Re-Hub：2024中国奢侈品市场策略报告-在新现实下寻找新的品牌增长点

尽管大众汽车集团在2023年取得了显著成绩，但全球经济环境的不确定性，特别是能源供应和原材料价格的波动，仍可能对其未来业绩产生影响。大众汽车集团将如何应对这些挑战，以维持其在电动汽车市场的领先地位，并继续推动其NEW AUTO战略的实施？

在2024年的新现实下，中国奢侈品市场的增长模式正经历着深刻的转变，品牌必须重新组装增长拼图，以适应这一新趋势。Re-Hub的报告指出，尽管市场动态变化导致增长不确定性，但通过优化品牌策略，仍可在中国市场实现可持续增长。报告提出了一个5+1的策略框架，强调在批发卓越、折扣管理、产品支柱、渠道扩张、差异化与吸引力以及目标一致性这六个关键领域采取行动。

事实表明，尽管中国奢侈品市场经历了COVID-19的挑战，但品牌通过数字化转型维持了增长势头。然而，市场复苏的预期与实际增长模式存在差异，品牌需要调整策略以适应消费者偏好的变化。例如，灰色市场（未经授权的数字渠道转售产品）的增长，对品牌在中国市场的机遇构成了威胁。此外，品牌在全球范围内的扩张，尤其是在中国市场的店铺开设，也面临着从数量扩张转向质量提升的挑战。

逻辑分析表明，品牌需要在保持品牌价值的同时，寻找新的增长点。这意味着品牌不仅要关注产品创新和营销活动，还要加强对批发渠道的控制，以及对折扣策略的严格管理。同时，品牌必须在全球定位的基础上，重新评估本地化的解释，确保品牌在中国市场的差异化和吸引力。此外，随着市场增长放缓，品牌需要在渠道扩张上追求质量而非数量，并通过多元化的KPIs来衡量和确保更健康的增长。

最终，报告提出了一个开放问题：在中国市场的新增长范式下，奢侈品牌如何平衡全球一致性和本地市场的特殊需求，以实现长期的品牌价值最大化？随着中国奢侈品市场的成熟，品牌必须采取更加精细化和战略性的方法，以确保在未来几年内保持竞争力和增长势头。