铺天盖地的哈尔滨：失去边界，变成打扰

逐渐感到不适。

说在前面，没有说哈尔滨不好的意思，之前我们已经写过：

哈尔滨，复刻淄博，超越淄博。

但是最近铺天盖地的讨好式、低幼化的营销，让我逐渐感到不适。

比如，哈尔滨给自己的立的人设：

姓哈名尔滨，性格:真诚、热情、细心、“讨好型”市格；特长: 宠南方“小土豆”。

还有人搞了个地图：

本意是好的，从南方小土豆开始，给全国各地孩子取名字，虽然也引发了一些地域争议。

不过，我今天说的不是这个：

我觉得哈尔滨这波营销有点过了，感觉到被打扰。

有人会很奇怪，别人热情讨好你，你还觉得被打扰，是不是有点不识抬举啊。

但感受确实是这样。

因为失去边界了。

仔细说一下：

1、关系边界

热情是好事，但是过于热情不是。

我们上周写过一篇文章《屎上雕花》说得就是这个问题，短视频和直播的生态下，用户变得特别需要被哄被讨好，这样容易形成舒适洼地。

但是并不是所有人都需要被哄的，很多人需要的是平等的关系。

就比如我去有的餐厅吃饭，如果服务员过于的热情，并不会让我干到宾至如归，甚至会成为一种情绪负担，我并不享受这种被讨好的状态，我喜欢的是好好吃一顿饭。

但是，大家知道，短视频和直播主打的是下沉市场，下沉市场用户需要被讨好，所以从淄博到哈尔滨，都主打一个讨好式营销。

这本来没有什么问题。

2、平台边界

但是，哈尔滨这一波营销，已经远远超过短视频领域。

随着各地联动，官媒加入，据说下线小土豆都被当成IP制作成玩偶了。

全平台线上线下的讨好式营销：

突破了边界之后，就变成打扰了。

短视频用户喜欢被讨好，但是微博用户不一定喜欢。

我做个不恰当的比如，就像一个推销人员，突然弯下腰给你擦鞋子，让你很不好意思，你转身走了，刚坐下，又一个推销人员笑着朝你走过来，你离开，一转头有来了一个……这种热情会越来越感到不适。

这就是我对哈尔滨这波营销的感觉。

3、身份边界

小土豆，小沙糖桔这种绰号主打一个低幼化，因为短视频的用户喜欢这种低幼化。

这也是短视频独有的生态。

但是突破边界之后，对很多人来说，可能就是一种冒犯。

其实你也知道，人家是好意，被冒犯纯属误伤。

有人说过：

语言即思维。

低幼化的表达，如果偶尔用用无伤大雅，但是频繁的低幼化营销其实不是好事，形成趋势的话更是大大不妙。

总的来说：

我认可哈尔滨的营销和努力，也希望热度能越来越高，但是我觉得这一波营销有点突破边界了，应该把讨好和低幼化的营销控制在短视频和直播平台，否则容易给其他人带来不适感，对于哈尔滨的形象不一定是好事。

就这样。