厚海：2023年度中国酒店市场品牌变更洞察报告

报告指出，2023年中国酒店市场品牌变更酒店数量显著增长，达到940家，同比增速高达70%，标志着酒店品牌市场进入存量博弈时代。新一线城市成为品牌变更的活跃区域，其中上海的品牌变更酒店数量激增，位居国内城市之首。中档酒店品牌变更尤为显著，品牌迭代速度加快，而中高档品牌成为冠牌首选，市场增长潜力显著。

报告中的数据事实包括：新一线城市品牌变更酒店数量最多，一线城市翻牌比例最高，旅游目的地摘牌比例居高不下。此外，中档酒店占据了品牌变更的主导，约680家中档酒店发生品牌变更，占变更总量的72.3%。值得注意的是，开业5年的酒店成为品牌变更的重要节点，而国内品牌酒店变更更为频繁。

针对这些数据和趋势，我们提出以下问题以引发广泛讨论与思考：在存量市场的竞争加剧背景下，酒店品牌应如何调整其市场策略以保持竞争力？中档酒店品牌如何通过品牌升级或冠牌策略来应对市场变化？国际品牌在存量市场的渗透和翻牌能力提升，对国内品牌意味着什么？以及，酒店业主和管理公司在面对品牌变更决策时，应如何平衡成本、风险和市场机遇？我们期待与会嘉宾就这些问题展开深入的交流和探讨。