腾讯音乐Q2财报稳健增长，在线音乐付费用户数增至1.17亿

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2024年8月13日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了2024年第二季度财务报告，亮眼的数据彰显了其在复杂多变的市场环境中保持的强劲增长动力与业务韧性。

财报显示，2024年第二季度总营收71.6亿元，调整后净利润19.9亿元，同比增长25.7%。其中，在线音乐订阅收入增长强劲，同比增长29.4%至37.4亿元。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“第二季度，在线音乐服务继续实现强劲增长，推动集团业绩再创佳绩。今年上半年，我们的在线音乐付费用户数净增超1000万，同时单个付费用户人均收入稳步攀升，再次体现了我们在中国音乐流媒体领域不断突破的能力。”

在数字化浪潮的涌动中，腾讯音乐以其稳健的步伐和创新的姿态，再次在音乐产业的海洋中乘风破浪。当科技与音乐交织，腾讯音乐如何将流转的音符转化为增长的动力？

在线音乐付费用户数增至1.17亿

彰显业务活力与增长潜力

腾讯音乐本季度财报亮点频现，不仅巩固了公司在行业内的领先地位，也彰显了其多元化的业务布局和强大的市场竞争力。尤为引人注目的是，在线音乐服务收入持续增长，同比提升27.7%至54.2亿元。在线音乐订阅收入与付费用户数均实现了显著提升，第二季度在线音乐订阅收入37.4亿元，同比增长29.4%，主要得益于在线音乐付费用户数及单个付费用户人均收入的稳健增长。

具体来看，在线音乐付费用户数达到1.17亿，同比增长17.7%，单个付费用户人均收入（ARPPU）达10.7元，ARPPU的稳步提升体现了公司在提升用户价值和增强用户黏性方面的显著成效，显示出用户付费意愿的增强及腾讯音乐在会员服务方面的持续优化。

腾讯音乐首席执行官梁柱表示：“我们秉持以用户为中心不断进行平台创新，本季度在线音乐会员量和留存率都在稳步提升。这一成绩得益于我们持续丰富的会员权益，也归功于我们为大盘用户提供了独特的音乐体验。”

上半年，腾讯音乐推出了多项创新举措提升会员用户体验，比如利用AI技术提升音乐音质，包括QQ音乐推出臻品全景声2.0，酷狗音乐上线蝰蛇超清音质等。同时，腾讯音乐还丰富了用户权益，通过推出多项个性化的权益来提升用户黏性，如基于知名IP和艺人打造专属播放器与专享铃声等。

“我们还很高兴看到通过多方面的产品升级和技术创新，平台用户的黏性得到提升，用户的音乐之旅越来越有吸引力和趣味性。”梁柱说。

内容+平台“一体两翼”战略持续深化

不断提升用户体验

腾讯音乐的稳健增长得益于其持续深化的内容与平台“一体两翼”战略。

在内容生态构建上，腾讯音乐不遗余力。例如在内容引入上持续投入，第二季度与苏打绿、CJ ENM等完成续约，确保流行音乐头部内容的供给。同时，提供具有艺人与乐迷互动特色权益的数字专辑产品，本季度有多张新专辑取得亮眼成绩。其中，周深的《反深代词》专辑成为今年截止至今的平台销量冠军，TME助力檀健次企划制作与市场营销的新专辑《焕》达成钻石唱片纪录，位居QQ音乐2024年度畅销榜TOP3。

内容引入之外，腾讯音乐还坚持内容自制，其自制的流行歌曲《听说你》《何物》成功登上音乐综艺节目《天赐的声音第五季》，TME影音+为电视剧《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》打造了爆款OST，进一步扩大了内容的影响力。

此外，腾讯音乐通过举办各类音乐活动，深挖内容的多元价值，进一步拓宽了增长的边界。比如举办2024TMEA腾讯音乐娱乐盛典，还为袁娅维举办其出道12年来首次大型巡回演唱会——“月亮撒野”，7月深圳场全场售罄，9月16日的“中秋特别限定场”也即将在上海举办。TME live还将在9月为歌手余佳运举办其个人“45㎡”演唱会深圳场。腾讯音乐也为莫文蔚演唱会定制主题周边产品等，探索全新的合作模式。

在平台方面，除了不断优化会员用户的权益和体验，腾讯音乐还通过升级推荐中台，实现更加个性化的音乐发现，值得注意的是，本季度来自推荐的播放份额已接近40%。此外，推出多终端同步续播功能和半屏音乐播放器，让用户的音乐播放变得更加便捷、流畅。

腾讯音乐第二季度的业绩再次证明了公司在音乐行业的领先地位以及强大的市场竞争力。通过深化内容与平台“一体两翼”战略，腾讯音乐不仅实现了稳健增长，也为中国音乐产业带来了新的活力。

彭迦信表示，“我们对行业的长期发展潜力充满信心，并坚持以稳健的运营节奏和均衡的发展策略来实现我们的中长期目标。凭借这一行之有效的运营策略，我们成功应对了过去的各种业务阶段和多变的外部环境，未来它也将继续支持我们的创新和发展。”

（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）

文/清风

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