质疑东北、理解东北、成为东北：2024，中国娱乐产业的新十年，新机遇

作者 | 吴立湘（本文为CEIS2024现场演讲）

大家好，我是娱乐资本论创始人吴立湘，很高兴在我们成立十周年的时候，能有这么多朋友一起回首过去，畅享未来。我准备说个暴论，如果说的不够严谨，请大家一笑置之。

大家应该去年经常在网上看到一句话，叫做质疑东北、理解东北、成为东北。实际上，他指的就是一种社会现象：整体地区陷入低生育率、年轻人热衷考公以及社会老龄化，同时许多城市老年人因为现收现付的社保制度的关系，他们退休工资往往要高于刚毕业几年的年轻人。

听到这里，我希望大家不要悲观，因为纵观东北过去二十年的故事，我们会发现，这其实是娱乐产业的大机遇。

东北人的集体选择①：服务业 

首先，我们仔细研究一下东北人的集体选择，第一个就是，集体扑向第三产业，尤其是文旅娱乐产业。    

最近哈尔滨有多火大家应该知道，3天收入近60亿，整个冬天，大家预期他今年整体旅游收入会超过500个亿。要知道，2022年，哈尔滨一年的GDP为5490.1亿元。为什么尔滨这一次这么努力呢？因为，只有文旅产业、娱乐产业才能承载就业人口，才能支持住东北。而且旅游的收入是能直接进入到每个老百姓口袋的。

大家看一组数据：

2022年我国总就业人数7.3亿人，第一产业1.7亿人，第二产业2.1亿人，第三产业3.5亿人，三大产业就业率分别为24%，29%，47%。第三产业的占比，在欧美一般是70%以上。

另外我们现在随着去全球化、工业化推进遇到了瓶颈，第二产业本身也无法容纳更多的就业人口，像黑龙江的二产产值从2000年的57%掉到2022年的29%。

即使我们得工业化取得了惊人的发展，但工业界有一句话叫做“机械化换人，自动化减人，智能化无人”，这本身也意味着就业需求的降低，对我这个PPT就是AI写的，这就是“智能化无人”的最佳体现。

我们再看看第三产业的特殊性，站在产业发展角度：

第一产业：人力密集

第二产业：资本密集+智力密集

第三产业：人力密集+智力密集+管理能力密集

因此，我们可以发现对东北旅游的印象是从车船店脚牙的雪乡，到现在让南方小土豆感到宾至如归的“你的尔滨”，说真的，哈尔滨再不努力，就不行了啊。

另外站在金融角度，我们可以发现中国整体即将从生产、投资拉动改为消费拉动经济的模式。

大家具体看一个金融学公认的定律，费雪方程式：MV=PQ。M表示货币量，V表示货币流通速度，P表示价格水平，Q表示交易的商品总量。

大家发现没有，第三产业为什么价值那么高，就是因为他能促进钱流动的速度。即便生产不变，消费频次的增加、钱的流速加快也会让单位时间内每个人经手的钱增加，带来经济更加繁荣。

其实娱乐行业也是如此，我们来看一个最极端的案例：小程序剧。90集90分钟的小程序剧，付费点是：第12集，第27集，第50集。也就是说，一个小程序剧，他可以成功的让用户在短短90分钟时间内进行了3次付费，而它从制作到上线的周期往往只有一个月，这也就意味着资金效率的无限提升。

所以请大家不要嘲笑“重工业烧烤、轻工业直播”的东北，因为他们其实成功地在文娱领域，进行了一番摸索工作，并取得了非常辉煌的成绩。

文娱：90年代东北歌手的比例一度将近1/3

体育：足球、篮球、乒乓球、冬季项目

短视频：网红千千万，东北占一半

餐饮：麻辣烫、鹤岗小串、锦州烧烤、东北烤肉

东北人的集体选择②：出海（南）

90年代末，中国共有3000多万下岗工人，东北占了800万，恰逢海南房地产暴跌，因此那个时候年轻人闯广东，老年人买海南。2019年，东三省65周岁以上的老龄人口达到了将近1600万人，每年迁移到海南过冬的东北人，已经接近200万。在某一年三亚的调查中，外地购房者里，东北客户占到了79.6%。

可以说海南之于东北人，就如同耶路撒冷之于犹太人。许多东北人迁移到其他地区工作和生活，他们带去了东北的娱乐文化、餐饮习惯和生活方式。

那我们看看东北文化出海的成功案例吧，这些背后，往往也有着中国人出海的国际对应版：

有人笑称，科目三、海外霸总短剧，才是真正的文化输出。

简单借鉴一下我们认为的出海的核心战略吧，这也是互联网的前辈积累下的血的经验：   

1、用国内市场卷成型方法论、卷团队效率、打出现金流

2、然后猛攻海外高ARPU、低烈度市场，尽量从下沉或低价市场切入

3、案例：海外短剧、TikTok、Temu、名创优品、Shein

产业借鉴：日本动漫在90年代崛起

当然肯定很多人会问，如果只是看东北，是不是还缺乏一些产业链的思维。那如果从产业链角度，我们也可以看看日本90年代后动漫行业是如何崛起的案例：

九十年代可以说是日本动画走向国际化的重要时期，《名侦探柯南》《灌篮高手》《美少女战士》  《樱桃小丸子》全球输出给青少年，全年龄市场则是《攻壳机动队》、《幽灵公主》，都在世界上打响了日本动画的名号。另外一个是《新世纪福音战士》。它的制作公司GAINAX脱身于同人社团，它发扬光大的制作委员会的形式。

然后我问了一下AI，它是这么回我的：

好了以上都是AI回的。我就不多说了。但我想说的是，有些事情连AI都知道，我们作为万物之灵更应该努力践行。而“质疑东北、理解东北、成为东北”或许只是一个梗，但无论社会如何发展，人的精神需求是亘古不变的，所以接下来的十年，娱乐产业的发展一定会更好才对。