帝亚吉欧携手第一财经举办“品饮有分寸 生活超带感” ESG主题沙龙，漫谈新世代饮酒文化

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2024年1月12日，中国，上海 —— 全球知名跨国酒业集团帝亚吉欧携手中国深具影响力的财经全媒体集团第一财经共同举办ESG主题沙龙，以 “品饮有分寸 生活更带感” 为题，漫谈新世代饮酒文化，共倡理性饮酒社会风尚。中国疾病预防控制中心营养与健康所科教处处长何丽研究员、第一财经科技频道副主编宁佳彦、帝亚吉欧中国区客户营销总监张维扬跨界共组圆桌对话，帝亚吉欧大中华区公共事务与传播副总裁傅凌霄（Lin Fou-Menuhin）分享帝亚吉欧全球理性饮酒项目最新实践。与会嘉宾从深化公众认知、践行企业责任、呵护身心健康等多维视角切入，深入探讨全社会应如何切实有效地传递并践行适度饮酒的价值观，以互动、趣味的形式丰富“理性饮酒”理念的内涵与外延。

帝亚吉欧大中华区公共事务与传播副总裁傅凌霄（Lin Fou-Menuhin）现场发言

大咖“碰撞”，共探理性饮酒社会风尚

作为首批将“理性饮酒”理念引入中国的跨国酒企，“推广理性饮酒”是帝亚吉欧“2030社会愿景：前进的精神”可持续发展十年行动计划的关键一环。通过长期积极倡导，帝亚吉欧希望让人们的饮酒方式变得更好，为创造一个更具包容性和可持续性的社会倾注力量。不久前，帝亚吉欧更在全球范围推出“适量饮酒的魔力”（The Magic of Moderate Drinking）主题宣传活动，旨在借由节庆季契机，传递“适度饮酒的魅力在于每个人能够尽情享受每个欢庆场合与时刻”的核心理念，号召消费者做出理性的饮酒选择，“喝得更好，而非更多”。

“适度饮酒的魔力”帝亚吉欧全球理性饮酒宣传项目

为更好地响应帝亚吉欧全球“理性饮酒” 倡议、激发集团员工的企业文化认同并进一步提高该倡议的社会影响力，帝亚吉欧中国特于新春佳节来临之际举办此次ESG主题沙龙，齐聚权威专家、资深媒体人与集团高管，就理性饮酒社会接受度、新世代饮酒文化演变、开怀举杯和尽兴社交如何兼得、社会各界应如何共同传达理性饮酒价值观等趋势性子议题展开深入对谈。大咖间的思维火花碰撞也让现场气氛高涨，激发观众热烈反响。

“品饮有分寸 生活超带感：漫谈新饮酒文化”圆桌对话

（左起：中国疾病预防控制中心营养与健康所科教处处长何丽研究员、第一财经科技频道副主编宁佳彦、帝亚吉欧中国区客户营销总监张维扬）

作为全民健康促进和科普教育专家，中国疾病预防控制中心营养与健康所科教处处长何丽研究员针对理性饮酒的定义标准、过度饮酒对身心健康的危害、以及公众普遍的认知误区进行了深度科普，并强调了全社会共同推广适度饮酒的重要性。她表示：“适度饮酒与维持健康、平衡的生活方式并不矛盾，关键在于做出适配自己身心状况的理性之选。身体健康层面，《中国居民膳食指南（2022版）》对适量饮酒作出了明确定义和科学指导：每日酒精摄入量最好不超过15克，帮助我们更好地控制日常饮酒量，为自己的身体负责，避免过量饮酒所引发的一系列如酒精性脂肪肝、心脑血管疾病、癌症等健康隐患。同时，我们也需密切关注自身心理健康，可以在积极的心境与愉悦的氛围下小酌品饮，或以酒会友，或调剂生活，而非无度‘喝闷酒’、‘借酒消愁愁更愁’。”

帝亚吉欧中国区客户营销总监张维扬则重点阐述了帝亚吉欧如何在日常实践中深入贯彻“理性饮酒”理念，并通过多元形式与消费者建立情感链接，力求真正改变消费对理性饮酒的认知及态度。他表示：“如今饮酒场景越发多元化，消费者心智也发生了诸多转变。饮酒已从大众传统认知中的一种社交或应酬‘刚需’，变为生活方式、交友分享甚至文化体验的一部分。作为行业标杆，帝亚吉欧也严格践行负责任的营销准则，坚持在对的场景、以对的方式与消费者沟通。无论是广告宣传中对演员和场景谨慎选择，还是对推广渠道覆盖人群的斟酌考量，理性饮酒精神已经渗透于我们业务运营的方方面面与点滴细节之中。当然，推广理性饮酒仅靠一家企业的力量远远不够，更需要社会各界共同肩负起责任，推动营销环境的良性发展以及理性饮酒的观念普及。”

“品饮有分寸 生活超带感” 主题活动现场

躬身力行，理性饮酒实践硕果累累

过去二十余载，帝亚吉欧不遗余力地在华开展各类提倡理性饮酒的相关项目，以持续提醒人们酒精可能引起的相关危害，应对未成年人饮酒、酒后驾驶以及酗酒等社会问题。2023年，帝亚吉欧在“推广理性饮酒“领域的探索实践更是迈上全新台阶，收获硕果累累。

在2022年首次启动“理性饮酒宣传月“活动的成功基础之上，“帝亚吉欧2023理性饮酒宣传月”项目再度升级，合作“朋友圈“不断壮大，以更具广度的宣传矩阵、更多元化的互动形式、更易感知的传播内容，触达并影响更广泛的消费群体，推行理性饮酒社会风尚。2023年9月，帝亚吉欧携手北京交通广播举办了一系列线上线下活动，总收听数超过130万人次。线上内容方面，合作双方联合行业协会、学界专家举办圆桌对话，从企业、行业和学术界角度，探讨社会各界推广理性饮酒的有力举措，同时在北京交通广播的标志性节目中，邀请驾校金牌教练、车险公司从业人员等共同讲述可感可信的真实交通事故案例及酒驾危害；“理性饮酒 拒绝酒驾”线下沙龙活动也同期举行，多方科普理性饮酒知识，深化公众对酒驾危害的认知，共同推动创建安全畅通、文明和谐的道路交通环境。随后，在9月21日至10月21日期间，帝亚吉欧与携程旅行联手推出了 “拒绝酒驾 安全出行” 主题活动，在黄金周期间面向网友征集假日自驾安全出游笔记，让理性饮酒观念真正融入消费者日常生活。该项目共收集网友笔记发布逾2000篇，曝光量超4500万次，获得广泛关注。此外，作为国际洋酒生产商协会的成员，帝亚吉欧更积极彰显行业担当，于11月24日至12月1日助力由中国酒业协会主办的2023“全国理性饮酒宣传周”活动，带动超过100家门店和酒吧履行推广理性饮酒的承诺。

除了联动外部伙伴，帝亚吉欧更凝聚内部力量，呼吁每一位员工成为理性饮酒推广大使，以身作则倡导这一理念。2023年4月，帝亚吉欧携手恩派基金会，于上海莘庄梅园开展 “因帝制宜 饮酒有度” 为主题的游园会活动，共同助力全民智慧饮酒生活前景。多位帝亚吉欧员工深入社区，向活动参与者传播理性饮酒和安全驾驶理念。

帝亚吉欧在推广理性饮酒领域的创新实践也深受行业认可。在由中国酒业协会主办的2023中国酒业ESG论坛上，“帝亚吉欧理性饮酒宣传月”项目摘获 “2022年度社会公益优秀案例”殊荣。

帝亚吉欧大中华区公共事务与传播副总裁傅凌霄（Lin Fou-Menuhin）表示：“作为‘推广理性饮酒’的先行者，帝亚吉欧矢志在华提升‘理性饮酒’理念的社会认知度与影响力，以行之有效的实践探索，将这一观念深植人心。我们期待继续携手政府、行业协会、商业伙伴等各界力量共建文明理性的酒类消费环境，进而推动行业与社会的可持续发展。呼应此次活动的主题‘品饮有分寸，生活超带感’，春节假期将至，帝亚吉欧在此也诚挚提醒大家，在享受各类家庭聚会与社交活动时践行‘理性饮酒’倡议，适度小酌以怡情，开怀举杯共欢庆。”

关于帝亚吉欧

帝亚吉欧是全球知名的跨国酒业集团，汇聚超过200个优质酒水品牌，销售网络遍布180多个国家及地区。旗下产品包括深受消费者青睐的苏格兰威士忌品牌，如尊尼获加（Johnnie Walker）、苏格登（The Singleton）、慕赫（Mortlach）、泰斯卡（Talisker）、乐加维林（Lagavulin）等，以及不同酒精品类中的优质品牌，如百利甜酒（Baileys）、添加利金酒（Tanqueray），斯米诺伏特加（Smirnoff）、唐·胡里奥龙舌兰（Don Julio）及健力士黑啤（Guinness）等。帝亚吉欧还持股水井坊，是唯一一家投资了拥有国家认证文化遗产的白酒品牌的国际洋酒公司。

帝亚吉欧立足本土发展，发掘中国烈酒消费市场机遇，维持稳定业务增长，并持续加码投资与创新，以更高端、多元的产品组合满足本地需求，落实深耕中国市场的承诺。同时，帝亚吉欧在全球积极推行环境、社会及公司治理（ESG），推广理性饮酒、倡导包容性与多元化，促进从谷物到酒杯的全产业链可持续发展，从而打造更为健康的行业生态。更多理性饮酒的相关信息，敬请访问drinkiq.diageo.com.cn。

帝亚吉欧同时在伦敦证券交易所和纽约证券交易所上市。更多关于我们的员工、品牌以及业绩的信息，敬请浏览www.diageo.com.cn。

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