法国经济影响几何（来源：第一财经）

剧院和博物馆访问量增长显著

此前，法国国家统计和经济研究所（INSEE）的报告预测，巴黎奥运会将为法国第三季度国内生产总值 (GDP) 增长贡献0.3个百分点，使本季度整体经济增速达到 0.5%。其中，奥运门票收入和转播权收入贡献0.25个百分点，游客数量增多带动交通、酒店和餐饮等行业贡献0.05个百分点。

法国体育法律与经济学中心（CDES）认为，从巴黎奥运会开始筹备的2018年到赛事结束10年后的2034年，“奥运效应”给巴黎所在的法兰西岛大区带来的经济收益预计在约67亿至111亿欧元之间。

该中心认为，逾八成的“奥运效应”将在奥运会筹备和举办期间释放，其余带动效应将在奥运会结束后的10年间逐渐显现，法兰西岛大区旅游业或将获得2.01亿至12.36亿欧元的经济收益。

法国央行补充称，由于巴黎奥运会影响以及政治环境的不确定性，对于第三季度的增长预测仍有上下波动的风险。

据法国旅游局预测，截至11日晚闭幕式，将有约1130万人次到访法国首都，其中150万人次来自海外。

奥运会的官方全球支付技术合作伙伴VISA于上周表示，奥运会开幕后第一个周末期间（7月27日至28日），巴黎的小型企业对VISA持卡人的销售额同比增长26%。巴黎之外，举办赛事的圣埃蒂安、里尔和马赛等城市的消费支出也大幅上涨，增幅分别为214%、100%和38%。

VISA欧洲首席执行官霍格（Charlotte Hogg）表示：“我们的最新数据显示，在开幕式周末期间，VISA持卡人的消费支出显著增加。”

按国别来看，美国的VISA持卡人占据了国外奥运相关消费的最大份额，占比29%。日本和巴西的同比支出增幅最大。

按行业来看，剧院和博物馆领域的消费增长最为显著，增幅高达150%。食品与杂货、餐饮、零售和娱乐领域的消费增幅在18%至42%之间。

在住宿方面，爱彼迎首席执行官布切斯基 (Brian Chesky) 表示，约有43万名爱彼迎客人在奥运会期间入住了巴黎地区，这一结果“比我们想象的还要好”。

据报道，爱彼迎与国际奥组委签署了价值5亿美元的合同，成为2020年东京至2028年洛杉矶夏季和冬季奥运会的全球赞助商。

在收视率方面，拥有奥运会美国电视转播权的NBCUniversal和全欧洲电视转播权的华纳兄弟探索公司称，电视和流媒体收视率已飙升至东京奥运会的数倍。

航空业“拖后腿”？

在航空业方面，尽管VISA表示，在奥运会前夕飞往巴黎的航班预订量比2023年同期增加了39%。但在近期披露的第二季度财报中，达美航空等多家航司表示2024年巴黎奥运会对他们的营收产生了负面影响。

上个月，达美航空表示，巴黎奥运会预计将造成约1亿美元的损失。该公司首席执行官巴斯蒂安（Ed Bastian）在接受媒体采访时表示，“除非你要去参加奥运会，否则人们不会去巴黎。”

法国航空-荷兰皇家航空集团（法荷航集团）则预计损失在1.62亿至1.7亿美元之间。加拿大航空表示，奥运会影响了其季度利润，该航司第二季度同比下降51%至4.1亿加元（2.98亿美元）。

尽管如此，航空公司并未放弃将奥运赛事转变为商业机会的努力。

例如，作为美国队2021~2028年奥运会和残奥会的官方航空公司的达美航空表示，仍将寻求将赞助协议延长至2034年盐湖城-犹他冬季奥运会。该公司首席通讯官梅普斯（Tim Mapes）表示，通过包括运送所有美国奥运选手的赞助行为，达美航空希望提高其品牌知名度，尤其是在国际航班旅客中。该公司表示相信这将推动其未来增长。

微信编辑 | 苏小

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来源：第一财经

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