贺锦丽强打数字广告，花对手10倍的钱！特朗普为何落后？

贺锦丽的数字广告支出是特朗普的十倍。（美联社）

金融时报分析发现，美国两位总统候选人特朗普和贺锦丽在接触选民和争取小额捐款的策略显然存在分歧：自7月21日拜登退选以来，贺锦丽在Google和Meta广告花了5,700万美元，特朗普花560万美元， 大约只是对手的十分之一。

贺锦丽的支出，是她与拜登阵营今年初以来花在科技平台1.39亿美元的一部分，总额高出特朗普和他的支持团体投入的2,250万美元。而她在电视和其他媒体的传统广告支出上也超过特朗普。这项策略显然有助于贺锦丽的选战资源（她大部分数字广告都在请求捐款），同时，她目前在几个摇摆州的民调支持度，不是领先就是与特朗普打成平手。

川普四年前不是这样打选战。那年此时，他已经花了9,100万美元刊登线上广告。总体来说，他2020年在脸书和Google共花了2.75亿美元。前Google共和党广告总监Lee Carosi Dunn说他们出招不像是能迈向胜选的策略：“为什么要错过被数字广告吸引的小额捐款人所带来的收入来源？”

川普数字广告支出降低符合他小额捐款（低于200美元）占比下滑的趋势，由2020年选战时的61%降到2024年的40%。

数位专家指出，川普较低的数字支出反映出他比较仰赖「赢来媒体报导」，也就是透过公开露面获得曝光机会，以及电视广告和真人筹组活动。

川普的法律费用目前占其预算的六分之一左右，这可能影响到他的广告支出。

来源：世界日报  编译季晶晶

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