从《三体》电影版到中国IP全球化，大咖热议文化“出海”新机遇

6月前

6月16日上午，光线传媒董事长王长田在上影节开幕论坛上正式宣布了导演张艺谋将会执导电影版的《三体》，并且该电影将是光线与张艺谋合作的第五部电影，这一和《三体》有关的重磅消息立刻引发读者和影迷的大量讨论。

而在18日由“三体宇宙”联合主办的以“IP全球多元化开发的潜力与想象”为主题的第26届上海国际电影节金爵电影论坛上，三体宇宙CEO赵骥龙与众多业内资深嘉宾、全球IP开发专家继续沿着《三体》这一重大IP进行圆桌讨论，探索中国IP如何在全球化浪潮中把握机遇，实现从本土走向世界的跨越性发展，共同描绘出中国文化产业“想象力消费”的新图景。

三体IP全球化开发策略：

打造跨越代际与地域的文化符号

在开场的主旨演讲中，赵骥龙回顾了《三体》系列从诞生至今的全球化之路。这部由刘慈欣创作、中国首部摘得全球科幻界最高奖项雨果奖的科幻作品，全球销量突破3000万册，被翻译成35种语言，深入美国、日本、欧洲、东南亚等多个主流市场。

随多语种出版和影视作品的全球发行，目前三体IP的全球粉丝数字突破3亿，约30%为12-23岁的学生群体，三体已逐渐成为跨代际和跨地域的文化符号。通过全球化专精打造本土内容和海外落地传播，三体宇宙正在将中国优秀的科幻IP带给世界，让更多的人了解和喜爱中国文化。

在谈及三体IP的全球化开发策略时，赵骥龙表示“提炼三体IP精神、挖掘共识是基本准则”。赵骥龙强调，尊重IP、尊重中国文化是三体IP全球化开发的基础。《三体》所传达的“人类命运共同体”主张以及“平衡”、“共存”和“不屈”的中华文化包容性，是其能够跨越文明、跨越地域、赢得全球共鸣的关键。

有了内容创作的基准，三体IP开发也有了明确的监修标准，在三体世界观的指导，三体宇宙致力于在不同产品和不同市场中，保有三体IP的精神价值和形象价值统一一致。

赵骥龙还强调了研究当地市场、注重本土产品在海外落地传播对于IP全球化成功开发的重要性。以《三体》电视剧为例，首先应积极广泛将已有的国产精品内容进行全球化落地传播，证明好的中国创制能够获得世界认可。

多年沉淀磨一剑

三体IP开发经验可为他人开山之石

一个IP的全球化开发，离不开针对多元市场的多元产品规划，和引领性的技术推动。在“中国 IP 的全球影视化开发空间与机遇”圆桌论坛环节，结合《三体》《超新星纪元》等中国IP的影视开发历程，光线传媒董事长王长田，美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟，视觉导演、动画导演陆贝珂，《沙丘》联合制片人、《大侦探皮卡丘》制作总监许智豪等嘉宾分别对IP的全球化开发、制作和市场运作环节，分享了行业洞见。

现场王长田与大家分享了《三体》电影的更多进展，目前正在筛选导演、编剧之外的其他主创人员，而且是全球范围内的选取。他继续谈到《三体》电影版改编很难，尊重原著，但是最大的难点是对原著的取舍，两三个小时的电影体量，无法像剧集一样有更大空间，怎么取舍对于原著粉来说可能都是会让一些读者或者观众不满意的，所以已经准备好了将来要承受一些非议。

王长田称赞张艺谋导演是有创作力、活力、学习力和领导力的，是能找到的最合适的人选，虽然他一开始没有接受，因为这个任务太艰巨，但是经过长期的沟通以后还是最终接受了。

最后，除了解决原著和电影之间的平衡问题，还有需要解决中国观众和国际观众之间的关系问题。他认为首先《三体》电影版首先是一个中国电影，所有的东西都是在中国化电影的框架里完成。《三体》电影版目前是一个敞开的状态，投资的原则是没有上限的，需要多少投资，就会有多少投资，不会去捆住双手，希望做成最好的《三体》，不辜负大家对它长期的期待。

论坛中许智豪还透露，由三体宇宙共同开发的、另一部刘慈欣作品改编电影《超新星纪元》拍成电影有一定的难度，“好在大刘在原著中打造了类似元宇宙的‘新世界’”，许智豪表示，他将参考《饥饿游戏》和《头号玩家》来打造这部青少年电影。

陆贝珂、冯伟等嘉宾从全球的技术进步，影视产业协同等方面分享了行业洞见。陆贝珂还透露，大众期待的《三体·黑暗森林》目前正在前期开发中，将高度尊重原著。

同时，三体IP运营方三体宇宙CEO赵骥龙表示，“在本土精品内容的基础上，在未来的内容作品中，我们会将本着中国故事，全球创制的方式去呈现。在我们与光线传媒合作的三体电影开发制作中，电影作为最为国际化的载体之一，将以中国主创引领、全球制作经验赋能的模式，与顶级的全球制作团队交流协作，实现全球共创，全球发行。”

影视化之外商业伙伴赋能

助推全球市场IP价值最大化

在市场高度关注下，IP全球化开发不仅成为文化产业的一种新趋势，也是无限创造力和商业潜力的源泉。在影视作品这一IP传播效果放大器先行后，为商业衍生开发打开了广阔的潜在市场。

赵骥龙强调了商业伙伴在IP全球化开发中的重要作用。“内容开发、创作和传播打法，旨在提升和拓展IP的全球影响力，同时加深用户和IP的绑定和联结。这些努力使三体IP在全球范围内拥有了庞大的粉丝群体和稳固的市场基础。” 在此基础上，为了实现IP的全球化，三体宇宙不仅依靠优质内容本身，更注重资源与能力的整合。

通过与全球顶尖的技术公司合作，三体宇宙在AI、VR等新技术领域进行积极探索，推动IP内容的创新和升级。华星创业总经理沈力、PICO视频业务负责人熊俊杰、上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理张树玉等分别从三体的VR互动叙事作品、XR大空间项目、元宇宙和AR领域合作以及沉浸式实景体验等项目出发，分享科幻IP对技术领域商业化的强势赋能。

而腾讯在线视频商业化部总经理王莹谈及面向未来的IP市场化运营新趋势时，介绍了满足想象力消费市场需求的用户分析方法论。三体宇宙商业衍生业务负责人刘淳则分享了与B端合作拓展IP的商业价值经验，并表示科幻IP并非局限于科技领域，快消、时尚等领域的合作案例，如与梦百合的深度联动，证明了IP市场开发的广阔性。通过与多元化市场的深度结合，三体IP不仅能够实现商业上的成功，更能够推动文化交流与融合，为中国IP文化的发展贡献力量。