主编温静导读：梳理2023年度电影市场表现，五大关键词成为年度亮点：
“话题式电影”——现象级话题电影引爆市场；
“娱乐化营销”——营销“发疯”卷出新玩法；
“现实感加重”——强关联当下观众生活与情绪；
“青年派崛起”——薪火相传青年导演大放异彩；
“新文化自信”——好莱坞失灵，中国文化传承自信。
来源｜传媒内参
文/泉的向日葵
549.15亿元年度票房，国产片占总票房达83.8%，2023年的中国电影市场全面复苏，交出一份令人满意的答卷。
整体来看，去年市场的回暖有不少亮点，尤其在春节档和暑期档两个传统热门档期，多部题材各异的电影百花齐放，票房与口碑双收，极大满足了不同受众的观影需求。
梳理2023年度电影市场表现，五大关键词成为年度亮点。
“话题式电影”——
现象级话题电影引爆市场
放眼2023年的中国电影，高讨论度与高票房的电影中，有数部电影从题材选择、故事剪辑、人物设定到摄影美术，都趋向于互联网化：热搜化、情绪化及碎片化是这些电影共同的特征。这其中，表现最突出的当属暑期档两大爆款电影：《消失的她》与《孤注一掷》。《消失的她》改编自前苏联电影《为单身汉设下的陷阱》，在本土化过程中，主创加入了大量当下讨论度极高的社会新闻及热点话题：向“中国孕妇泰国坠崖案”当事人买了版权，设定了极具噱头的都市传说：一对夫妻来到泰国旅游，妻子进入试衣间后离奇失踪，多年后丈夫竟在畸形秀上偶遇被做成“人彘”的妻子。更重要的改动是，电影把原版里的男主角换成了由倪妮饰演的女主角，通过精心布局为闺蜜复仇的故事，强化“女性互助”的性别议题，被观众评为“更适合中国宝宝体质的反婚反赌宣传片”。以缅北诈骗案为蓝本的《孤注一掷》，取材自全国上万起境外网络诈骗案例。电影大段时间都在描绘犯罪集团的专业分工，展示诈骗集团的完整诈骗链条，大尺度拍摄各层人员如何监控、威胁和折磨受害者，手指扎竹签、头被钉钉子等血腥画面突破想象。被高薪工作骗去的程序员、被熟人下套的美女模特、倾家荡产直至自杀的大学生赌徒、在缅北被暴力围堵的反诈警察、精神PUA及暴力施压两不误的诈骗团伙头目、冷酷打手化身“纯爱战神”的极致转变……这些典型符号式人物与片段成功出圈，“多一人观影，少一人受骗”的反诈宣传口号亦深入人心。这两部话题电影的成功，令后来者纷纷效仿。如《鹦鹉杀》就打出首部杀猪盘女性反杀电影的噱头，把不少非文艺片受众“骗”进了影院。“娱乐化营销”——
营销“发疯”卷出新玩法
2023年，与电影同步复苏的是线下路演，与票房共同起飞的是短视频营销。《封神第一部：朝歌风云》刚上映时走的还是宣传老路子：强调电影制作多精良，让导演乌尔善卖惨，在“自来水”网友的带动上，营销转而娱乐化。展示“质子团”年轻美好的肉体、积极玩梗“哈基米”、互动传播“商务殷语”……“16G冲浪”的路演拉动电影票房和口碑不降反升，一路逆袭。跨年档爱情片《一闪一闪亮星星》，则凭借“下雪场”的仪式感营销，拿下3.11亿的预售票房。而“眼球营销”变成片方短视频出圈的不二法门。据统计，去年票房榜上排名前十的电影，其官方抖音号视频数量从300-1000条不等，电影片段、花絮素材、主创采访、观众反应、路演视频……卷到了极致。如暑期档大黑马《孤注一掷》，未上映前就靠猎奇物料先声夺人，以多个王传君的洗脑片段及“诈骗工厂偷拍实录”视频拉高了电影热度。不过，过度娱乐化的短视频营销，也掀起部分网友吐槽。从广泛传播的“狗都看哭了”观影视频，到网友总结的张艺谋震惊、霍思燕泪洒、吴京探班“短视频营销三件套”，直至《三大队》路演现场张译拒跳“科目三”引发热议，营销该如何平衡好热度与尺度，是新一年里值得进一步探索的课题。“现实感加重”——
强关联当下观众生活与情绪
《八角笼中》《不止不休》《莫斯科行动》《第八个嫌疑人》《三大队》均明确改编自真人真事。《八角笼中》讲述四川凉山“格斗孤儿”逆天改命的故事，《不止不休》事件原型为多年前新闻记者所写的报道《中国1.2亿人的反歧视主张》，《莫斯科行动》用动作片手法再现1993年国际列车大劫案，《第八个嫌疑人》关注1995年震惊全国的抢劫运钞车案，《三大队》则改编自报道文学《请转告局长，三大队任务完成了》。除以上取材于新闻事件的电影外，还有部分作品或影射或部分创作灵感源自现实，如扫黑题材电影《坚如磐石》，前文提及的《消失的她》和《孤注一掷》等。还有更多票房不错的电影，有现实的影子，和当下大众的生活及社会情绪紧密关联。比如以“鸡娃”和教育焦虑为主题的《学爸》，关注家暴的《我经过风暴》，聚焦“网暴”及污名化女性的《保你平安》，反思东亚亲子关系和父权压迫的《涉过愤怒的海》，借“裁员”风潮成为“打工人嘴替”的年末高分喜剧《年会不能停！》等。观众的情绪价值在这一年被尊重、被放大，电影成为了宣泄情绪的推注器。“青年派崛起”——
薪火相传青年导演大放异彩
“电影行业出现了大批优秀的年轻创作者和从业者，新人佳作为电影市场注入了活力。”中国电影家协会主席陈道明回顾2023年中国市场时总结。2014年，电影局开始打造“中国电影新力量”这一品牌，着眼于当时崭露头角的新生代导演和电影新人，开始组织实施新力量人才培训计划。从2013年到2019年，电影局先后派出16批213人次前往好莱坞，让包括路阳、郭帆、饶晓志、陈思诚等在内的导演和演员进行学习交流。近10年来，这些青年电影人逐步从中国电影的新力量成长为中坚力量，他们彼此间联系更紧密，心态更开放，以自己的创作经验积极反哺电影新人。“电影与观众在一起”是新力量的鲜明标签，这一特征薪火相传，延续至今，在去年结出了令人眼前一亮的硕果。“新文化自信”——
好莱坞失灵，中国文化传承自信
2023年，中国电影票房前十均为国产片，以好莱坞为代表的进口大片风光不再，国产电影强势崛起。回望去年票房前十的高口碑电影，有三部都以厚重的历史打底，以故事和人物创新的手法传承了中国文化自信。票房冠军《满江红》通过刺杀奸相秦桧的传奇故事，让全军复诵一代忠良岳飞遗作《满江红》。国师张艺谋将喜剧与悬疑混搭，通过层层反转，在浪漫英雄主义情绪中潜移默化完成爱国主义教育。《封神第一部：朝歌风云》导演乌尔善耗时近10年，带领8000余人的团队，以先进的电影技术和当代思想解读重新讲述“封神”故事，创作出属于中国人的神话史诗大片。电影以姬发和殷郊两个人物的成长线为主，将“妲己祸国”“比干挖心”“文王食子”等传说注入更符合时代的表达，撕掉了“中国魔幻大片等于烂片”的刻板标签，也为中国电影工业化积累了宝贵经验。而作为追光“新文化”系列的第一部，暑期档动画电影《长安三万里》以高适、李白为主角，用48首脍炙人口的唐诗，让观众惊叹于群星璀璨的盛唐气象，探索独属于中国人的浪漫，感悟大气磅礴的家国情怀。当影厅内孩子随着李白等人朗诵诗篇时，也在他们心中埋下了中国文化与诗词的种子。
总书记说：“任何一个时代的文艺，只有同国家和民族紧紧维系、休戚与共，才能发出振聋发聩的声音”。这几部破圈的电影即为明证。电影会落幕，生活仍在继续。回望2023年，展望2024年，愿新一年里我们和中国影视都能继续腾飞，一同在追梦中再创辉煌。
